对于彩电从业人员而言，多少次期盼艰难的2016、2017年彩电市场赶紧过去，市场出现转机，但是，事与愿违，进入2018年，没有新概念，没有搅局者，没有“互撕”现象，只有结结实实赤裸裸的价格战，以及，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势！

经历了2016年的“量涨额跌”、2017年的“量跌额涨”，2018年的彩电市场将是什么情况？

一个真实的2018彩电市场：持续艰难  未现回暖迹象

中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左、线下向右，但发力线上，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场。根据中怡康的统计，2018年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%亿元。



市场一片惨淡，唯一的亮点在线上。进入2018上半年，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，进入增长乏力期，相反，线下渠道随着消费升级的带动，市场会有所提升。但是，事实刚刚相反。被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降，而线上仍保持高增长。根据中怡康的分析，2018上半年，彩电线下市场销售量下降16.5%，销售额下降13.3%；但线上销售量增长40.4%，销售额增长超过20%。

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