今年下半年家电企业还能拼什么( 三 )
二是要抓推广和活动,不是简单以低价格促销,更不是全品类的体验营销,一定是以解决用户产品使用痛点的体验和服务。要通过一系列差异化的精品和好产品,更全面地将功能和卖点展示在用户的面前,不是让他们买,而是让他们先体验再决策。
最近几年,家电推销和促销活动的效果越来越差背后,正是基于生活场景的体验营销缺位,没有人关心用户体验在售前的价值和作用。这个时候通过一些诸如现场体验、现场操作、现场比较,从而抓住用户需求点,应该是比较容易切入;
最后,则还需要牢牢去抓用户,特别是企业的目标用户。抓住用户的前提是研究用户,不要搞大而全的全员营销和推广,10个消费者可能只有2个才是你的目标消费者,这个时候就要搞小而精的圈层零售和分销,真正让有需求的用户得到满足,让有痛点的用户得到解决,真正倾听用户的呼声和需求后让他们获得来自厂家的尊重和重视。物以类聚、人以群分,对于家电厂商来说,要找到自己的“菜”。
由此可见,今年下半年家电厂商除了拼执行力,要求更高效、更细致;还要拼耐力,要求更持久、更强劲!
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