国内知名快消品经销商,年销25亿,15家分公司,他说不转型就没有( 三 )

到2004年,万荣成立了15家分公司,一跃成为宝洁全国第一大经销商,2007年万荣跃居宝洁亚洲第一大经销商,全球第四大经销商,覆盖15000家客户。

杨溯告诉《新经销》, 万荣开拓区域市场跟其他经销商不同,过往经销商在开疆拓土时,通常是“自由发挥”,一个城市就是一个独立的市场。而在当时,万荣采用“连锁”概念去复制市场。

杨溯回忆说,当万荣在中山建立起一个相对成熟且稳定的商业模型之后,快速复制,统一的运营模式,设定标准化的服务质量、管理流程、信息系统之后,继而开拓周边城市。

为了推进这一模式,万荣采取以总部为管理核心,分公司为业务执行的形式,确保市场顺利推进和落地。除了复制业务模式之外,在落地的业务执行中,万荣也实践出了一套经过验证、行之有效的拜访流程,万荣内部称之为天龙八部。

02 宝洁每月下发200个促销活动,万荣只做30个

在2000年左右,市场部对于国内诸多的品牌商、经销商来说,或许还只是一个概念或者一个名词,但市场部已经成为万荣的核心组织板块。杨溯告诉《新经销》,上游的品牌商,宝洁公司每月都会设计超过200个促销活动,在这种情况下,如果每一家分公司或者销售团队执行这200个促销活动,其效果势必会大打折扣。