当然，人都是在变化的，尤其对于一家企业的创始人而言，随着企业做大做强，心态和形象上出现变化也是正常的。不过，如果变化过大，大概率可以总结为两个结果—要么开始“飘”了，要么变得更加焦虑。对于张一鸣而言，是哪种情况？大概是两者都有。

进入2018年，头体系的各产品线开始狂飙突进，抖音更是达到了1.5亿日活、超3亿月活的惊人量级，几乎已坐稳了短视频霸主之位。但内涵段子被封禁，各产品线开始遭遇强监管，腾讯、百度也对其虎视眈眈，各方的压力可想而知。可能从来没有一个时期像现在这样，让张一鸣开始重新思考今日头条在当下的去处和方向。

因此，一场没有硝烟的战争，正在缓缓酝酿。

战果尚不可期

今日头条诞生的2012年，正是移动互联网开始蓬勃兴盛之时。

彼时，硬件端的条件逐渐夯实，小米手机开始以超高的性价比横扫全国，快速提高着移动智能设备的渗透率；在应用端，已诞生一年之久的微信逐渐显露出杀手级应用的特质，微博也已经开始了移动端的转型发力；阿里巴巴、京东等巨头们也都嗅到了移动流量的巨大发展潜力，开始在移动端投入重兵。一时间，移动互联网迎来高速发展期，其渗透率也快速接近90%，很快就在各方蚕食下面临增长瓶颈。

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