盒马和北京人恩怨先放一放,来首生鲜电商们的五环之歌( 四 )
“五坏外”:性价比用户追随拼多多
生鲜类目已经在拼多多平台上占比不足25%,但一个生鲜单品仍然能有几万单的销售,一季度拼多多交易额662亿,生鲜农产品就是165.5亿。拼多多已经从拼好货的生鲜自营B2C模式转型为平台C2C模式,去重择轻,由商家直接提供产品和服务。
做生鲜B2C的生鲜电商死了一大批,因为供应链成本和物流成本的消耗,但拼多多上有很多源产地卖特产水果的卖家还是赚钱的,因为毛利率高,产地直发商品成本低,普通物流不用冷链运输成本低。
拼多多上的生鲜大都走普通物流运输,一般情况就是会给你加个-78%干冰+泡沫箱,但并非冷链运输,每单的物流成本起重3元全国包邮,加上续重7-8元,但整体履单成本低于行业平均水平,唯一缺点就是速度慢,很多原产地水果最快也要2-3天,距离远点甚至需要4-6天,速度慢必然导致运输过程中商品的损耗,所以评论区少不了用户晒商品腐烂的图片。说个具体的案例,北京的普通荔枝都七八块一斤,而由于丰产,在原产地荔枝价格已经跌到了六七毛一斤。拼多多30元8斤包邮,荔枝成本6元,包装3块钱,普通物流8块钱,30%退货退款,平均每单还有4块的利润。
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