魏祁蔚：CMF包装与绿色供应链( 五 ) 6月28日

我们左边下这个，大家其实能看出来是什么品牌吗？沙宣对吧？我把它遮住了，但是我把它遮住了你同样能够通过它的形状，沙宣的广告有剪刀，对吧？他有很有棱角感，让很多消费者对它的感觉是不会忘记的，所以它的瓶身本身也是有蜂蜜的感觉，有光泽，而且暗红，这就是这它通过风格来奠定它品牌的一个，我觉得非常好的一个手段。可口可乐也是一样的，即便你把他的标识遮住的话，消费者也同样可以一眼通过颜色，通过它的形状去找到他，这就是成功的CMF设计。好，那么这个是一个澳大利亚的一个著名的设计师，他去年推了很多的海报，把全球很多著名的品牌，只剩下了颜色和简单的形状，让消费者去猜，到底是什么品牌，大家能猜出来是什么？第一个麦当劳，应该很多人都知道了。对，麦当劳、可口可乐，这个是百事可乐和谷歌，这个是红牛和IBM，这个是苹果和星巴克，所以其实你会发现色彩本身就是品牌很强烈的辨识度的一个体现的东西。所以，但是这里我也强调一个秘密，现在的CMF设计里面是一个非常大的秘密，也就是说对比度，比如说麦当劳和可口可乐，它的对比度是很强烈的，都是明黄和红，白和红，那么这一类的消费品往往是大众消费品。如果你想卖高端的话，你要像星巴克、苹果一样，颜色就要暗一点，这个是奢侈品牌的色彩，所以在真的设计当中有非常有意思的有趣的对比。