魏祁蔚：CMF包装与绿色供应链( 四 ) 6月28日

其实讲到色彩的话，这里有很多很好的案例，因为色彩是唯一能够在企业投入最少，就能够让消费者确定更多购买量的一个因素。那么我讲一个简单的例子，google曾经发现它有一个蓝色是点击率最高的，后来Google把所有的一些选项变成蓝色以后，就这一个改变，但是颜色改变就给Google每年增加2亿美金的收入。所以色彩，大概有个青岛定率，大概92%的消费者是确认色彩是他们确定购买的第一要素，所以颜色就能够给你的品牌做非常好的定位。

大家看左边的可口可乐，大家都耳熟能详了，这是我们全球销量最大的饮料。右边的这款是娃哈哈，是我们国产品牌销量最好的饮料。但是总体来讲我们就看风格，你能明显的看到可乐的风格的这种让你购买的欲望能够增强，所以可乐，他其实作为全世界百年的经久不衰的这样一个饮品，它可不是糖水这么简单。大家想一想，其实可乐是做了非常多的设计，包括它的瓶身设计，包括它本身产品的颜色，再可乐最初推出来的时候，他们是希望营造出像红酒这样的感觉，而且在可乐往外倒的时候，大家有没有感觉到像倒香槟？这些都是CMF设计，就是基于客户体验的设计，所以可口可乐它作为一个饮料当中的第一品牌，它确实是在CMF上面去奠定了自己的风格，很清晰的风格，看色彩，白色、红色对比度非常大。娃哈哈我觉得它风格不太够，你觉得这种红绿配非常的壮，当然目前的销量我觉得他其实没办法去和可口可乐这种品牌去在风格上进行定位的。