999元的回力鞋，贫穷限制了我的想象( 八 ) 老国货正试图变身国民潮牌

整治电商乱象后，回力产品的市场平均客单价递增幅度达57%，经典红白鞋的价格递增幅度更高达100%以上。目前，回力品牌已成为天猫男鞋类目和帆布鞋类目的第一品牌。

回力目前在全国有23家合作企业，4条生产线，每天发货4万单。近期，回力启动了对后台系统的升级改造，推出核心为在线制造的“回力城市”发展计划，力图让生产销售全流程逐步向自动化、智能化、数据化发展。如今，回力可实现货品从合作企业仓库直接发往经销商，省去了中间运到上海总部仓库的流程，实现高效运转。

从2000年破产重组、连续亏损至今，回力走过了最艰难的时期。

公开资料显示，2016年回力公司的主营鞋类销售额增长50%，2017年实现了同比增长94%的跨越式发展。在2016年销售利润增长136%的基础上，2017年实现了近200%的高速增长，并于2017年整个回力品牌取得了超过60亿元的销售业绩。

根据回力的三年计划，预计到明年，除去授权品牌的销售数据，回力自营品牌销售收入将实现20亿元的目标。老国货正试图变身国民潮牌，抢占年轻消费者市场。