999元的回力鞋，贫穷限制了我的想象( 七 ) 老国货正试图变身国民潮牌

高定价的“回天之力”充当了营销转型的先锋。在天猫官方旗舰店上，不同版本的“回天之力”正在售卖，不同于原版的999元高价，帆布版定价为159元，PU版为199元，延续着往日大众化的价格定位，后两者的月销量分别为1.9万双和1万双。

由此可见，回力并不愿放弃百元左右的大众化市场，高定价只是一时噱头。

图为潮人穿着“回天之力”款鞋子

同时，不同定价也可帮助回力扭转国货低价劣质的形象，推动品牌形象升级。

从2014年开始接触电商，目前回力的线上比重已略超线下。此前，假冒回力鞋的问题严重，一双经典红白鞋的定价可低至二三十元，这对回力品牌造成了严重伤害。对此，回力专门提出了“三严三体”规范电商，打击举报假冒、乱价等问题，2016年全年共打击各个电商平台超过1000家违规店铺。此后，七家形成自身品牌的回力经销商占据了天猫80%的销售份额，被回力称为“战国七雄”。