999元的回力鞋，贫穷限制了我的想象( 五 ) 老国货正试图变身国民潮牌

此外，在尝到明星粉丝经济甜头后，回力继续摸索当下年轻人的审美趣味。在“回天之力”开售前，这款新鞋已在微博、抖音等社交媒体上营造热度。在抖音一个名为#回天之力#的视频挑战下，一条视频点赞量高达53.8万。另外，

回力在电商平台上的广告投入迅速增加，2016年回力品牌在天猫投入了1000万元营销费用，2017年更是投入了4800多万元，增幅4倍以上。

回力试图颠覆国货老牌的老套、过时的刻板印象，主动寻求与年轻人互动。

而在大洋彼岸，另一经典帆布鞋品牌匡威是值得回力学习的对象。

匡威的创立时间比回力早19年，至今依然是年轻人日常服饰的标配。这既与美国街头文化的兴盛有关，又与匡威精准的品牌定位有关——有别于大众文化的小众文化路线。集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，甚至号称美国文化的精神象征。

这给回力的启示是，鞋类设计必须时刻引领潮流，同时也需要深厚的品牌文化作为支撑。单单依靠“老字号”、“情怀”的国货老路已经走不通了。尽管回力鞋已重回大众视野，然而大众对回力的品牌精神却依旧模糊。对此周炜有着清醒的认识，“作为现代管理者来说，更多的是需要回力品牌赋予新的精神、新的内涵。”