特别声明：《颠覆行业传播模式，健爽白打出牙膏品牌的最COOL暴击！》转载于网络，并不代表傻大方资讯网的立场。

你能想象得到的明星代言牙膏广告，都长什么样？刷牙、傻笑、呼气、对着镜头露出一口修饰过度的大白牙？作为纳爱斯旗下高端牙膏品牌——健爽白，决定做点不一样的事情，给消费者呈现不一样的牙膏品牌创意。

颠覆所有牙膏品牌的广告模式

在这支刚刚曝光的品牌TVC中，已可见健爽白牙膏的创意发力点，很不一样：

以「无心法师」系列而知名的当红小鲜肉韩东君，无意之中进入漫画世界，化身为超级英雄与反派展开激烈对决。漫画风格的城市设计、游戏化的人物设计、拯救世界的超级英雄……每个细节里，都能看出健爽白牙膏与年轻消费者沟通的心思。至于健爽白牙膏的产品露出，则大胆押后，在剧情高潮后高调亮相，统一收割观众的注意力。

据闻，当初健爽白品牌方邀请西班牙导演Daniel Benmayor来华拍摄创意广告，导演不敢相信这是一支牙膏广告——无论是故事脚本、画面调性、演员选角，乃至后期制作、音乐剪辑，都与传统牙膏广告大相径庭。

告别“卖货式”的牙膏品牌TVC套路，健爽白给消费者带来一个“燃到爆”的超级英雄故事，这种营销模式消除了强行卖货带来的不适感外，更拉近了品牌和消费者之间的沟通距离。

拥抱年轻化沟通方式

吸引90后消费者

想要与年轻消费者沟通，选对语气很重要。

在年轻人热衷的网络游戏中，「COMBO」，「暴击」都是打出高输出的代名词。健爽白把品牌「5倍清新持久」的功能诉求，与游戏术语融合在一起，以「清新暴击」的品牌概念进行传播，既形容健爽白产品体验就像一阵「清新暴击」，亦把抽象概念具象为超级英雄人物——由韩东君饰演的Mr.Cool！

无论是线下终端、电商界面还是纳爱斯首次试水的校园自动售卖机渠道，韩东君Mr.Cool的超级英雄形象，都为健爽白牙膏营造了年轻感十足的氛围——无数品牌聘请明星代言人，也有很多品牌野心勃勃“造 IP”，但只有少数品牌能把两者同步推进，并向年轻化的方向大胆迈步。

为什么给新形象取名Mr. Cool？这中间也是有讲究的。健爽白牙膏蕴含了瑞士专利技术Evercool清新因子，能给口腔带来劲爽清新体验。《纳爱斯清新牙膏对口腔清新感觉的效果报告》中明确指出，经科学实验证明：使用健爽白牙膏，清新口腔持续时间是普通牙膏的5倍；换言之，健爽白能给消费者带来持久的劲凉清新体验。

同时，在品牌故事中，Evercool清新因子是超级英雄Mr. Cool的能量来源，所以“Cool”可以巧妙地把产品卖点结合进来。另一方面，Cool，也是年轻人一直在追逐的一种流行风格，依据上述考虑，健爽白最终给自家品牌形象取名Mr. Cool, 希望他能把很“Cool”的使用体验传递给更多消费者。

IP内容层层铺垫

为引爆传播蓄力

9月14日，健爽白发布了一条「韩东君燃爆了」的广告特效花絮，勾起了无数“君宝”的关注。这是健爽白品牌 IP 形象——超级英雄Mr. Cool的首次曝光，而素材与成片的对比，可见该片堪比好莱坞的特效级别。