Gucci屡屡出招，和LV争夺最大奢侈品牌“王位” Gucci胃口越来越大了。"

超越了爱马仕的Gucci胃口越来越大了，Gucci首席执行官Marco Bizzarri最近将品牌年销售额目标定为100亿欧元，这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。

去年销售额超60亿欧元的Gucci离“全世界最大奢侈品牌”不远，其前方只有一个年销售额90亿欧元左右的Louis Vuitton。因此，Gucci母公司开云集团董事长Fran?ois-Henri Pinault放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton。奢侈品牌打起仗来，当然不会有价格战、公关战这么低端的段数，从战略上轻视，从战术上重视是必须的。

开云集团主要从品牌和财报这个方面来着手对抗LVMH。

品牌年轻化

在年轻消费者开始主导奢侈品市场后，Gucci也明白抓住年轻人，就是抓住了市场。

这个意大利奢侈品牌重新定位后，就进行了彻底改造，从新产品系列到经过重新设计的商店，使它们更加符合年轻消费者的审美。在创意总监Alessandro Michele的创新改造下，如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来，无论是蜜蜂、狮子还是老虎，消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合，Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升，提高了产品的辨识度。

在奢侈品行业，年轻消费者喜欢持续创造新鲜感的奢侈品牌，毫无疑问，Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代，在2017年第四季度， Gucci开始受到千禧一代的追捧，年轻消费者贡献的销售额就猛涨了70%，越来越多的消费者特别是年轻消费者重新回到Gucci的店铺。

此外，在今年5月26日，Gucci还宣布将于9月24日即巴黎时装周首日举办品牌2019春季系列时装秀，品牌解释这是创意总监Alessandro Michele向法国致敬的三部曲之一。此后，Gucci将于2019年2月重回米兰时装周。这让业内人士认为Gucci此举除官方说法的“向法国致敬”外，似乎还意味着将在Louis Vuitton的大本营展开正面竞技。

甩掉累赘

Gucci母公司除了让品牌转型，还努力把财务报表变得更健康。在今年，开云集团已经剥离了四个非核心品牌。

今年1月，开云集团把旗下德国运动品牌Puma的股份分配给股东，约有55％的股票在资本市场流通，而集团持有的Puma股份则减少至16%。开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布该决策后表示，这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。

4月1日，在开云集团入股17年后，英国设计师Stella McCartney决定回购开云集团所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney将脱离开云集团成为一个独立品牌。

4月9日，开云集团旗下的户外运动品牌Volcom宣布正在寻求出售。从2018财年第一季度开始，Volcom的业绩将不再写入集团财报中。

6月22日，开云集团突然宣布将持有的设计师品牌Christopher Kane 51%的股份出售给其同名设计师。本次出售也是开云集团削减旗下品牌组合，更加专注于Gucci、YSL、BV 和 Balenciaga 等核心奢侈品牌战略的一部分。

显然，开云集团深谙专注于最有潜力的领域才是维持长期可持续增长能力的关键，因此在对旗下冗余业务不断做减法。

不过，对于Gucci母公司的频繁出击，LVMH的老板Bernard Arnault在接受外媒采访时暗讽开云集团在过去十年中都在模仿，并认为他们不会成功。Gucci能否超越LV实现逆袭呢？我们把答案留给时间。

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