比世界杯插播广告洗脑更令人担忧的是它们效果很好哪怕广告主知道什么是好广告

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原标题：比世界杯插播广告洗脑更令人担忧的，是它们效果很好

　　世界杯是全世界球迷的一场盛宴。但对于中国的广大球迷来说，盛宴之中始终糅合了不和谐的音符——电视赛事转播里频繁插播的洗脑广告，如同密集植入米饭里的砂子，不知道哪一口下去，就要咬得人们牙齿发酸。

　　这巨大的不痛快，自然激起了广大球迷的公愤。某直聘、某乎、某窝等一众洗脑广告的当事公司，也持续地遭受着舆论的口诛笔伐。然而，哪怕道理说尽、狠话骂尽，结果又能怎样呢？这些令人厌恶的广告，仍然横蛮霸道地，日复一日在赛事的缝隙里对球迷们狂轰滥炸。

　　这些洗脑广告很脑残，但广告主却绝不脑残。相反，选择投放这种脑残广告，是他们经过综合对比、充分评估之后的“高明决策”。以某乎为例，在投放世界杯广告前，该公司在内部进行了多轮创意讨论和用户调研，最终这款脑残广告“技压群雄”，从众多备选的广告创意和方案中脱颖而出，进入世界杯赛事实施洗脑轰炸。

　　洗脑广告的粗鄙、恶俗趣味当然令人担忧，但更令人担忧的，是这种广告效果奇好。如果这种市场生态没有改变，洗脑广告就有可能层出不穷。毕竟，提高市场占有率、创造更多利润是企业的重要目标，在这一目标驱动之下，他们很可能会选择最有效果的广告策略，而不是最艺术、最优美、最有创意的广告策略。哪怕广告主知道什么是好广告，广告公司也能制作出质量上乘的好广告，但最终投放媒体的，仍然是令人厌恶的洗脑广告。

　　市场给出的数据，也印证了广告主决策的“高明”。世界杯开幕已经12天，这些狂轰滥炸的洗脑广告也“初战告捷”。据业内人士披露，从百度指数来看，进入六月份之后，某直聘、某乎和某窝的搜索热度整体都呈现了上升趋势。三家公司自己也承认，这一轮广告攻势效果非常明显。某窝称，在电视媒体投放广告对APP安装及活跃度拉动的效果均非常明显。某直聘则表示，投放世界杯的这支广告基本有效果。某乎方面透露，就目前的数据指标来看，无论是产品后台数据，还是应用商店的数据等，都得到了比较正向的表现。

　　在这些漂亮的市场数据面前，谁会真正在乎口碑和差评呢？甚至，对这些当事公司来说，舆论的口诛笔伐也是一块“臭豆腐”——闻起来臭，吃起来香。它们表面上看是对这些公司和品牌的批评，但客观上却使品牌获得了更广泛的传播和更高的知名度。这种“免费广告”和意外效果，也许正是当事公司梦寐以求的“一箭双雕”呢。

　　从历史上看，洗脑广告的风行已经颇有年头。从上世纪九十年代开始，三株口服液就以地毯式轰炸的方式横扫全国城乡。有人尝到了甜头，就不会缺乏跟风者。后来，脑白金、黄金搭挡、哈药六厂、恒源祥等等众多公司和品牌，都先后推出自己的洗脑恶俗广告。尽管每一款洗脑广告都备受诟病，但都让相关产品大卖特卖，帮助当事公司赚得盆满钵满。在这样的市场事实面前，批评的分量自然显得苍白无力。

　　可见，洗脑广告大行其道，从一个侧面暴露了市场的粗糙、非理性和不成熟。正如抗日神剧和低俗综艺节目一样，尽管在舆论场上沦为过街老鼠人人喊打，但在电视受众群体里，这些质量低劣的节目却始终不乏拥趸，甚至拥有超高的收视率。提高消费者的媒体素养，提高电视受众的文化素质、审美水平和鉴赏品位，应该跟批评洗脑广告、监管低俗节目摆在同等重要的位置上，甚至更为根本。当然，前者无疑比后者更有难度，但无论如何，在舆论集中火力批评洗脑广告之际，不应该忽略了问题的这一个方面。

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