戛纳直击 | 科技，是创造力的毒药还是救世主？更多戛纳创意节干货内容

《戛纳直击 | 科技，是创造力的毒药还是救世主？》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

众所周知，戛纳国际创意节一直以来都是广告人的创意盛会，业内前沿潮流的思想都会在这里相互碰撞，每年在创意节上的作品也一定程度代表了当代广告的发展趋势。

6月19日，戛纳国际创意节进入了第2天的日程，媒介360继续为你带来前沿干货分享。

中国军团喜提银狮！

《TheFading Font》打造 “阿尔茨海默病体”

在戛纳创意节首日颁奖夜上，上海麦利博文凭借《The Fading Font》斩获了health & wellness类别银狮子。这是中国军团在2018年戛纳创意节上收获的第一只狮子，也是当天颁奖中唯一获奖的中国作品。

为了引起人们对阿尔茨海默病的关注，麦利博文(上海)广告公司联合汉仪字库共同合作开发打造公益性质字体“阿尔茨海默病体”以碎片化的字体风格，直观的体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失。

中国式创新，可以改变世界？

众所周知，中国人的创造力观念和西方文化之间存在着巨大的文化差异，这种差异导致许多人质疑中国创造力的影响力。

然而与西方市场相悖的创新、颠覆性、创造性商业和营销模式则证明了中国公司的迅速崛起和影响力的迅速扩大。

从产品创新到创新实践的商业化

大公司和大品牌经常面临的一个巨大的挑战——找到解决问题的方法的能力，通常这些问题的存在连他们自己都没有意识到。即使有时候有一些具有突破性意义的想法，如果在那些不具备突破创新能力的团队、组织中，这些伟大的意义和想法依旧会慢慢消逝。

在过去的数年里，可口可乐一直运营着一个名为“The Bridge”（桥梁）的项目，来孵化科技类初创公司。而如今，可口可乐已经不是The Bridge的唯一“金主”了。自2014年成立以来，The Bridge一直在扩大合作伙伴阵容，时代华纳旗下的特纳广播公司（Turner Broadcasting）和梅赛德斯-奔驰公司（Mercedes-Benz）也先后加入，成为了这一项目的投资方。

其实，The Bridge是一种大公司可以遵循的新商业模式——与其自身冒商业风险，不如利用已有的规模效应去促进初创公司的成长，这可能是一种更有意义的方式。

科技，是创造力的毒药还是救世主？

过去十年的技术创新已经不可逆地改变了人们的生活。这也彻底改变了通讯行业。现在，我们即将开始一场新的冒险，以更快（5G）、更智能（AI）和无处不在（IOT）技术为动力。

科技使人们生活更美好，科技向善，向上的力量也正渐渐融入到品牌基因里。近期，三星移动全球营销副总裁Lee Younghee就曾透露，三星正在研发一款高性能的虚拟现实独立头戴设备，而它主要面向多媒体从业者和高端游戏玩家。

△人工智能律师

△化妆品技术

善因驱动的品牌传播才能引发大众自发的社会化传播。

电影行业步入“哺育未来”阶段

创造力是一件关于勇敢、承诺和寻找与消费者沟通的最佳途径的事情。联合国世界粮食计划署同样是关注勇气、承诺和用最佳途径寻找饥饿人群的组织，他们的工作场所不在Soho，也不再曼哈顿区，而是也门、叙利亚和索马里。

本次研讨会主题是关于这两个不同领域的世界如何用创造力来解决可持续发展目标——零饥饿。

多元化，需要大胆的行动

在这个环节，英国Vogue主编Edward Enninful 、英国演员桑迪·牛顿(Thandie Newton)、惠普首席营销官Antonio Lucio、宏盟集团高级副总裁Tiffany R. Warren进行了关于多元化的探讨。

一项又一项的研究证实了一个观点-——多元化有利于商业，它不仅提供了创造性的产出，并能确保我们与客户进行有关联的对话。

然而事实是残酷的，关于多元化的进展仍然十分缓慢。

为了让创意产业保持文化形态和社会形态，我们必须超越理论，采取大胆的行动。研究证明，如果多元化举措能够得到高层的支持，那么产出的效果会更好。它还需要把握好尺度，以便于我们自行承担相关的责任。如果没有数据和衡量的结果，“谈话”将继续。最后，也是最重要的一点是，我们需要为未来的各类人才树立榜样，让他们去发掘自身的潜力。

更多戛纳国际创意节干货内容

敬请期待媒介360的持续报道~

▼

往期精彩回顾

▼

2018戛纳创意节：9大关键词解读营销未来式

2017戛纳创意节：中国日专场：看高手说中国式营销

2017戛纳直击：如何重新定义中国创新？