2018戛纳国际创意节开幕：9大关键词解读营销未来式今日

今日，法国南部蔚蓝海岸，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节，如约而至。

作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。在为期五天的活动中，人们从中汲取全球广告业最前沿的趋势。

媒介

360

带您直击戛纳创意节，为您分享更多先锋洞察、思想与广告节最新动态。

2018

戛纳创意节主题

Change For Good

让创意拥有直摄人心和推动社会向前的力量

2018

年戛纳国际创意节主题是“

Change ForGood

”。一方面，随着科技和互联网的发展，创意的表现形式变得愈加丰富和多元，品牌希望通过好的创意，能够对商业结果产生推动作用；另一方面，营销科学越来越发展，创意越要回归人心，把创意与创新植入到日常实践当中，倾注更多的人文关怀，这让广告拥有直摄人心和推动社会向前的力量。

从今年情况看，无论是参赛者还是赞助商，中国军团的表现都非常亮眼。对于那些有全球视野和野心的中国品牌而言，没有什么地方比戛纳更适合他们了。

2018

年戛纳国际创意节不断推陈出新，力求在形式、内容上以及奖项设置上都有新的突破。戛纳创意节从

2018

年起取消互动营销类、整合营销类、活动促销类三项狮子奖，并新增五项新狮子奖，分别为创意电商奖（

Creative eCommerce Lions

）、

社会化营销及影响力奖（

Social& Influencer Lions

）、行业制作工艺奖（

Industry Craft Lions

）、可持续发展目标奖（

Sustainable Development Goals Lions

）以及品牌体验活动奖（

BrandExperience & Activation Lions

）。

2018

戛纳

九大关键词

把技术、创意与人心极致融合

沟通

：重新发掘

BIG IDEA

的力量，讲述更动人的故事，共情共鸣

制作

：把工匠精神发挥到更为极致，艺术呈现中注入更高审美以及灵魂

娱乐

：真正把娱乐精神注入品牌内涵，感动人心

体验

：当下最具力量的品牌营销方式，让用户在每个触点中感受体验

善因

：在品牌营销中注入善因价值观，积极推动社会向前

健康

：创意赋能行动力，用创意去改变人类的生命质量

效果

：用创意推动效果升级、

ROI

增长以及更强商业回报

创新

：大数据、人工智能等新技术对营销的颠覆性革新

触达

：探索更具策略性的媒介计划，去触达规模化用户

论坛精髓

The Rise of Hackvertising

用黑客式营销手法

把品牌注入流行文化

怎样的营销方式，才是最为高明和有效的？毫无疑问，营销的最高境界就是，把品牌内涵注入到时代精神和文化潮流中，成为流行的一部分。

要实现这一点，品牌必须学会利用黑客式营销手法，找到目标系统，深度研究与学习，展开实施行动，实现压倒式入侵。品牌也可以按照黑客的模式，去实现品牌的裂变式增长。

【更多戛纳国际创意节干货内容，敬请期待媒介360的持续报道~】

相关链接：

戛纳中国日专场：看高手说中国式营销

戛纳直击 | 如何重新定义中国创新？

直击戛纳 | 大健康VR应用渗透乐高的Scoial要诀

戛纳直击|营销进化论：越发展越回归