鸿茅药酒的“正名之门”暂被关闭记者余东明　《法制日报》记者今天在上

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本报上海6月21日电记者余东明《法制日报》记者今天在上海市闵行区法院获悉,该院近日就内蒙古鸿茅国药股份有限公司(下称鸿茅药酒)状告某微信公众号名誉侵权一案作出一审判决,驳回了鸿茅药酒的诉讼请求。

今年3月6日,正当鸿茅药酒涉嫌虚假广告一事被媒体炒得沸沸扬扬之际,某微信公众号刊发一篇文章,题为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“CCTV国家品牌计划”,打了谁的脸?》。鸿茅药酒认为文章内容言辞锋利,违背事实,对象直指鸿茅药酒品牌及鸿茅国药,严重侵犯其名誉权。

鸿茅药酒起诉称,文章标题拟为“广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒”,这种表述不但违背事实,而且误导读者,诋毁鸿茅国药商誉,贬低鸿茅药酒品牌形象；同时,文章以“这12件典型虚假广告涉嫌违法,已被依法查处”开头来吸引读者眼球,但这12件中并不包含鸿茅药酒。

法院审理后认为,涉案文章虽引用了“上海发布”微信公众号的《这12件典型虚假广告涉嫌违法,已被依法查处》一文,但并未标明鸿茅药酒是该12件虚假广告之一,被告亦表明对鸿茅药酒广告的质疑系网友留言,应不致引起歧义和误导；其次涉案文章标题使用“广告史劣迹斑斑”的评论性表述,系源于互联网及其他媒体已披露的鸿茅药酒违法广告史,措辞虽尖锐,但不构成侮辱诽谤。

据此,法院驳回鸿茅药酒的诉讼请求。

知情人士告诉记者,鸿茅药酒涉嫌虚假医疗广告一事被披露后,新媒体上各色内容和观点频出,但基本上都是针对鸿茅药酒的负面信息,这次鸿茅药酒选择其中一个不太知名的微信公众号起诉,就是想找一个“正名”的机会,法院的一审判决暂时将这扇门关住了；从另一个层面讲,在目前披露的诸多针对鸿茅药酒的指责中,也不乏存在一些不实之处,鸿茅药酒起诉后,一些媒体,特别是一些新媒体心存担忧,这次判决或许可以暂时让他们放下心中石头。