订阅号改版，2000万自媒体人哭晕在厕所！ 12点启示"

昨天晚上，随着微信6.7.0版本的更新

订阅号呈现方式正式改为信息流

公众号列表和菜单栏消失

微信订阅号为什么要改变？

营收的压力。

腾讯的广告营收能力在

BAT中

最差，

微博2017年营收达77亿，

抖音2018年的营收也将达到100亿，而空有8亿用户的微信2017年收入才60亿，这是马化腾和投资者不能容忍的。

用户时间的争夺。

微博月活跃用户数已增至4.11亿，抖音的日活跃用户也从2018年初的3000万变成1.5亿，微博的活跃度在反弹，逗音的用户在飙增，而用户的时间是有限的

（刷逗音和微博就不可能玩微信）

，双重夹击下微信的日子愈发难过。

内部不稳。

一个铁的事实是，公众号打开率从2015年的10%降到2017年的不足2%，今年的数据更加难看。

内忧外患

的公众号必须做出改变。对微信来说，营收可以暂时不考虑，但用户时间必须夺回来。所以

张小龙不得不食言正式进军信息流，以

重振内容创业者的信心和用户的打开欲。

可这样，就苦了2000万自媒体人和千千万万的微信小编。

可能产生的影响和启示

1，

阅读体验的不适和逆反心理。

强烈的视觉反差会严重影响到用户的阅读体验，而且绝大多数关注者即粉丝是因为号主的人格魅力和账号温度而留存，但现在用户看不到和搜不到自己喜欢的公众号，却要长时间忍受微信强推的公众号（虽然以前是用户自己关注的，但是自己现在不想看，也懒得取关），这可能反而影响整个订阅栏的打开率，用户不想打开订阅号，问题就大了...

2，取关率直线上升：

在公众号的帮助（或强迫）下，大量用户将取关自己已经不喜欢但懒得取关的公众号，订阅栏可能再也没有长期不打开的公众号，这类似清理朋友圈清理功能：辅助用户清理从来没有交流的陌生人。新版本中，微信设置了很多取关按钮，小编们心慌得一批，只能眼睁睁看着粉丝不断取关。

3，微信帮不了小号，只能靠自己。

有人说订阅号的改版是为了

挽救小号，摆脱用户资源被大号垄断的局面而挽救弱小的内容创业者。真相是，3年前大家就在感慨公众号已死，但是papi酱、咪蒙、夜听、广告女王等新锐大号，还是一个个冒出来。真正的内容创业者需要具备

写作、选题、排版和运营等各方面的能力，

补贴救不了自媒体，改版也一样。之所以是小号，根本原因在自己。

4，粉丝粘性降低、品牌弱化，自媒体人沦为微信的打工仔。

信息流意味微信在引导用户关注内容而非号主，账号属性在逐渐淡化，系统默认可以搜文章却不能搜公众号，用户想寻找自己喜欢的公众号可谓困难重重，随着时间的推移，用户将习惯微信的推送而非号主的内容，最终的结果就是：再大的个体，也没有自己的品牌。

5，信息流广告要来了。

随着用户和自媒体逐渐适应新版本，微信终将会植入信息流广告，类似于朋友圈广告或微博、头条类广告，这是必然。

6，视频信息流的前奏。

目前只是图文信息流，未来的版本可能会出现视频信息流（加入微视的功能），比抖音的“关注栏”粘性更高的形态，比自然推送同质化更低的形态，这可能是微信阻击抖音的杀招。

7，

因为订阅号封面只展示2条内容

（其他内容会被折叠）

，一条、视觉志、十点读书等8条党，会受到很大程度的影响和冲击。而且三条之后的广告价格也会直线下降。

8，

标题党重新开始盛行，也会诱发微信对标题党的新一轮打击。

9，

对自媒体和微信编辑的制图能力提出更高的要求，尽快收集图片和素材网站或者赶紧去自学ps吧。

10，

没有原创能力、长期靠转载的公众号将被淘汰，

同质化严重、缺乏创新力的公众号同样面临淘汰风险。

11，

“x位朋友读过”的功能比较鸡肋，并不能起到提高打开率的功能，也不能起到评判公众号质量的标准，因为随着时间的推移之前的推送会被覆盖。

12，

固定发布时间的账号作用凸显，比如，每天晚上11点准时推送的socialmarketing或者每天下午3点半的营销案例精选，受此次改版的冲击并不大。

13，

订阅号改版，你们还会准时看狂人吗？

每天中午11点半，不见不散

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