历史转折中的世界杯多年以后

多年以后，当中国队再次冲进世界杯，

许多人将会想起，2018年的仲夏，海信等4家中国企业第一次代表中国征战俄罗斯世界杯的那个深夜。

它们一起用中文+俄文+英文霸占揭幕战球场广告的画面，总让人隐隐觉得，这似乎应该意味着一些什么。

要知道，仅仅20年前，法国世界杯赛场上还是美日品牌的天下，看不见任何中国企业的身影，日本的佳能、富士、JVC像今天的这些中国企业一样“霸气”四射。

再向前20年，1978年的阿根廷世界杯，别说中国元素，就连转播信号都是央视借用的国际广播卫星的公共信号。

第一次解说世界杯的宋世雄，在香港的一个酒店房间里，带着耳机看着电视，完成了四场比赛的解说，由于信息极度匮乏，他从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认，再和电视上做比对，终于知道马拉多纳个不高，肯佩斯是长头发……

那天是6月26日，阿根廷河床球场雪花般的纸片、宋世雄标志性的声音，“潘帕斯雄鹰”阿根廷与荷兰“郁金香”的初见，构成了无数中国球迷对于世界杯的最初的印象。

那一天，刚刚重新打开国门的中国人，第一次感受到了世界足球的魅力，深夜寒毛倒竖。

从1978到2018，40年间世界杯只举办了11届

而中国、中国企业和中国球迷，则完成了划时代的转变。

2018俄罗斯世界杯还未开幕之时

中国球迷就抢走了

4万

张门票

中国企业更是有

家成为世界杯赞助商，创下历史最高纪录，彻底打破美日企业包揽国际体育盛会的局面，成为本届世界杯的最大“金主”。

就连10万只小龙虾也不甘寂寞，乘坐中欧专列从武汉吴家山火车站出发，前往俄罗斯助阵世界杯。

麻辣、蒜香、十三香等口味，将让世界各地球迷感受到这股来自东方的神秘力量。

当然，这个前提是赴俄中国球迷多多发扬国际主义精神把小龙虾让给国际友人。毕竟，这批小龙虾即便只供中国球迷每人也只能分到两只……

至于吉祥物、纪念币，比赛用球、球衣等周边产品甚至是比赛场馆装饰，也毫无悬念地几乎被中国企业“包圆”。

难怪白岩松在央视直播时直言不讳：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

是的，今年俄罗斯世界杯。

中国队可以缺席，中国不会缺席！

世界杯究竟是个啥？

世界杯首先是个生意。

一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，就连 “足球皇帝”贝肯鲍尔也说:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

所以，人们并不忌讳谈钱。

所有人都知道世界杯欧洲杯等足球超级IP的巨大价值，但“中国英利”的前车之鉴，让中国企业看到了赞助足球比赛的风头也看到了风险，这场真金白银的烧钱大战，并非“一赞就灵”。

在扭转并改变这一认知、重新赋予中国企业自信的过程中，

海信

扮演了不可忽视的历史性角色。

2016年初当中国企业海信接到欧足联的邀约之时，立即连夜决策，不到十小时就拍下据传高达3.7亿人民币的巨额赞助，成为了欧洲杯56年历史上的

第一个中国顶级赞助商

。

这是海信历史上投入最大也是决策最快的赞助活动。

海信这盘棋下得足够勇敢和坚决，而命运女神总是会奖赏勇敢者。

两年前的6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，当

海信电视，

中国第一"

8个赤裸裸的中文大字出现在全球球迷面前，在吸引了国外观众目光的同时，也直接炸翻了中国的社交媒体

争议是最好的传播。

益普索调查数据显示，欧洲杯一战，让海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙欧洲五国的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点，在法国市场至少缩减了跟消费者四年的沟通成本。借助欧洲杯，海信在海外彻底拉开了与中国同行的距离。

德国《经理人》杂志更是直言不讳：“本届欧洲杯最大的赢家是海信。

从此，海信一发而不可收拾

一年之后的2017年4月6日，海信宣布斥资近1亿美元成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，成为世界杯设立近百年以来的首个中国电视品牌赞助商，并接受国际足联委托和授权，进行赛事直播和显示产品的深度技术开发。

从欧洲杯到世界杯，1年之内，海信完成了两大顶级国际赛事的赞助。

坦白说，这压根儿就不像一贯低调、韬光养晦的海信

那下一步，海信将走向哪里？

大历史往往隐藏于小细节之中

个体奋斗的背阴处，是不可遏止的历史进

程。

顶级赛事的赞助商在品类上都是有独家和排他优势的，可以说是一个萝卜一个坑。

2015年，日本企业夏普由于在欧洲市场节节败退，退出了欧洲杯顶级赞助商的家电品类，有丰富的体育赛事赞助经验的海信，被欧足联看中并主动邀约。

与此同时，在夏普退出欧洲杯赞助商的同一年，海信还收购了夏普美洲业务。

2017年4月，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，取代的正是全球市场竞争对手“索尼”的位置。

7个月之后，海信宣布以129亿日元的价格收购的东芝电视，也曾是两届世界杯的官方赞助商。

这不由让人想到，1997年三星顶替摩托罗拉成为奥运会赞助商，

7年之后的2004，三星即进入全球最有价值品牌榜排名前20位，成为全球顶尖消费电子品牌。

海信在欧洲杯上接棒夏普，在世界杯上取代索尼，与当年三星顶替并超过摩托罗拉一样，

接棒背后隐含着世界显示行业霸主地位的更替，冥冥之中自有定数。

从技术进步尤其是显示技术更迭的历史维度而言，

海信成为俄罗斯世界杯官方赞助商，并受国际足联委托专项开发赛事直播显示产品和技术，

其实也意味着，全球显示技术进步的“主阵地”，已经从日韩转移到了中国。

近些年来，世界杯历史上的两次转播权，都推动了电视技术的发展。

2002年韩日世界杯引入超高速摄像，让球迷体验到精细瞬间的震撼。

2014年巴西世界杯首次引入了4K转播，索尼一时风头无俩。

2018年俄罗斯世界杯，国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

这一次，中国海信，成了主角。

很快，海信完成了国际足联委托的世界杯定制产品的开发，

自动体育模式、球星识别和图搜交互技术等AI黑科技，直接改变了今年世界观众观看世界杯的方式。

世界杯不只是一个生意

世界杯是一个梦

梦里有马拉多纳的“上帝之手”

巴乔踢飞点球后低头落寞的身影

齐达内头顶马特拉齐之后的黯然离去

黄健翔的3分钟咆哮

还有自己在球场上那些不知疲倦挥汗如雨的时刻

一起熬夜看球的兄弟和默默陪伴自己的女孩……

每一个画面，每一张脸庞，都是自己成长永难磨灭的印记

世界杯这个梦，四年才有一次机会。

它就像一个心照不宣的契约，给了所有人一个放纵的理由和借口，给了所有人一个暂时释放自我的机会，像年轻时那样的任性，在集体无意识的狂欢中，望见自己的依稀的青春

等了4年，世界杯终于来了

这一刻，

世界上超过10亿人的目光聚集到那块只有100米见方的球场；

全球观众的眼睛都紧紧盯住了一块平均尺寸不到50吋的屏幕。

放眼世界，能有如此强大吸引力和号召力的，也只有奥运会和世界杯。

在这个全球瞩目的时刻，

在第一次真正接触世界足球40年后，

海信等中国企业和中国人，终于可以挺起胸脯自信地说：

是的，我们

也站在了这里

我们是主角！

40年前的那个6月，

当中国和中国人第一次踮起脚尖，窥视17000公里之外的阿根廷河床球场的惊心动魄的精彩比赛时，他们不知道，当时的阿根廷也面临着各种危机和动荡。

赛前，阿根廷主帅梅诺蒂更是放下狠话——

“这个国家正当的事情只剩下足球了，而我们就代表着这一切。”

最后，他们做到了！阿根廷人在自家门口高高举起了大力神杯

阿根廷全国上下士气大振，

体育运动和国家荣誉之间的血脉联系，穿透17000公里的阻隔，让无数国人也血脉贲张。

是的，足球从来不只是足球

里面有金钱、青春、激情和热血

也有家国命运的浮沉和悲欢离合

无论个人，还是企业

皆身处其中，荣辱与共

40年后

数万中国球迷直接开赴俄罗斯现场看球

40年后

中国企业取代日韩

成为球场上的绝对主角

40年后

吃喝玩乐衣食住行

赛场上的中国元素无处不在

我们知道

新的历史，正在开启

世界悄悄进入

中国时间！

美编|LZH

文字编辑|才彤

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