咪咕求变微博秀肌肉世界杯运营如何才能“1+1>2” 微博和咪咕表面上是进行内容合作

6月14日，四年一度的世界杯正式拉开序幕，这也是国内互联网行业的一场实力角逐赛。不同于以往，今年世界杯带来的互联网行业竞争的主要维度也由过去最受关注的版权之争延伸到了多领域全生态的资源整合能力之上。

截止目前，包括咪咕、优酷、UC浏览器、微博等几家互联网企业宣布了与央视世界杯的内容合作，其中包含了电信运营商渠道、视频网站渠道、移动资讯渠道和社交媒体渠道，显示了央视对世界杯内容分发的精打细算。

有意思的是，6月12日，同为央视世界杯合作伙伴的微博与咪咕共同发布“MW计划”，双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。与此同时，双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟”，为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说。

这样的合作有何意义呢？在双方的合作中，我们看到的不仅仅是双方基于内容的合作，更看到微博的社交属性在现阶段与咪咕具有高度的契合点，未来合作空间极为广阔。

咪咕发展路线与微博高度一致世界杯合作水到渠成

咪咕是最早拿到世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播放权的互联网公司，大手笔拿到本届世界杯版权意在获得平台发展的助推器，中国移动咪咕公司（咪咕视频母公司）业务发展事业群执行副总裁李军在接受媒体采访时曾表示：广告收入不是咪咕视频在这届世界杯上首要考虑的问题，用户体验、流量以及内容的质量是咪咕最为看重的。

我们查阅了咪咕披露的部分信息，在2016年咪咕发布的白皮书中，二三线城市用户越来越成为移动视频用户的主力军。在收视率上，一线城市用户占比11%，二线城市用户占比37%，其他地区用户占比高达52%。在2017年的白皮书中，更披露46.5%的中国视频付费用户是通过微博来观看视频。

结合以上数据，我们可以得出以下结论：1.咪咕的主要潜力市场在二三线甚至四五线地区，若要弯道超车，必须在此做文章；2.微博对视频尤其是付费视频的流量拉动力显而易见，咪咕不应该错过微博这个流量金矿。

在《2017微博用户发展报告》中，来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，在2018年Q1财报中，月活跃用户达到4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

也即，三四线以下城市是微博最大的用户蓄水池，这基本与咪咕现状是一致的。

微博这个社交属性的平台一方面提振付费视频的流量和用户，另一方面微博用户的属性又与咪咕保持高度统一，这应该是咪咕选择与微博合作的原动力。

咪咕模式求变微博能带来新气象吗？

在本届世界杯中，咪咕主推“允许用户选择不同解说员的解说版本”，主打各类风格解说员，甚至有粤语解说大咖丁伟杰、江忠德加盟，意在模仿国外电视台运营模式，满足不同背景的用户需求。

这也是此次微博与咪咕合作中最大的看点之一，即将名嘴、体育KOL、明星等强社交元素结合绑定，在赛前、赛中、赛后通过不同形式的内容形式，实现裂变性的传播结果，如赛前解读、赛中直播、赛后的花絮和集锦，全方位满足用户的世界杯需求。

我们以里约奥运会为例来谈谈微博在此的价值，彼时微博通过与中央CCTV5合作拿到文字、图片、视频等内容资源，但我们更看到的是通过微博运营以及社交平台的放大，诞生了诸如“洪荒之力”等热点事件，成为赛事话题发酵的最重要渠道之一。

此前有媒体曾盘点了里约奥运会的微博热门话题呈现量，见下图

微博在体育赛事方面的传播势能已经很是明显。

此次咪咕求变动用一线体育解说大咖，意图可归纳为：1.在内容端求变，尤其是地方一线解说员的加入，可实现用户的快速下沉；2.在营销层面，希望能与微博联合，借赛事快速获得弯道超车机会。

那么除前文所言的社交流量之外，微博还能给咪咕提供什么呢？

我们注意到本届世界杯，微博内容方面合作伙伴主要由：1.咪咕；2.FIFA官方；3.央视体育频道；4.足球明星和KOL开微博。

包括了体育赛事内容多个方面，从不同视角对赛事有全方位的解读，尤其是足球明星部分，在艾瑞的《2016年中国移动付费视频用户白皮书》中，曾披露里约奥运会45.3%的用户会关注运动员微博，且53.7%的用户是通过微博了解赛事。

情况显而易见，微博在世界杯传播中有两大优势是极为明显的，其一，世界杯内容的多方面多维度，尤其在运动员开微博方面，微博已经有包括C罗和梅西在内的本届世界杯最热门球星，在国内基本处于绝对优势；其二，咪咕做为与微博世界杯合作的重点合作对象，获得的不仅仅是微博的流量和用户倾斜，更在于在微博已有的世界杯内容生态，实现自身的品牌和用户溢价增值。

咪咕微博合作未来“1+1>2”

世界杯合作中，微博和咪咕表面上是进行内容合作，微博站稳社交平台世界杯传播的绝对优势，而咪咕借此获得下阶段发展的宝贵流量红利，这已经是一场1+1>2的合作。

但在此我们想探讨一下，双方在未来的合作远景，认为双方不仅在眼前是一场双赢的合作，在未来更有极大的空间。

咪咕做为中国移动旗下的视频内容平台，一直以庞大的版权库做为核心优势，其版权不仅包括热门影视剧集，亦有世界杯在内的热门赛事，此外，也有原创视频孵化。

在前文中，我们已经大致分析了咪咕在赛事版权与微博的合作前景，在此，我们想主要憧憬双方在原创视频领域的诗和远方。

2009年被中国移动视频基地定位为原创视频短片专业发行渠道的咪咕G客上线（最初名为G客G拍），根据2018年1月数据，运作8年以来，G客已经累计征集作品超过45万部，挖掘和培养原创视频作者超过1.2万人，累计票房超过6.2亿元。仅2017年度G客原创视频大赛就累积收到用户上传的原创视频33万余条，其中播放、评论、分享次数超过5700万次。

这是当今咪咕成长最为迅速的业务之一，咪咕也会越发重视原创视频业务。

事实证明，微博的强社交属性基本是短视频的天然土壤，不仅让一下科技秒拍进入国内一线短视频平台序列，更是抖音的第一波流量池。

结合以上分析，我们更倾向于咪咕接下来会全面放开版权库，与微博进行全方位业务合作，尤其结合微博云剪等工具性产品，实现版权库信息在社交平台的二次传播，甚至是孵化新的产品形态。

业务的拓展路径应该是：世界杯版权初步尝试，原创视频全面接触，版权库资源完全放开。

在国内互联网企业的世界杯较量中，已经版权、用户、营销手段等多个维度，但能掌握多个维度并运营发挥到极致的，目前看微博算是一个。

咪咕求变 微博秀肌肉 世界杯运营如何才能“1+1&gt;2”

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