属于中国的大消费时代已经来临，你做好准备了么？美国经济史学家罗斯托教授在上个世纪6

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属于中国的大消费时代已经来临，你做好准备了么？。做好|贸易逆差---

美国经济史学家罗斯托教授在上个世纪60年代提出的“经济增长阶段论”，将一国社会经济发展分为六个大的阶段：

（1）传统社会

（traditional society）

（2）起飞创造前提条件的阶段

（pre-conditions for taking off）

（3）“起飞”阶段

(take off)

（4）向技术成熟过渡阶段

(driving to technical maturity)

（5）大众高消费阶段

(high-mass consumption)

（6）“后工业社会”

(post-industrial society)

在这项理论中，一个比较有趣的观点是：一国社会经济发展一旦达到成熟阶段的终点，就可能启动大众高消费阶段。

改革开放以来，中国经济发展迅速，中国也已成长为仅次于美国的第二大经济体。近年来，关于“消费”的经济词语更是不绝于耳，如：消费升级、消费迭代、配套消费升级等等。

从今年开始，医药医疗、快消食品、母婴产品、日化用品等消费类行业板块在A股中涨势如虹，投资者在享受投资收益带来喜悦的同时，有学者认为：“中国的大消费时代已经开启！”

那么，中国大消费时代真的来临了么？

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契机

促进内需对冲中美贸易纷争导致的

经济下行风险

持续两个月的中美贸易纷争，随着一份《中美就经贸磋商发表联合声明》而落下帷幕。

联合声明如下：

（1）双方同意将采取有效措施实质性减少美对华货物贸易逆差。为满足中国人民不断增长的消费需求和促进高质量经济发展，中方将大量增加自美购买商品和服务。这也有助于美国经济增长和就业；

（2）双方同意有意义地增加美国农产品和能源出口，美方将派团赴华讨论具体事项；

（3）双方就扩大制造业产品和服务贸易进行了讨论，就创造有利条件增加上述领域的贸易达成共识；

（4）双方高度重视知识产权保护，同意加强合作。中方将推进包括《专利法》在内的相关法律法规修订工作；

（5）双方同意鼓励双向投资，将努力创造公平竞争营商环境；

（6）双方同意继续就此保持高层沟通，积极寻求解决各自关注的经贸问题。

有的人称“中国赢了”，也有的人称“美国赢了”，谁赢谁输本文在此并不展开，但是在双方发表的联合声明中，有一点不得不提的，就是贸易逆差问题，也就是此前美方提出的要求 “在2019年之前将中美贸易逆差减少1000亿美元，2020年之前减少2000亿美元”。

尽管联合声明里面，中方没有承诺缩减贸易逆差的具体数额，但既然表示要“实质性”减少逆差，那么数额肯定不会太低。

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制图：疯牛直播

按美方此前的要求和中国2017年的国内生产总值来计算，贸易逆差缩减1000亿美元将使中国2018年实际GDP增速下行0.84个百分点至6.1%，贸易逆差缩减2000亿美元将使中国2019年实际GDP增速下行1.62个百分点至5.3%。由此来看，未来两年中国经济增速的下行压力将陡然增大，特别是对中国的进出口贸易，将会是一个巨大的冲击。

然而对中国而言，未来将不可能接受经济增长如此巨大的下行，因此必须拿出对冲的措施。就经济增长的三大马车来说，在短期内，想要迅速对冲贸易顺差下降，或许只能依靠扩大基建投资。但从长远上看，唯有刺激消费，激发内需活力，才能使得中国经济重回稳健上行的轨道。

2018年以来，国家及地方政府为了促进消费颁布了多项政策。在部分大中城市开展商圈建设试点，用五年时间培育100个示范商圈和20条老字号特色街区。

从今年1月份开始，跨境电商零售进口监管过渡期政策适用的范围，将从原本的天津、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州和平潭等10个试点城市(地区)，扩大至合肥、成都、大连、青岛和苏州等5个跨境电商综试区城市。

由于国家再次将目光聚焦到消费这架马车上，所以能够解释今年消费类股票在A股市场为何表现得如此强势。

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底气

7亿中产引领消费升级新时代

据数据统计，2017年全国居民人均可支配收入25974元，实际增长7.3%，城镇居民人均可支配收入36396元，实际增长6.5%。

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数据来源：国家统计局

中国人均收入的稳定增长，特别是城镇居民收入群体的增加，将会不断带动消费需求。简单来说，中国人越来越有钱了，更有钱去购买自己所需的物品和服务。

著名的老牌杂志《经济学人》曾发表了一篇封面文章，指出中国目前中产阶级人数已达到了2.25亿，而到2020年，中国的中产阶级人数将达到7亿的水平。文中对中国中产阶级的定义为：家庭年收入在1.15万到4.3万美元之间的人，即家庭年收入8万到30万元人民币之间的群体。

在舶来品风靡中国市场的2015年，著名财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》，引起了广泛讨论，文中写到许多国人去日本旅游或者专程去日本就为了带回来一个好用的智能坐便器或者电饭煲等等，并且一程过去就是几十万人民币的消费额。

一时间许多国内制造业企业有很多不服气的，也有很脸红出汗的，中国作为堂堂的制造业大国还要让消费者去国外买这些东西，引起了很多企业的反思，国内的消费追求，早已经不再只是追求价格低廉的产品了，而是开始追求更多高质量、高品质的产品和服务，并且剧增的中产阶层也完全拥有追求高品质产品和服务的消费实力。

国人的消费升级源于人均可支配收入的提高以及消费意识的崛起，中国越来越多的中产阶层开始成为高质量、高品质产品与服务消费的主力军，而且庞大的中产阶级数量也将引领中国消费升级的新时代。

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定论

属于中国的大消费时代已经来临

经济基础决定上层建筑，在大消费时代里，消费者一方面追求衣食住行等物质生活更深层次的需求，更加追求品质，另一方面将更加追求精神和文化消费。

相信大家对近20年的消费方式有深刻感受，20年前家中如果有部电脑或者智能手机都是一件非常值得炫耀的事情。而到了如今，特别是一些经济比较好的城市，买豪宅、买家电、买车、买智能手机（有些人还不止拥有一部）、旅游出行，外出豪吃海喝……都已经成为人们习以为常的消费方式。

如今的越来越多的消费者，不止在于追求高品质的物质消费，还在于不断增加对于精神和文明上的消费。例如：

1.2012年开始崛起的电影市场

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制图：疯牛直播

2012年，全国总票房170.73亿元，当年的票房冠军是《人再囧途之泰囧》，票房12.71亿元。而四年后的2016年，全年总票房达457.12亿元，年度票房冠军《美人鱼》收获33.93亿元。中国电影通过短短几年时间，成长为稳居全球第二大的电影市场，惊艳全球。

2.2016年开始爆发的直播行业

回顾2016年，“直播”无疑是互联网行业出现频率最高的一个词。据不完全统计，2016年一年内全国有大大小小300多家直播类公司获得融资。

以游戏直播领域为例：

2016年中国游戏直播前五强APP用户数

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制图：疯牛直播

2020年，方正证券预测直播市场将达到600亿元，华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。机构给出百亿乃至千亿级乐观预测的背后，是其对直播平台用户数快速增长以及用户ARPU（每用户平均收入）稳定保持的良好预期。

3.2017年开始兴起的知识付费行业

知识付费行业经过2016年的酝酿，2017年正式全面兴起，大量知识付费类APP及重量级子栏目上线，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM”、语音问答平台“分答”、知识分享社区“知乎live”以及知识订阅产品“得到”。

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数据来源：易观千帆

根据《2017年中国网络新媒体用户研究报告》显示，2017年，我国有知识付费意愿的用户暴涨了3倍，其中有33.8%的网络新媒体用户产生过对新媒体内容的付费行为，有15.6%的用户有付费的意愿但是还没有付费行为，知识付费用户达到近8000万人。值得一提的是，2017年北大经济学教授薛兆丰离职，在网络平台上授课收获2000万。

这一组组靓丽的精神和文化消费数据背后，暗示了属于中国大消费时代已经来临！

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结语

中国拥有世界上最多的中产数量，也意味着拥有世界上最大的消费市场。面对着全球局势的动荡不安和经济增速的不断下行，唯有将目光重新聚焦到消费这辆马车上，才能将经济拉回稳健上行的轨道。随着经济的不断发展，人均收入水平的不断提升，中国也必将成为引领全球消费升级的标杆。