投资Bungie赚足面子，但投资这事真的让网易急了撰稿|张子龙网易的海外游戏投资终于有

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撰稿|张子龙

网易的海外游戏投资终于有了新动作。

近日据媒体报道，网易斥资1亿多美元收购了知名游戏开发公司Bungie的部分股权，并得到Bungie的一个董事会席位。

关于这次投资，网易称是开启了"产品出海+资本出海"的战略。从目前来看，投资海外游戏公司早已成为一种浪潮，并成为不少游戏公司业绩增长的关键:世纪华通(002602,股吧)收购点点互动、参股韩国游戏公司KakaoGames，游族网络(002174,股吧)收购德国公司Bigpoint等莫不如此，更不要说腾讯投资Supercell、Bluehole、Riot等给公司带来了多大的财务回报。

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网易式投资:只谈热爱不谈市

这是一次有网易风格的投资，从双方对各自的评价来看，只谈初心、热爱和专业度，不提市场、用户、流量等商业概念。

丁磊用"惺惺相惜"来形容两者的关系，"我们很欣赏Bungie搭建的游戏世界，他们在游戏研发中投入的热情和创造力也让网易产生了极大的共鸣。网易游戏和Bungie有同样的愿景和追求，我们都希望能为全球玩家带来更多让人惊喜的游戏体验。"

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Bungie CEO Pete Parsons则更是表达了对网易的认可，"网易游戏此前曾开发运营了不少风靡全球的优秀游戏，他们的行业专业能力(industry expertise)和国际影响力将为我们提供宝贵的参考。网易在移动端游戏开发方面有巨大的优势，但这些优势是Bungie不具备的。当我们谈判时，我们感到非常兴奋的事情之一就是网易团队拥有大量的移动端开发专业知识、实践和流程。"

言下之意，这次合作网易有三点打动了Bungie:专业度、全球化以及手游端开发能力。以一家拥有近三十年历史的国外游企的视角看，这是相当罕见的评价了。

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今年年初腾讯以每股66欧元的价格收购育碧5%的股份，育碧联合创始人兼CEO·吉勒莫特(Yves Guillemot)是这样评价腾讯的:

" 腾讯管理着中国最大的网络游戏社区，拥有全球最大、最活跃的社交网络。此次合作将极大地帮助我们将游戏作品引入中国市场，并与玩家互动。"

以往的投资案例里，打动海外游戏企业的往往是中国投资人的流量能力和中国市场体量，而网易这次获得的评价是专业度，而这也是网易试图在海外打造的一种品牌差异化，一种魅力攻势。

海外投资这事，网易真的急了

过去网易游戏的海外战略始终是产品导向，出口坚持自研为主，进口则通过代理，比如代理暴雪、微软业务等。在今年520大会上，网易的海外业务也均为代理，从《Sky光·遇》到 "战争三部曲"开发商Wargaming旗下的重磅手游《战舰世界闪击战》均属此类。

相比于腾讯，网易的海外投资非常有限，此前Digi-Capital报告显示，过去12个月里全球游戏市场的投资与并购交易规模达到220亿美元，腾讯占了全球游戏并购金额的四分之三还要多。

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据媒体此前梳理，网易从2015年至今的重要投资包括:

2015年12月，网易以250万美元投资芬兰游戏开发商Reforged Studios;2016年9月，网易参与了VR直播公司NextVR总额为8000万美元的B轮融资;

2017年11月，网易参与了《精灵宝可梦Go》开发商Niantic总额两亿美元的B轮融资;2018年1月，丁磊以个人身份投资了美国区块链公司ArcBlock，并出任ArcBlock的项目顾问。

今年3月的全国"两会"上，丁磊曾表示网易设立了20亿元基金，用于收购美国的VR和游戏公司，相比之下，入股Bungie，算是2018年网易游戏首个大的投资布局。

除了进度不同，也能看出两者在海外投资的思路完全不同:

今年4月丁磊曾公开表示提及希望投资任天堂公司，"毕竟一个公司的创意是有限的，我们已经做到世界上数一数二的手机游戏开发厂商了。但是必须要承认高手在民间，还有很多国家的工作做得非常优秀。比如日本任天堂等。"

不难判断，网易的投资是在做好自己的前提下，与更优质的对手形成联盟，结盟方式来实现共同开发产品。

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行业人士指出，网易在投资时更加注重企业基因和产品积淀，这意味着投资标的变得有限，投资的财务回报也会因此受限。这与腾讯"什么来钱选什么的"投资思路存在很大不同，腾讯的投资标的往往都是当季营收最优秀游戏公司:

部落冲突、皇室战争火爆的时候，腾讯以86亿美元收购芬兰游戏公司Supercell;在英雄联盟持续称霸PC收入最高游戏档口投资洛杉矶游戏开发商Riot Games母公司;吃鸡门类刚兴起时，以4亿元人民币左右的价格收购了蓝洞公司5%的股权。此外腾讯投资的Epic Games、旧金山游戏公司Pocket Gems、日本游戏公司Aiming Inc以及韩国公司游戏CJ Games，旗下均拥有当时最热门的游戏，或者是掌控产业链上游关键技术的供应商--比如游戏技术开发商Unity。

但抛开聚焦产品的思路，必须看到，网易投资Bungie依然有财务回报层面的着重考虑。

Bungie作为一家二十多年的游戏老厂，在游戏生命周期和用户粘性方面有独到经验，旗下《光环》和《命运》系列在全球圈粉无数，并一直长盛不衰，而这可能网易最梦寐以求的。

网易一季度财报显示，阴阳师、倩女幽魂等持续下滑，与腾讯的营收差距进一步拉倒，网易在开拓新品类比如吃鸡和《第五人格》等增长空间之外，必然希望寻找延长经典游戏生命周期的方法。此外，网易大神社区也需要导入更多的全球用户以推进国际化。

正如丁磊所说，"通过产品、资本的出海，网易游戏可获得进一步加强全球化的产品研发能力和业务布局的机会。"

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