在看脸的时代，美颜APP如何长久挖掘颜值经济？颜值经济已经无法阻挡。"

拍照功能如今已成用户使用手机的刚需，手机厂商近年在推出新款手机时都会将拍照功能作为重点介绍。各类手机厂商在拍照功能上不断进行创新，从像素大战到双摄像头再到今年的三摄像头，比拼十分激烈。

用户对高质量的拍照需求是不可逆的，一向头铁的罗永浩最终也得顺势而为。作为锤子科技的产品经理，罗永浩一度鄙视美颜相机，曾发表“当你把美颜功能作为主打特色时，在江湖的眼里，你就是丑女low妹专用机”这样的言论。

但是美颜功能对用户的吸引力远超出他的意料，最终罗永浩宣布坚果Pro2加入美颜功能。虽然有点尴尬，但也映衬出了这是个看脸的时代，颜值经济已经无法阻挡。

强化社交属性，加强用户之间联系

目前很多美颜类APP都在着手建构社交，社交能为美颜APP带来用户的增长并且提升用户粘性。

在今年青年节的时候，天天P图推出的一款小游戏爆红朋友圈，名字叫做“前世青年照”。在短短几天内，网友一共制作了超过一亿张前世青年照，颇有病毒式增长的感觉。

用户对前世青年的样子非常好奇，制作完成后又乐此不疲的在社交平台上互相分享。平台正是抓住了用户的某个需求点，使用户之间互相产生数据以及分享数据，甚至激活了一批潜水用户。

尝试多种使用场景

时下流量最多的地方无疑是短视频和直播，图片与视频相比并没有优势，因此美颜APP要尝试更多的用户场景，首选就是短视频和直播。

在添加用户使用场景的同时，还可提升平台的连接价值和商业价值。同时也离不开明星效应，无论是直播还是短视频都需要明星的带动，或者是网红的推荐。直播和短视频是露脸的行业，而主播更需要美颜，直播+美颜会成为主播的标配。因此美颜APP完全可以与直播和短视频相互合作，美颜直播才是最终的趋势。

至于变现，还是需要往广告和电商方面考虑。根据速途研究院发布的《2018年Q1拍照APP行业研究报告》上看，美颜APP的用户大部分是年轻的女孩，针对用户人群让变现更符合用户口味。值得注意的是在投放广告的同时不可忽视用户体验，找到合适的广告落脚点，这样才能扩大变现的空间。

说到底美颜APP还是工具类应用，从其他工具类应用的情况来看，工具类应用有通用痛点：用户粘性差、变现手段单一和同质化严重。虽然产品一时爆红，但持久力值得考量，也正是因此，有很多人并不看好美颜自拍APP的市场，但是美颜APP与其他工具类应用相比有更多的可能。用户对美的追求不会停下脚步，美颜APP市场还是一片蓝海。

【速途研究院】

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