“得儿童者得天下”，新兴亲子体验业态将成商场吸客王根据国家卫计委测算

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根据国家卫计委测算，孕婴童产业每年可带来超300亿新消费。到2020年，各零售品类占比中，婴童食品和服装共占整体产品市场67%，婴童教育服务约占整体市场35%。儿童业态的比重越来越大，正可谓得儿童者得天下。如何捉住这股热潮迅速吸取人流，成为各商家工作规划的重中之重。

数据说:新兴亲子体验业态将成商场吸客王

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目前国内儿童消费市场规模正在逐步扩大，数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多的新兴业态与品牌，儿童业态新兴品牌进驻率由过去的19%迅速上升到了23%，儿童亲子业态迎来了多元化、细分化的发展。

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儿童亲子业态的爆发、体验式商业的兴起，及商圈升级改造的需求，使得购物中心不断加码亲子业态。儿童主题乐园、儿童餐厅、文教培训等亲子业态占比不断提高，儿童业态新兴品牌进驻率由过去的19%迅速上升到了23%，预计2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态面积占比将达到20%。

由此可以看出，儿童业态强大的“虹吸效应”(一个儿童可能带来2个甚至4个家长)，深受购物中心青睐，在未来儿童亲子业态会有更大的发展空间和客流空间，越玩越疯狂的“熊孩子经济”带来无限消费潜能与掘金机会，“亲子牌”将成为购物中心玩体验的主流趋势。

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“得儿童者得天下”，儿童培训或将成为商业新宠

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部分业内人士认为，中国的购物中心和百货已经进入了“得儿童者得天下”的发展阶段。其中最关键的因素之一是80 、90后这一代逐渐为人父母，由原先的两人出行变为三人出行，甚至是全家七人出行。哪里有孩子喜欢去的游乐购物项目就去哪，带着孩子玩乐的同时，父母也顺便消费成为一种普遍方式。

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(数据来源:赢商大数据中心)

影响

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为商场带来大量客流

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采访人员在探访中发现，不少儿童游乐区附近的餐馆人流量要比其他区域的多，也正是看到了这一点，不少商家也乐得跑来分一杯羹。比如超市的儿童专区，旁边就紧临着美食一条街，不少带孩子游玩的家长理所当然就选择在这里解决吃的问题。

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不得不说，传统的家庭休闲聚会场所主要是露天公园，但商场以其一站式的儿童消费、风雨无阻的体验环境以及越来越多吸引儿童兴趣的体验业态，正在逐渐改变家庭周末节假日的去处。

专家观点

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走差异化之路细分儿童需求

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采访人员了解到，国内知名的品牌企业不少于数百家，而儿童消费产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势。在渠道上，儿童业态纷纷走入购物中心，并成为继百货、大卖场、影院、餐饮之后的主力业态，一些购物中心甚至会开辟出15%-25%的营运面积专供儿童娱乐。事实上，各购物中心加大对儿童业态的比重，本身是为了避免购物中心的同质化竞争。

对此，中南财经政法大学MBA学院管理案例研究中心主任杜鹏在接受采访人员采访时表示，就目前而言，购物中心的儿童业态要实现差异化经营。比如，一是在定位上要细分，游乐场到底是针对男孩还是女孩，是针对0-3岁还是3-6岁，而不是笼统地针对所有儿童;二是在服务上要有差异，游乐园所提供的游乐玩具，要让孩子能够玩得很嗨，并且愿意下次再来;三是为了避免同质化，商家的思路要打开，要学会跨界经营。“不要把游乐场局限于游乐，如果孩子能在游乐场里面交到朋友，或者学到相关知识，家长们会更愿意掏钱。找到符合本地市场消费的方法，做出有特色的东西吸引市场。”

如今，儿童业态拉动客流、带动消费的重要性越来越凸显。新兴亲子体验业态以互动融合带动循环消费，带来多元商机，从而实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应。由如今儿童消费的发展方向即可看出，儿童将成为未来购物中心消费的主力军。