《阴阳师》主策黄英蔚:期待能将“阴阳师”做成以十年为单位计算

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《阴阳师》主策黄英蔚:期待能将“阴阳师”做成以十年为单位计算

在不久前结束的网易“热爱·玩界大开”年度发布会上,《阴阳师》手游主策划黄英蔚在回顾了今年以来《阴阳师》在泛娱乐领域取得的成绩后,也公布了未来《阴阳师》在IP泛娱乐生态上的布局和规划。

《阴阳师》X《犬夜叉》联动决定

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今年起,《阴阳师》陆续推出了官方漫画、音乐剧和泡面番,均获得了亮眼的成绩和几乎一面倒的好口碑。发布会上公布的新内容包括:真人电影、网剧、动画番剧、动画电影、新品类衍生游戏、全新的联动计划……随着网易不断推出精品的泛娱乐内容,《阴阳师》已逐步从当年的爆款手游成长为一个多维度的泛娱乐IP。

面世两年来,《阴阳师》是如何成长的呢?而在未来,“阴阳师”这一IP,还将如何完善和构建自己的IP生态,延展 IP价值呢?发布会后,游戏茶馆采访到了《阴阳师》手游的主策划黄英蔚,请他聊聊他的看法。

【期待可以将“阴阳师”做成一个以十年为单位计算的长线IP】

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游戏茶馆:再过三个月《阴阳师》就正式上线满两周年了,首先想问问您作为阴阳师的主策划,您对这款游戏这两年一路走来最大的感受是什么?

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黄英蔚:主要是这么两点吧,第一是坚持。设计、运营一款游戏是一个漫长、孤独、很需要坚持的过程。从无到有,从内测到公测,再不断迭代优化更新,一直要不断解决很多问题。所以心里需要有信念去更让自己一直坚持下去。

第二点是,我们的玩家真的很可爱!《阴阳师》对于玩家来讲是“我们的游戏”,会拼命打Call支持,也会不留情面地指出问题,有BUG了会第一时间反映,别人diss《阴阳师》就会跳出来说“《阴阳师》只有我们能骂”,有好玩的IP衍生内容也会自豪地安利给身边的朋友……另外在最近的平安京告白活动中,看到了很多玩家的回信,讲述自己与《阴阳师》的点点滴滴,真的非常感动。希望能和玩家们一同成长,一起继续走下去!

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游戏茶馆:一款手游要持续火爆两年其实是非常难的,《阴阳师》取得今天的成就也非常不容易,您认为在今后,您和您的团队在这款游戏或者说这个IP的未来面临的最大挑战是什么?

黄英蔚:其实我们制作人和整个团队都期待可以将“阴阳师”做成一个以十年为单位计算的长线IP。所以一方面,我们要持续地更新作为IP源头的《阴阳师》手游的游戏内容,包括剧情、玩法、角色、皮肤,满足游戏玩家对内容消耗的需求。另一方面,为了吸引更多不同类型的粉丝,我们还要扩展“阴阳师”这个IP下面的产品线。如衍生游戏,我们已经推出了moba《决战!平安京》,后续还会推出更多不同品类的游戏;又如已经推出的漫画、音乐剧和泡面番,这些已面世的内容都有极佳的口碑,而我们的真人电影和网剧预计分别在今年八月和明年二月开机,动画番剧和动画电影都已经在筹备中了。

如何保证这些作品的高质量、如何处理这些作品在世界观上面的统一和延续,是“阴阳师”IP今后需要重点发力的地方。所以未来,我们会进一步拓展IP原作,进一步补全“阴阳师”的世界观。

游戏茶馆:方便给我们透露一下《阴阳师》手游后续会有怎么样的规划吗?

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黄英蔚:《阴阳师》手游后续会不断的进行内容更新,包括剧情、玩法、角色、皮肤,满足游戏玩家对内容消耗的需求。其中剧情会是我们发力的重点,我们希望能进一步拓展游戏的世界观,让游戏角色变得更加丰满、立体。除了推出新的剧情章节,我们还会围绕剧情设计一些新的玩法。

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最近推出的新SSR阶式神-面灵气

【IP衍生作品:真人电影、网剧、动画、新游戏陆续有来】

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游戏茶馆:除了游戏本身之外,《阴阳师》衍生出漫画、音乐剧、泡面番等一系列作品,能谈谈阴阳师在IP经营方面的一些经验吗?

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黄英蔚:从漫画、音乐剧和泡面番都的制作过程中,我们得到了如下几点经验:

第一, 进行衍生制作,要保证高质量。无论是什么样的艺术表现形式,一定要始终体现“阴阳师”最原本的魅力:内容要符合平安世界“美“的大众认知;要保证与手游同等水平的高质量。

第二,要站稳原著,尊重粉丝情感。改编要忠于IP原型,世界观、人设要保证统一。所以改编作品的目标受众也要与原著有一定的重合度。

第三、专业性。我们选择专业领域最优秀的合作伙伴共同打造精品,确保在每个领域都能打造出满足甚至超越期待的内容精品。比如,音乐剧是和日本顶级舞台剧公司奈尔可合作制作的,而泡面番则是联合了国内知名动画共识震雷BLADE,漫画则邀请了漫画家肖新宇担纲分镜。

第四、深度参与。不同于业内普遍的甲方出资乙方交付的外包模式,我们团队深度地参与IP内容生产过程,包括剧本撰写、分镜安排等,力求保持IP衍生作品的原汁原味。

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音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~

游戏茶馆:《阴阳师》未来的衍生作品计划能详细透露一下吗?

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黄英蔚:我们的真人电影和网剧预计会分别在今年八月和明年二月开机。上面两部作品是由网易影业携手华谊兄弟、工夫影业打造,将有大家熟知的超一线明星演出!动画番剧和动画电影都已经在筹备中,泡面番第二季也在制作中,另外还会有虚拟偶像计划,敬请大家期待吧。

游戏茶馆:发布会中提到的《阴阳师》的衍生游戏能否详细透露一下?这些游戏在“阴阳师”IP产品布局上是什么位置呢?

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黄英蔚:我们正在研发全新品类的卡牌游戏和一款休闲风格的神秘新作。从布局上来讲,我们会希望在衍生游戏与《阴阳师》手游的世界观不会有太大的违和感,而且在品类上保证有一定的区隔。未来“阴阳师”的IP下会有需要花时间钻研和沉浸的游戏,也有比较轻松休闲的游戏,以满足更多不同类型玩家的需求。

游戏茶馆:“泡面番”《平安物语》已经播出了五集,站在玩家的角度,制作成长番可能更有吸引力,您是怎么看待这个问题的?

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黄英蔚:首先,《阴阳师·平安物语》从一开始定位就是轻松有趣的日常番,因为故事的主线自会有正番去讲,我们就来讲阴阳师和式神们轻松治愈的日常故事,让角色也更加丰满鲜活。

第二,虽然是短小的泡面番,但包括动画制作、配音阵容等都是按照季番标准来打造的。目前在B站评分达到9.7之高,在国创区排在前三,可见粉丝们对泡面番还是挺满意的。

第三,从布局上来说,泡面番是“阴阳师”IP涉足动画领域的试水,从目前的反响来看,粉丝们对长番的期待非常高。我们已经在筹备动画番剧了,不久的将来会与粉丝们见面的。

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泡面番《阴阳师?平安物语》

【与经典动漫联动,提升IP附加值】

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游戏茶馆:截止至今日,《阴阳师》已经与日本多个知名IP展开过联动,比如《滑头鬼》、《鬼灯的冷彻》等,本届网易520上更是公布最新联动IP为《犬夜叉》,请问《阴阳师》是如何考虑联动题材的?联动效果如何?

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黄英蔚:对于已经进入成熟期的游戏而言,IP联动是一种常见的、成熟的、直接有效的增值方式。IP联动不仅能为游戏本身追加新的内容和角色,同时能为联动双方都挖掘出更多潜在用户,是一件双赢的事情。和其他产品不同,阴阳师选择联动对象是非常谨慎的:

一是,两者世界观题材要相近,均带有和风、妖怪、奇幻等共同标签,像怪化猫、卖药郎、犬夜叉放到平安世界里不止不违和,而且为整个世界扩展出更大的想象空间,同时双方粉丝属性要相近类似,这样他们才能玩在一起,也会获得较高的满足感。

二是,被联动角色形象的高可用度。《阴阳师》是一个回合制战斗游戏,所以联动限定角色进入《阴阳师》也要和游戏中的其他角色一样进行战斗。所以原著的角色的设定要能直接提取出相关元素,应用于游戏中角色的技能,而角色形象也要适应游戏中觉醒前后的变化。

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手游联动动画角色,对于IP运营来说,是提升附加值的事情,但如果做得不好,就很容易ooc。幸好我们合作的日本IP版权方是出了名的严格,他们会对成品进行“魔鬼级“监修,另一方面,我们也是延续了一贯的精品路线,去做联动角色,设计技能和剧情。在这样的合作模式之下,就保证了能在忠实还原联动角色的同时,让它也能无违和感地融入我们游戏之中。

有了前几次联动的经验,相信这一次和《犬夜叉》这个经典动漫IP的合作也会更加顺利。

【二次元手游市场仍有空间】

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游戏茶馆:您认为研发一款成功的、带有二次元属性的手游,最重要的是什么?

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黄英蔚:二次元粉丝具有强情感、高粘性、高要求的特点。所以要做一款好的二次元游戏,首先要满足他们的情感需求,剧情要精彩、有看点,人物设定要丰满、立体。另外从制作上讲,品质也很关键。所以美术要精美,背景音乐、配音等也要做到位。

游戏茶馆:您怎么看待“二次元”手游这个领域以及它所代表市场?

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黄英蔚:我个人看来,有这两个要点:

第一,从小众走向大众

近几年来,随着大家对娱乐内容的需求越来越多元,二次元从原来的小众市场逐渐走向大众视野。《阴阳师》手游就是一个比较明显的分水岭。大家忽然发现,原来二次元游戏不仅是给宅男玩的,我自己玩也很有意思;而各厂商也忽然意识到,原来二次元已经不再仅是一个细分品类,也能成为爆款。其实我们在研发的时候,就有意面向大众进行了调整,降低了圈层的壁垒。对非二次元群体来说,玩法能上手,剧情能理解,所以他们也能体验到二次元游戏的魅力。像今年的恋与、青蛙都是二次元游戏,也成为了大众爆款。

第二,尚未饱和,仍有空间

中国有着非常庞大的二次元粉丝群体,而国产的高质量产品其实不是太多,二次元市场仍有机会和空间。■

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