这家拥有181年历史的快消巨头是如何跌落神坛的？宝洁败退中国背后

提起宝洁，相信中国的消费者们一定不陌生，即使少部分人不知道宝洁是干嘛的，但它旗下的产品大家一定用过，比如海飞丝、舒肤佳、佳洁士等日化产品。曾经的宝洁盛极一时，好多企业费尽心力也难以追赶，但今非昔比，如今的宝洁已经不再是那个打败天下无敌手的巨头，它正在被时代所淘汰。任何人任何企业都不会永远站在时代的巅峰，错过了时代没有抓紧时代的脉搏就会被时代所抛弃。随着我国的消费升级，这家拥有近200年历史的快消巨头正逐渐跌落神坛。

根据宝洁最近发布的财报显示，截至2018年3月31日，9个月时间保洁集团净销售额为3162.02亿元，同比增长3%；净利润500.79亿元。同比下降40%。营业收入自2012年后陷入增长停滞，可见宝洁这一快消巨头正在走下坡路，企业正遭遇前所未有的危机。

宝洁创始于1837年，是目前世界最大的日用消费品公司之一，1988年正式进入中国市场后，它一路高歌猛进迅速占领市场，而其最初凭借的却是一瓶价格高达19元的300ml的洗发水，要知道在那个年代普通工人一个月工资才只有100元，这样的定价让人目瞪口呆，但却成功引起了中国消费者的注意，随着宝洁旗下产品的陆续登场也让国人打开了眼界，即使价格昂贵依然受到国内消费者的欢迎，这也使宝洁在中国的营收迅速提高，达到鼎盛时期。

但从2015年开始，宝洁销售额变得没有那么乐观而且每况愈下，宝洁也开始由盛转衰，这其实与中国的消费升级密不可分，随着我国经济的迅速发展，各种各样的快消品开始涌入中国，此时宝洁旗下的产品不再是稀罕之物反而愈发变得平庸、普通。同时，随着电子商务的崛起，中国消费渠道迎来巨变，由线下转到了线上，这使传统零售渠道举步维艰。除此之外，随着市场日渐成熟，我国本土快销品牌对宝洁展开狙击，消费品的日趋多样化使得宝洁变得可以替代，这是其由盛转衰的重要原因。

互联网高速发展的时代，宝洁这样巨头的陨落也并不稀奇，这不是因为人们不再喜欢宝洁的产品，而是与经济不发达时除了宝洁别无选择相比，现在的消费者有了无限多的选择，这使宝洁的竞争力逐年下降。宝洁不是第一个在我国激烈的市场竞争中衰退的企业，也不会是最后一个。面对当前的状况，宝洁的出路在哪里？其实宝洁还是有很多出路的，在一些经济和互联网电子商务还未完全普及的地区，他们还很需要工业化时代的优质快消品，比如印度市场还是有很大未开发潜力的。

想要不被时代所抛弃，最重要的就是要顺应时代发展，想想该如何留住消费者的心，同时要确保自己的不可替代性，永远将产品创新放在首位，这样才有机会站在时代的顶峰，确保自己看清时代不错过时代，才不会被社会所抛弃。

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