疯狂分享就等今天？小游戏激励式广告全量开放导语5月9日

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导语

5月9日，微信广告团队发布了题为《小游戏激励式视频广告全量开放》的公告。从昨天开始，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。

小游戏激励式视频广告基础信息

广告位置：小游戏页面内，由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景

产品形态：竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频，横屏游戏广告外层支持16:9视频

推广目标：支持移动应用推广及品牌活动推广

售卖策略：按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

微信小游戏广告分成暂行规则

微信小游戏平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用（下称流水）后，将与开发者按照一定比例分成，目前暂行规则如下：单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%。

激励式视频广告支持品牌活动推广和移动应用推广两种推广模式

激励性广告支持移动应用推广、品牌活动推广两种推广目标。如果是应用推广，用户点击广告中的卡片，可以直接前往应用商店直接下载该app；如果是品牌活动推广，点击卡片可以跳转到自定义HTML 5或小程序落地页。

开发者可自由设定激励广告出现时机

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小游戏开发者可以自由设定广告出现的时机、获得奖励道具、金币、复活机会等，例如：「星球WeGoing」小游戏，在玩家一局游戏失败后会出现’看视频‘提示，点击看完视频可获得宝石奖励。

游戏过程中触发激励广告完整观看才可获得奖励

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位，用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励（如复活/加分等）。与将小游戏强制分享到群聊的模式相比，激励广告对于微信社交环境是没有威胁的，与打扰他人相比，自己观看激励广告的行为更加文明。

用户需观看完整视频才能获得奖励，这一形式能够保证广告观看时长，完整的帮助广告主传递信息。通过观看广告获得虚拟奖励的机制，可以提升用户对广告的接受程度。

9:16竖屏广告首次展现流量受用户喜好影响更大

9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式，全屏体验增强广告表现力，提升用户对游戏的兴趣。同时，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户更易于被打动并转化。

而流量是由广告主出价与广告质量（点击率、互动率）决定。也就是说，即使广告出价高，但数据显示用户对你的广告不感兴趣，那你的广告就不会频繁出现。

激励式广告或可成广告主、开发者双赢模式

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5月9日小游戏阿拉丁指数排行榜

小游戏上线一个多月以来，在玩家群体中影响力越来越大，腾讯爆款产品《跳一跳》、《欢乐斗地主》之外，以《海盗来了》为代表的第三方开发者的优秀作品也获得了玩家的认可。《海盗来了》关联27个公众号，预估阅读量已经达到137万，广告主像头部小游戏产品插入激励式广告，或会收到良好的宣传效果。

在内购暂未在iOS平台和个人主体小游戏开放的情况下，广告成为小游戏变现的重要手段。而激励性视频广告则是在传统app游戏中已经验证的广告形式，引入小游戏平台可以说是顺理成章。■