天猫化身节气猫，立夏的美好不仅能看到，还能听到？天猫&小迷糊全新趣味设计

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提到 24 节气，总会感觉这是妈妈们这个年龄才会关注的节日，充满着浓浓的养生和传统气息。

比如娘娘孙俪，一年 24

个节气，总是会在微博上友情提醒一众网友们温水泡脚。

而各大公司也秉持着不宣传，好像对不起这个节气的原则，习惯性的发一下设计随手改的海报，发一发新品换季活动。

大同小异的营销海报，好像节气也挺……没……意思的。

向来套路深得迷妹心的天猫牵手小迷糊品牌，在这次立夏玩起了「

声援小美好

」主题，从抽象的夏天符号插画到悦耳的夏音，节气营销也能有趣起来。

天猫&小迷糊

立夏设计故事

立夏代表着开启新一年的夏天，有吃不完的冰淇淋，啃不完的西瓜，喝不够的饮料，穿不完的花裙子，涂不完的防晒，贴不完的面膜，很难一下子把夏天全部的美好穷尽。

因此，天猫&小迷糊外包装设计采用一系列彼此独立、又能代表夏天的符号，配合抽象又不的插画风格，

唤醒对于夏天的美好记忆

。

「

声援小美好

」

把握当下年轻人的心理

小迷糊面膜的目标人群定位为 90、00 后为主的年轻人，他们多数不再是看流星雨长大的一代，而是在《夏至未至》《单纯的小美好》《最好的我们》一系列影视剧影响下成长。

天猫将立夏主题定义为「声援小美好」，将目标人群的目光锁定住。

作为毕业季的夏天，总是有很多故事诉说不完，校园的青春活力和学生的懵懂初恋，都是忆不尽的小美好。

设计的创意和趣味性共存

除了一个个的夏日元素，面膜里面单独的包装还藏着段子手的趣意。

「

女大十八变

」、「

XXL的烦恼

」、「

少女心

」等，每一个面膜主题都把当下少女们的困扰展现出来。

如果说插画画风已经久见不鲜了，夏日声音元素的加入的确让人眼前一亮。

按压不同的图标，就会播放不同的夏音，同时将小迷糊与天猫图标的声音区域留白，用作录取、播放用户的个性夏声，

通过 DIY 来留下专属于自己的小美好

。

在天猫&小迷糊联合的立夏营销活动中，立夏不再是一个简单的节气，不再是中老年人专属，而是结合着当下青春与活力的文化，让立夏成为年轻人喜欢和关注的节日点。

天猫对立夏的新主题定义，让以后 24 节气，除了泡脚、养生、海报，又有了新玩法。

点击阅读原文，查看更多天猫「声援小美好」立夏创意活动