媒介360 U效网综风向标|偶练男团走花路，这届街舞行不行？《热血街舞团》肖杰接连被call out

《热血街舞团》肖杰接连被call out，

X-crew霸气来袭，抢夺金字塔顶端位

《这！就是街舞》战队集结上演惊喜首秀，

炸裂表演助攻“小白淘汰”、“韩宇反水”承包热搜

《偶像练习生》28.3亿播放量完美收官，

9人男团Nine Percent尘埃落定

本期媒介360网综风向标中，

你为哪一档节目打call？

▲媒介360 U效网综风向标第19期（2018.03.19-2018.04.01）

1.本期榜单前三名为

《王牌对王牌第三季》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》

。

2.《偶像练习生》首次退出前三名，从1月19日开播到4月6日决赛，《偶像练习生》微博热门话题阅读量超过125亿。

继去年《中国有嘻哈》带火“freestyle”一词后，《偶像练习生》接棒成为流行语的制造者：pick、C位、balance……

据统计，在Owhat上为某偶像练习生应援公开募集的资金就超过1450万元，还不包括一些募资隐藏了实际金额。

3.《热血街舞团》仍然保持着第二名的位置，值得一提的是当观众津津有味地舔屏《热血街舞团》里的一众要颜有颜、要艺有艺的小哥哥时，“我是劲客，舞爱较劲”的标语，突然出现在了T.I舞团成员苏恋雅帅气的街舞广告里。劲客去年一上市，就亮相《极限挑战》第三季，担任男人帮的专属座驾。据统计，3月NISSAN品牌终端销售86,354辆（含进口车），同比增长2.4%，环比增长48.6%。至此，东风日产2018年第一季度终端销售242,767辆，同比增长5.0%，再创历史同期新高。

上市近9个月，在综艺节目中频频露面的全新KICKS劲客以16,689辆的佳绩，稳居小型合资SUV市场前列。

《这！就是街舞》作为优酷网综大片战略的首部作品，吸纳了国际制作团队，聚焦街舞潮流文化，开创“内容+电商”的全新网综模式。

节目上线至今，播放量近8亿，微博话题阅读量达120亿，讨论量近9000万，一举成为年度爆款网综。

《我是大侦探》第三期《奇妙博物馆》延续之前的喜人口碑，收视数据依然坚挺，本期节目全国网收视及份额仍高居同时段上星综合频道第一位，

节目播出前后网友讨论热烈，“马思纯吞拳头”、“我是大侦探”、“摁住了宝贝”等话题持续霸屏微博热搜，其中马思纯个人微博发布的吞拳头视频播放量突破2000万，而她在微博中发起的“挑战马思纯吞拳头”活动迅速形成热议话题，单个话题阅读量高达3200万，吸引了众多观众参与挑战，掀起一股“吞拳”热潮。

网络综艺评分规则：

节目表现模块，占整体评分权重的42%，包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现模块，占整体评分权重的38%，包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现模块，占整体评分权重的20%，包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

播放量：

1、播放量评分表现榜单上，《王牌对王牌第3季》稳居第一，《偶像练习生》播放量评分表现从上期的第四上升至第二，紧随其后的是《我是大侦探》，《这！就是街舞》屈居第四。

2、本期，节目播放量波动幅度最大的仍然是《王牌对王牌第3季》，《异口同声》、《偶像练习生》紧随其后。

参与度：

1、在节目弹幕表现上，《王牌对王牌第3季》依旧维持榜首位置，紧随其后的是《二十四小时第3季》和《歌手2018》两档节目。

口碑：

1、本期榜单中，《一千零一夜出走季》、《XFUN吃货俱乐部》、《坑王驾到》三档节目雄踞9分阵营。

2、街舞题材的网综正面PK中，《这！就是街舞》的口碑明显高于《热血街舞团》，但这也丝毫不影响粉丝对两档节目的喜爱。总严格意义上来说，《热血街舞团》更像是一档明星综艺节目，《这！就是街舞》凸显的更多的是选手，尽管各种娱乐操作让粉丝们心有不满，但整体上而言，更像是一档传统舞蹈类节目。

传播表现

节目爆点：

1、本期的节目传播表现上，《热血街舞团》强势突围，冲到榜首，《这！就是街舞》、《声临其境》两挡节目紧随其后，上一期的节目传播表现榜首《偶像练习生》却滑落至第四位。

2、值得关注的是，后发的《热血街舞团》承袭“剧情真人秀”的技术内核，以娱乐化内容为入口，通过创意与一系列后续运营，要在“街舞元年”真正引爆潮流文化的商业价值。每一期节目中出现的街舞创意口播都让人印象深刻。

各社交平台的传播差异度：

1、在节目官方贴吧发帖量上，《偶像练习生》依旧维持着强势领先的势头，《妈妈是超人3》发帖量位居第二；在节目相关微博内容量上，《热血街舞团》、《声临其境》、《二十四小时第3季》稍稍领先；在节目豆瓣短评数量上，《热血街舞团》、《这！就是街舞》两档街舞类节目遥遥领先，紧随其后的是《声临其境》和《我是大侦探》两档节目，这与上期表现截然不同。

2、在节目相关新闻收录上，《声临其境》表现较为亮眼，《偶像练习生》、《歌手2018》分列第二、第三。

商业化表现

冠名品牌的提及度：

1、在商业化评分总表现上，腾讯视频《星星美人鱼》雄踞榜首，爱奇艺《月是故乡明》、芒果TV《萌仔萌萌宅》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上，《月是故乡明》、《星星美人鱼》两档节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上，《萌仔萌萌宅》表现遥遥领先，紧随其后的是《变形计之平行世界》。

节目对冠名品牌的实际影响：

1、芒果TV《放学别走》节目由麦当劳独家冠名，这档青春期脱口秀节目不仅能俘获大量“00”后年轻观众，还能吸引一匹缅怀青春的“80”后“90”后。年轻气质、青春受众与麦当劳目标客户相互契合，因此麦当劳果断抓住先机，首次与芒果TV进行节目冠名合作。

2、大型音乐猜评推理节目《异口同声》节目是由珀莱雅独家冠名。作为冠名品牌珀莱雅，在节目中也是花式露出广告，除了传统的标版以及口播植入等形式外，针对节目内容，珀莱雅还开启了综艺节目情景式植入先河，节目中关于珀莱雅的段子层出不穷。不管是情景式植入，还是轻松的花式口播，让观众们在欢笑声中对珀莱雅水漾芯肌系列有了更深层次的了解，其补水保湿、润到肌底的产品特性由此深植观众心中。

关于媒介360U效网综风向标：

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