各大 App 直接打开小程序！微信收割移动互联网的时间开始了整个移动互联网都将陷入被「小程序化」

作者：尹非凡厉害炸了！就在听微信开放平台基础高级产品经理林兴演讲的当场，知晓程序就陷入了高潮。为了说明严谨踏实的微信产品经理让你高潮一次有多难，这里，先对林兴进行一个爆照。

是的，让知晓程序高潮的不是他本人，而是经他口爆的微信小程序一个轰动性新能力：小程序很快可以支持各个 App 直接打开小程序！没错，你没有听错，简单来说，在不久以后，所有的 App 里面都可以看到微信小程序的身影了。它会是配置在其它 App 里的基础能力，也是微信广布在线上各个角落的海量据点，跟微信线下的二维码、小程序码没有本质区别，都将变成一种普及化的「物料」资源，一类入口，一个微信全面串联移动端应用的大设计！

生的伟大，野心更大

那么这个能力，具体应该怎么使用呢？当再次进行求证时，微信方面向知晓程序完整介绍了一个这样的场景：

其它 App 打开小程序，是为了满足异业合作的需求。比如，其它 App 可能有这样的诉求：用户在使用旅行攻略 App，会需要订机票、酒店、打车等服务，有时候一个 App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能够串联不同的 App 实现。对于其它 App 也可以获得品牌曝光，服务用户。当然，实际的应用还不仅是单纯的内容、社区、资讯类 App，其实每类 App 都会有自己的应用短板，也会在使用过程当中生发出用户的延伸需求，此时，植入在各类 App 类的小程序，可以以应用的方式无处不在、无时无刻地响应用户需求！时间倒回 2017 年初，当张小龙提出小程序会是去中心化、无处不在的特征时，人们的条件反射是小程序会是在微信体内「无处不在」，这一点随着小程序平均每 1.5 周发布一次新能力，随着 50 多个入口的打开，很快就实现了。

微信小程序迄今为止开放的所有新能力

然后是 2018 年初，张小龙提出「探索线下精彩生活」，微信举火烧天，轰轰烈烈地布局线下场景的时候，人们开始理解小程序的「无处不在」是在线下空间的泛化存在，是当人们出入各大餐馆、商超、酒店、医院、机场、写字楼时都能即时体验的小程序，这一点如今也已浮出水面。而当现在， App 打开小程序的功能提出，我们必须正视一种微信新的可能，它出现在每个 App 当中，覆盖所有的移动应用，用小程序打入各大 App 的肌理，在线上突破微信生态，成为微信向外整合全部的移动应用资源的「无处不在」。所以，小程序的威力正在技术功能的布道过程中，寄托出微信的无限野望和梦想，通往微信定义的「美丽新世界」。

小程序不仅可以在线上到线下无界穿梭，也能在各种 App 之间自由来去。它是一个幻影使者，或者一道传送门，疏通微信体内的流量；进而将线上微信与线下微信打通；再进而将手机桌面的流量与微信打通；更进一步将微信与全部 App 打通；最后实现线上与线下的大贯通。至此，整个移动互联网都将陷入被「小程序化」支配的恐惧。难怪马化腾不无骄傲地说：

小程序是中国 IT 人、IT 行业让人骄傲的成果。尽管现在再分线上线下已经有些不合时宜，但为了分析需要，可以简单做一下拆分。在线上，微信小程序正在步步渗透到手机桌面的方方面面、角角落落。从安卓端小程序可以添加到桌面，再到 App 可以打开小程序，微信拥有了突出体内生态的两枚利器。

桌面端小程序是小程序的触角延伸，从用户角度，这是主动意愿下的选择；从流量上来说，它是用户使用功能化应用时对微信的回流。而 App 可以打开小程序，从用户角度，是被动场景下的需求满足；从流量上，它是所有 App 对微信的流量反导。然后，再来看小程序与 App 关系的两个重要能力。此前，微信小程序已经上线小程序可以跳转 App 的功能，加上 App 打开小程序的新功能，意味着，App 与小程序已经形成一个的流量闭环，但无论流量如何流动，都将不可避免地使用微信小程序。张小龙说，小程序用完即走，今年再补上了一句，「走了还要再回来」，应该也有这个所指吧。当然，这个闭环现在看来还是有漏洞。因为，此前的小程序跳 App 其实是一对一的跳转，而如果各大 App 中大量出现微信小程序之后，从某个 App 跳出的其它小程序是否还能回到 App 当中呢？微信知道答案。

被损害的与被宠爱的

功能虽好，却并非人人喜闻乐见。是的，App 很快将支持打开小程序了。有人焦急等待，有人送走所爱。于天堂看见深渊的，首先是各大头部 App。表面上来看，App 在发展更多小程序进入的机会之中，获得更多广告收入，应用服务范围也被放大。根据猜测，从 App 路径打开的小程序应该还会展示其来源，从而获得品牌曝光。但可见的红利无法排解深层的隐忧。事实上，如果微信小程序可以在 App 中打开，那么其它大型 App 就再也没有去做小程序的机会了。无论是百度、淘宝、饿了么、微博去做小程序路都已经被堵死了，甚至支付宝小程序也会面临颠覆危险。

因为微信小程序已经成为一种 App 间的共享能力了，又依靠微信强大的用户与流量进行扩散，其它 App 再想染指免下载应用的机会已经很小很小了。而最大的危险，是这一功能还会导致各大 App 空心化。无论你此前是提供应用服务，还是资讯内容服务，接下来，在 App 内部都会被结构为不同板块的小程序，所有 App 提供的差异是场景化的差异，而连接到更深入的应用交互层，都被跳转入微信，进入微信小程序。优势的瓦解，从技术层发生是最大的无奈，你根本无力阻止。这方面，从微信方面去谈其它免下载应用时，也可以读出些另类的讯息。

小程序不仅仅是一个技术框架，也是服务于场景的工具。所以不管是微信还是其它手机厂家，都可以做轻而小的应用，但小看你的场景能不能满足用户需求。而对头部 App 的另一个风险在于，小程序消解掉 App 再去扩展自己的应用边界的可能。这里先吹一曲哀乐，从今以后的移动互联网，再也不会有巨型应用诞生了，特别是像今日头条、美团、滴滴这样的「瑞士军刀」类的 App 出现。原因很简单，以后每个 App 都是一个万花筒，每个 App 都有机会发展出足够庞大的应用能力。然而，实际上呢，这些小程序最后都指向了它的原点，微信。

因此，毫无疑问，这是新的时间风向标，是微信收割移动互联网下半场的开始。而在硬币的另一面，App 支持打开小程序，对于大量中小型 App，对于微信生态中持续壮大的小程序而言，却是巨大的良机。接下来，想要获取流量和用户的小程序，不仅可以利用微信内的入口，调用微信已经完善的广告接口，更能浩如星海的广大 App 中寻求嵌入。应用内嵌入应用的形式，合作的形态其实和广告没有差别，但又截然不同于广告。较之于之前的 App 内部广告，不仅广告的展示更为丰富，并且因为小程序本身是一个应用，所以可以产生交互和许多的用户动作，甚至完成交易行为。这是小程序投放 App 所欣然接受的，广告计算方式也可以从 CPC（每点击成本）发展到 CPP （每购买成本），因为 App 有细分的场景构建，也有较之于小程序更为忠实的用户资源。

对于中小型 App 而言，广告收入的模式变迁也是被欢迎的，再依靠微信可以对其进行的品牌曝光，无形中，也帮助了这些 App 进行了推广。而且，只有在 App 中接入越多的小程序，中心化的价值才会越大，甚至快速实现在应用能力缩小与头部 App 的差距。当然，还是那句话，因为微信的体量和无限可能性，所以微信会把所有的链路和可能性都打开，它已经成为移动互联网的巨大黑洞和引力场，走完「App 直接打开小程序」这一步，我们现在完全可以相信，微信等于移动互联网本身。时间开始了，掌声和呼声静下来了。关注「

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