2017年世界电子烟发展报告电子烟公众号讯：近日国家局经济研究所

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近日国家局经济研究所骆晨发布一篇《2017年世界烟草发展报告》，报告中提到了电子烟。说

2017年，全球电子烟消费者约3500万，并未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓。2016年，电子烟销售额约100亿美元，估算2017年约120亿美元。

尽管其增速放缓，但仍有可观的增量。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后，销售额第四的品类，其规模大约相当于在全球排第十一位的一个卷烟市场。

关于全球电子烟市场占比情况，报告说

北美是第一大电子烟市场。2017年，该地区电子烟销售额约50亿美元，占比36%。西欧是第二大电子烟市场，其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一，2016年同比增长65%。

不同地区对电子烟减害的认可程度不同，英国对电子烟减害的认可度较高，其有关部门曾发布报告认可电子烟减害并支持使用电子烟。同时，英国对电子烟的管制并不严格，随着英国脱欧进程的加快，电子烟销量在该国可能会迎来新一轮增长。

电子烟细分类型的发展情况

，报告中说

开放式电子烟是大多数市场上的主流类型，该类型电子烟2017年的销售额占所有电子烟类型的71.5%，尤其在欧洲地区，占比达90%以上，但近年来增速放缓。

封闭式电子烟中，

烟弹

式占比不断下降，目前仅在美国及少数几个市场占比超过20%；非

烟弹

式电子烟增速快。总体来看，封闭式电子烟发展较快，其原因在于：开放式电子烟存在安全隐患，监管政策趋于严格；封闭式电子烟便于使用且更加安全，更能满足监管要求；各大烟草公司对封闭式产品的推广力度加大。

电子烟售卖渠道变化情况

，报告说

网络和专卖店仍是最重要的电子烟销售渠道，销售额合计占比超过三分之二。网络销售的优势在于方便快捷，更贴近年轻一代网络消费的习惯，但由于无法有效控制未成年人购买、难以监控产品质量而面临较大的监管风险。

目前，欧盟部分国家已经禁止网络销售电子烟，如西班牙、波兰、奥地利等。这样一来，专卖店可以更好地承担产品展示、消费体验、交流互动等功能，销售额占比有持续增长潜力。

报告另外还提到，

价格优势是电子烟销量增长的主要动力，因而税收将是影响电子烟发展前景的主要因素。一旦电子烟市场发展到相当规模，越来越多的国家将提高电子烟税率。根据已有经验，提税后电子烟增速将放缓，如意大利、葡萄牙电子烟市场。2013年意大利对电子烟征收消费税，2014年进一步限制销售渠道，当年销售额便下降20%。葡萄牙2014年对电子烟液征收0.6欧元/毫升的消费税后，市场价格上涨1倍以上，2015年该国电子烟销售额大幅下降。此外，口味是电子烟的核心竞争力之一，而对口味实施禁令的地区正在逐步增加，这也是电子烟发展面临的重要风险。