小霸王回归游戏机，靠情怀复兴品牌还有戏吗？时势已变

（小霸王工业园位于广东省中山市三角镇）

文：伍月明

ID：BMR2004

小霸王回归熟悉的游戏机领域，试图重燃旧梦。

小霸王工业园，位于广东省中山市三角镇。很多人初次来到这里，都会讶异曾经大名鼎鼎的小霸王游戏机是出自于这样偏僻的小镇。魂斗罗、超级玛丽、忍者神龟……对于中国80后、90后来说，小霸王游戏机无疑是个极具杀伤力的回忆，一句“小霸王其乐无穷”仿佛至今还在耳边回荡。

近日，小霸王公司发布版权公告称，决心正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。

对于小霸王游戏机的回归市场细节，小霸王公司相关负责人告知《商学院》记者一切以公告为主，目前不便透露更多的信息。

对于小霸王游戏机回归游戏市场一举，有分析人士指出，这个时间点有些尴尬。现在整个游戏发展趋势都向手机游戏倾斜，电脑游戏都出现少有人问津的局面，很多年轻玩家玩游戏的平台就是手机。此时回归，不仅需要与任天堂、微软、索尼等主机平台抗衡，还需要对抗来自手游和网游的竞争。

小霸王希望用情怀复兴品牌，还有戏吗？

小霸王宣告正式回归

事实上，沉寂多年的小霸王一直都在。

（小霸王文化产业科技集团前台）

小霸王声明称，为稳步推进公司发展正版游戏、高端游戏机的战略规划，并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级，小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

这意味着，此前以“小霸王游戏机”名义销售的仿制游戏机产品，将不会在市面上存在。红白机游戏等未授权游戏产品未来也将不复存在。

不过，记者在电商平台上以“小霸王”为关键字查询发现，目前小霸王的游戏产品依然在售，包括游戏机和游戏机电视家用手柄、游戏卡带机，价格在几十元到几百元不等，其中一家电商店铺的商品评价达到上万条。

4月12日下午2时许，《商学院》记者来到了小霸王公司的所在地，询问小霸王游戏机的回归市场细节，小霸王公司相关负责人告知以公告为主，目前不便透露更多的信息，声称目前公司领导均已带新产品去香港参展，后续将会公布进展情况。

记者看到，下午时分，小霸王公司厂房外的栅栏紧闭，出入车辆很少，整个厂房非常安静，偶尔有三三两两员工走出。

“以前小霸王工厂这边非常热闹。后来听说把员工队伍从1000人裁撤到了300人。”一位在园区工作了十余年的工作人员告诉记者，“但也有可能都搬去其他园区了。”

尽管小霸王没有公布正式回归后的举措，但在业内看来，解决版权问题后，这意味着小霸王将会全力推广其高端游戏机品牌。

有分析人士直指，小霸王回归的时期有些尴尬。现在整个游戏发展趋势都向手机游戏倾斜，电脑游戏都出现少有人问津的局面，很多年轻玩家玩游戏的平台就是手机。

互联网产业观察家丁道师认为，目前，游戏机产业已经进入了以手机游戏为主的时代。索尼、任天堂、微软这几家企业主导了全球的电视游戏，但收入加起来也没有网易和腾讯游戏收入更高。因此，小霸王除非如微软研发一系列自主创新产品，否则很难有所突破。

小霸王成立三十载，几经沉浮

从1987年至今，小霸王成立三十余载，几经沉浮。

市场经济风起云涌的上世纪90年代，是小霸王的黄金时期。称之为时势造“英雄”并不为过。

小霸王公司成立于1987年，主营业务为教育、娱乐硬件的研发和销售。上世纪90年代初，电脑刚在国内兴起，在这段从电视到电脑的过渡期，学习机横空出世，增加一个计算机键盘和一张电脑学习卡带，把这些东西与电视连接起来，通过电视机做显示屏，就组成了一套“电脑”学习系统。做“学习机”的小霸王就这样走上了游戏这条路。

有媒体报道，在当时知识产权意识尚不完善的年代，小霸王不但成功超越任天堂，成为国内最著名的游戏机产品，更影响了一代人的娱乐形态。

1993年，小霸王学习机横空出世。1994年，第二代小霸王学习机出厂，由功夫巨星成龙担任代言人。1995年，但正当所有人认为小霸王会在国内游戏机市场继续爆发时，公司却遭遇拐点。

1995年8月，当年的“打工皇帝”职业经理人段永平从小霸王离职，据媒体报道称，尽管段永平走时只带走了6名得力干将，但在随后的两个月内，小霸王经历了一次大的人才流失，多位管理人员和技术人员纷纷出走。

2000年6月，国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》提出，为了防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动，更是给了小霸王沉重一击。

而后，小霸王内部结构也发生重大变革。2004年怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。随后又分化了十余家子公司。自此，小霸王游戏机的辉煌时代结束。

进入21世纪后，游戏机市场有日本索尼、任天堂等巨头控制，学习机也逐渐被流行的电脑替代。

小霸王押宝VR 欲复兴情怀品牌

做游戏机起家的小霸王，早有回归游戏机市场的端倪。

根据公开资料，小霸王2012年推出旗下体感游戏机，同时推出自主研发的100多款主机游戏；2014年，小霸王再度推出新款体感游戏机，并直接叫板微软旗下游戏主机Xbox One。均没有引起大量游戏玩家的关注。

在业内看来，随着小霸王此前的高端游戏机逐渐浮出水面，此次解决版权问题后，小霸王将会全力推广其高端游戏机品牌，押宝VR领域。

据艾瑞咨询联合GreenlightInsights发布的2017年《中国虚拟现实（VR）行业研究报告——市场数据篇》显示，中国将成长为全球主要的VR市场，预计2021年中国VR市场规模将达到790.2亿元。报告同时指出，2021年消费级内容市场的规模将达到278.9亿元，其中VR游戏的占比约35%，市场规模为96.2亿元。

VR火爆的当下，有竞争力的玩家不少，比如HTC、Oculus等。小霸王集团更是在2017年喊出了“打造未来超500亿VR产业新霸主”的口号。

据公开资料显示，中山市小霸王文化产业有限公司成立，注册资本1亿元。小霸王公司与美国AMD公司正式签订合作协议，双方共同投资4亿多元定制一款由AMD独家授权的芯片，进军文化教育市场。同时，小霸王还推出VR主机及高端游戏主机，正式布局VR新产业，公司的100多名研发工程师已完成数十款VR游戏的制作。

据称，该芯片为一款虚拟现实（VR）游戏主机芯片，综合性能将超PS4两倍，为VR技术提供全面优化支持。该项目代号“如意”。

值得注意的是，业内对于VR游戏产业较为理性。目前来看，VR在目前的游戏市场中并没有爆款游戏出现，绝大多数VR游戏品质不达标，导致玩家无法接受这个新的游戏方式。

“在中国的游戏市场，情怀已经被玩烂了。”一位95后游戏玩家告诉记者，一个游戏主机要有游戏内容支撑，而中国的游戏市场已经形成了“氪金”网游为主的格局，不具备可以让一个新的游戏主机生长的生态。“具体是否去玩，还得看产品。”

丁道师分析，如今VR风突然爆发很大因素是因为《头号玩家》的热映。目前VR技术的发展还因为应用场景等因素受到限制，没有得到很好的普及。从全球范围内来看，还未有发现哪家企业是通过VR游戏进入前十名。我觉得小霸王做VR游戏可行，但要真正取得突破性阶段很难。

依然有业内人士十分看好VR游戏的前景。“技术走向成熟的前兆是行业内出现激烈竞争，这一趋势现在已经出现了。”目前，每个VR硬件厂家都在努力推出独具特色的最新产品，这样现状让人不禁联想到上世纪90年代的“游戏机战争”。

时势已变，对于小霸王来说，重振雄风还需要很努力。押宝VR游戏，能否复生小霸王这个情怀品牌，《商学院》杂志将会继续关注。

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