骚！锤子发布会一口气撩了20个品牌
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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）
来源 | 广告洞察（ID:admen888)
不讲情怀是不可能的，这辈子都不可能的。 ——尼古拉斯?罗永浩
前天下午，锤子科技2018春季新品发布会在北京工业大学举行，正式发布了新品千元机，坚果3。同样在前期有铺天盖地的宣传，在现场有老罗的单口相声做加持，但罕见的是，当晚老罗的微博就被负面评论淹没了。
坚果3最后的结局究竟会怎样，我们交给数据来说。反倒是这次坚果3的预热文案，在发布会前就被同行疯狂转发，那是为什么呢？
因为锤子get到了去年杜蕾斯感恩节的借势套路，用文案一口气“撩”了20个品牌，声势是足够大，至于文案怎么样交给你来判断。
@岡本中国官方微博
@高德地图
@讯飞输入法
@果麦
锤子此次跨界联合品牌进行商业互吹，区别于杜蕾斯感谢信的互动，锤子的海报文案统一采用了排比的句式和反讽的手法，读来别有深意。
首先，“他们说…他们说…他们还说…”的句式结构有个层层递进的关系，但显然文案重心是放在第三个分句，第一句先夸别人，接着夸自己，最后用一句“他们口中所说的“的普世“真理”打了人们的脸，同时也是对那些嘲讽锤子手机loser的一个有力回击。
@虎扑篮球
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就这样通过20个连排句，煽动人们的情绪，引起人们的好奇心，并把锤子手机的优点全部罗列了出来，我总结了一下大概有：锤子手机平价好用、匠心工艺、使用流畅、办公效率高、续航强、薄，最重要的，我们是国产但不比苹果差。
看到这里，你可能会想，“这么多的优点，这个手机真的有这么好吗？”，为了证实心中的疑问你也许会去看发布会亦或不会，无论如何，锤子这波预热文案的目的已经达到了，那就是在最大范围内传播“新品发布会”这个信息。
其实，锤子发布会的文案刷屏也不是一次两次了，作为一个有情怀的锤子，除了要有出色的产品外，有吸引力的文案是他引起关注度的一大杀气，例如他这次发布会的倒计时文案：
距离还有 5 天
暗示坚果3可以满足年轻人真正的需求
距离还有4 天
暗示同行跟风模仿iPhoneX摄像头设计
距离还有 3天
暗示电池续航强还轻薄
距离还有 2 天
与别人对比暗示自己的优秀
▼
距离还有 1 天
暗示自己是无刘海的全面屏
倒计时文案还是沿用了往日的套路，将手机的亮点与用户的痛点相结合，抛出问题引发悬念，让用户主动参与讨论。在具体技巧上擅用形容词、数字等来制造画面感，制造反差和冲突。当然，同样少不了反讽的手法。
值得一提的是，老罗表示自己把杀手锏留在了5月15日，锤子将要在鸟巢发布一款革命性的产品，足以见证历史，新文案可以期待一波了。
锤子的这波文案你怎么看？留言区来聊聊。
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