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高速增长的时代戛然而止！

近日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。

报告显示，就手机市场总体情况而言，国内总体出货量延续下降趋势。2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%，创下季度最大跌幅。

根据工信部披露的数据，中国国内手机出货量自2016年12月出货6316.4 万部，达到顶峰后，便开始下行。进入2018年一季度，单季度跌幅创下新高。

2017年，中国手机市场的销量不足5亿部，遭遇了历史首次下降，并且降幅达到7%之多，根据手机行业权威机构赛诺预测，此次下滑态势会延续至2018年。

这意味着，手机市场高速增长的时代已经结束，中国的手机市场已进入饱和阶段，也是手机品牌竞争最残酷的阶段。

在这种背景下，品牌之间的竞争将会更加剧烈。未来谁能够持续创新、定位正确，谁就能存活，否则就会被踢出局。

2017下半年，乐视手机已经停产；金立手机深陷债务，最近正在大规模裁员拯救企业。除了几大品牌巨头，一些知名度不高的手机出货量出现了明显下滑。

为什么会出现这种情况呢？原因有两点：

1、人手一部，中国手机市场已经饱和。

根据工信部运行监测协调局发布的《2017年通信业统计公报》，2017年，全国电话用户净增8269万户，总数达到16.1亿户，比2016年增长5.4%。

其中，移动电话用户净增9555万户，总数达14.2亿户，移动电话用户普及率达102.5部/百人。

数据说明，中国14亿人，几乎人手一部手机，部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来的是需求量的下降，手机出货量的下降是顺理成章的事。

2、技术更新频率下降，换机节奏减缓。

如今的手机市场，手机性能更新速度减缓，导致消费者换机欲望下降。

以苹果来论，苹果自iPhone4、iPhone5、iPhone6之后，性能更新速度也疲软，之后推出的iPhone7和iPhone8，除了电池续航能力有所提升外，基本与iPhone6没有太大差别，即使有，也是一些普通消费者无法察觉甚至用不到性能。

所以，最新一代的iPhone8吸引力不足，最终导致去年iPhone8发行的时候，再也没有出现苹果门店排长龙的情形。

再比如魅族，与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同，2017年魅族的新机发布少了，旗舰机也只有两款，还在开售后不久就大幅降价。

在技术更新迟缓的背景下，消费者换机需求和欲望都在下降，导致市场整体出货量下降。2017年联想出货量下降了2%，而魅族，根据其官网去年12月披露的门店数量为1760家，而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。

正因如此，许多品牌手机就通过频繁要求用户更新系统等手段，使用户手机变卡变慢，逼迫用户换机。说到这里，是不是发现自己的手机系统越更新，性能反而越差越卡？

之前苹果就公开承认自己的软件更新会降低旧版iPhone的速度，引发了消费者不满，并公开道歉。

由此可见，在市场饱和的背景下，要想继续获得生命力并维持自己的优势，唯一的方法就是技术更新。

所以，头部品牌手机厂商都在加大投入研发资金，比如三星、华为、苹果。这三大品牌，在2017年投入的研发资金全球排名分别位列世界第4、第6、第7位。

有研发投入，就有源头活水，它代表的是生命力和前途。从全球品牌手机研发投入来看，在即将到来的5G时代，三星、华为和苹果将形成三足鼎立之势，引领手机行业进入寡头时代，一起瓜分全球份额。

附表：2017年度全球研发投入100强企业排行榜

单位：亿欧元

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