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好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

最近这句热梗不仅被网友们花式调侃，也被一向爱搞创新的欧派拿来大做文章了。刚上市一周年的欧派，不满足于市值 500 亿的成绩单，转身就投向了年轻人们的大本营，欧派在今年 3 月的欧派天猫超级品牌日中，以「用心爱，趣生活」吸引了不少年轻消费者的关注，把高端兴趣定制与年轻人群的个性需求结合起来，开创了定制家居品牌趣味营销的新路径。

3 月 29 日，欧派刚结束在广州举行的妙趣横生超级品牌日落地发布会，人气跑男明星郑恺出席，并与现场粉丝和欧派、天猫领导进行互动。欧派集团董事长姚良松、天猫美家事业部总经理俞巍等双方高层领导均出席现场；发布会人气爆棚 60 多家主流媒体参与报道。数据显示，欧派此次天猫超级品牌日线上客户相对较年轻化，其中 25-34 岁占比 45.92%，80、90 一代消费几乎撑起半边天。

欧派超级品牌日自 3 月 17 日起，便开启了以主打年轻群体的趣味系列营销。除了天猫站内玩转内容营销嗨爆全场，欧派还在站外联动多方媒体造势发声，集结了快闪店、地铁镜面广告、视频短片、线下发布会等多种形式玩法，令欧派天猫超级品牌日活动期间不仅店铺访问量达到了 600 万人，还创造了天猫超品日「三最」：全屋定制行业超品日销售 NO.1；销量最快破亿记录；欧派天猫妙趣横生发布会还被网友推荐为可能是最令人赏心悦目的超品发布会。

全面焕新 品牌年轻化

对于欧派来说，如何和年轻人约会、赢得他们心是巨大的机遇和挑战。当下的年轻人兴趣爱好非常广泛，每个个体都存在于不同的小众圈层，嘻哈、动漫、美剧、时尚…… 很难通过一个笼统的标签，或者一个单一的场景去触动他们。于是，找到一个能够与年轻消费人群对话沟通的场景，以及可以触动他们的关键点，是欧派在品牌营销前需要考虑的。欧派此次天猫超级品牌日结合 2018 推出的衣柜橱柜新品功能特点，以及年轻消费群体多样化个性化的需求，将「兴趣」和「定制」提炼成了一个品牌传播 slogan：「来趣自如 想装就装」。阐释出欧派高端兴趣定制的新品牌理念，即涵盖了「她经济、运动、健康、时尚、智能」年轻五大人群的个性化兴趣定制。并在线下线上不同场景，以镜面广告牌、视频、动漫 GIF 等多种形式玩法全方位展示了品牌此次的趣味向尝试。而无论是从媒体数据还是网友反馈来看，欧派的这波趣味安利，年轻人们算是吃下了！

最有趣——微笑地铁镜面广告

地铁镜面广告在国内最先被关注起来的是某知名音乐软件，但在消费者心目中，较为传统低调的家居企业竟然也玩起了这波操作，可以说是非常吸引眼球了。欧派此次以「趣微笑」为创意，把主题为「来趣自如 想装就装」的镜面广告装进了上海人流量最大的地铁 2 号线人行通道，镜面广告的画面选取了欧派形象大使孙俪在欧派不同家居空间中的场景，路过的行人通过停下来驻足照镜，能在镜中看到一个置身于焕然一新家居空间中的与众不同的自己，给自己一个微笑。此次创意的目的，是希望生活在繁忙都市中的年轻人们，能在忙碌之余，重新审视自己，不要忘记给奋斗中的自己一个微笑。作为欧派天猫超级品牌日营销活动的第一波，地铁广告以病毒事件的姿态，加上社交媒体的推波助澜，迅速吸引了大众的关注。

结合线下地铁广告，欧派拍了一个对应剧情的短片，以一个上海金融女白领的自述为故事背景，讲述女主每日生活在加班、开会、不断修改方案的烦恼中，直到某天经过地铁站，遇见欧派地铁镜面广告后， 人生发生了一系列重大改变。短片采取了比较戏剧化的形式，对比了女主前后两种完全不同的生活状态，用一个充满哲学趣味的创意将品牌理念传递给大家：其实你可以是生活的主宰者，装成你想要的样子，世界也会跟着改变。虽然看似唯心主义，但网友们很受用。无论是从视频点击量，还是经过地铁广告的路人们的反应，都能看出，暖心鸡汤，始终是一味不会腻的都市解药。