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这是我们当下最真实的生活现状，娱乐文化空前繁荣，上至

80岁古稀，下可至还在背诵“床前明月光”的弟弟妹妹，都可讨论娱乐八卦，这是一个全民聚焦点，也可以说我们生活在一个娱乐至死的黄金时代。

哪里有关注，哪里就会有营销人出没，娱乐营销自然也是应运而生，砸最多的金，请最红的偶像明星，冠名最火爆的综艺节目！

但是，这就叫娱乐营销了吗？

“NO”

尽管娱乐营销已经不是一个新鲜命题，甚至是一个老生常谈的话题。但娱乐营销的精髓并不全是如当下众多品牌所做，邀请明星艺人代言出席、掷金综艺植入，就包装为打得好一手娱乐营销。

娱乐营销的实质应当是品牌自身核动力驱使的，从基因层嵌入的娱乐因素，是一种娱乐至上的品牌理念

。而最近，社交电商知名品牌朵女郎的一次“先声朵人，花开天下”品牌发布盛典就淋漓尽致的给大家呈现了一次教科书般娱乐营销盛宴，并为众多营销人打开了新的思路。

3月25日晚，朵女郎“先声朵人，花开天下”品牌发布盛典在有着“四叶草”之名的上海国家会展中心圆满落幕。

逾万名“朵女郎”相约黄浦江畔，张韶涵、大壮、陶喆、校长张弛

等一线大咖齐聚，

朵女郎隆重发布了季度新品清清裤升级版、女神裤、“MISSDESIRE”气垫

BB。

此次品牌盛典可谓费尽心机，不仅在产品创新上注重用户体验，更在营销上完美get娱乐至上的互联网法则，稳稳地上演了一出软硬兼备的娱乐营销满汉全席。

1

第一把柴

  全民UGC起势，制造娱乐话题  

起势往往是最难的，所以营销上总是要讲究借势营销

，就比如大众的关注点如果不在这里，你就算推出来最新鲜的蔬菜也没人买，就像小摊位主一样，一定要去人多的地方叫卖。

为了这次

3月份的“先声朵人，花开天下”品牌盛典，朵女郎借助了最受全民关注的一档《我是歌手》栏目，发起全民票选活动，为你最喜欢的歌手投票，而最终获胜者就将出现在这场3月份的朵女郎发布盛典。

如此一来，粉丝便立刻炸开了锅，互相争抢攀比投票，谁也不想自家爱豆人气垫底。一场品牌做主的盛典，但却将决定权开放给观众，自然使得一出场便引起骚动。

而在经过了一次你最喜欢的歌手提名后，盛典临近，朵女郎又启动了第二波的情感交流，这次不是开放制的票选，而是定向的竞猜，通过晒出一张神秘嘉宾海报，悬念引导用户来猜测谁将来到现场。

如此就将原本只是单项输出的一次品牌活动变成了万人参与的有情感传递的交互活动，这第一把柴通过

“用户参与感”从本质上发挥出了娱乐营销的全民八卦力量，为3月发布会蓄满第一波力道。

 

2

第二把柴

  当红艺人到场，演唱竞猜全面释放明星流量  

有了前期抽丝剥茧的逐层蓄势后，

3月25日，期待已久的2018

朵女郎

“先声朵人，花开天下”品牌发布盛典正式召开，朵女郎此次一口气为新品启用了张韶涵、陶喆、安琥、大壮、张弛五位明星强强助阵。

这第二把柴中，朵女郎还特意添加了一些小心思，到场明星的演唱顺序提前不公开，现场与观众大玩

“演唱竞猜”，把明星出场顺序打乱，让大家用呼声来猜测下一位出场的是谁，更是将现场的气氛推向高潮。

通过娱乐明星的高搜索率和关注度转化成品牌流量，打通从明星、粉丝到品牌转化的闭环，全面提升了品牌强曝光和知名度，为朵女郎品牌发布盛典宣传造势。

3

第三把柴

  走下云端，让产品“活”起来  

第三把柴具有至关重要的意义，它决定了前两层的势能是否可以完美注入到产品中，转化为用户眼中所喜爱的品牌，如若不然，则前两层的赋能也只会被嗤之以鼻为套路。在这次盛典上，朵女郎隆重发布了季度新品，首先从产品名字上就使用了娱乐营销的魔法：

“让有洁癖的用户无可挑剔“ 

清清裤升级版，首次将纯植物提取生态感应技术运用到内裤（清清裤升级版），当脏东西（类似皮肤分泌的油脂、汗液和细菌代谢物）超标后，颜色自动从蓝色变为红色。产品名号直观且带有娱乐大众的梗儿，从名字上就给人耳目一新的感官体验。

而此外为了摒弃以往大牌的自嗨、炒概念，朵女郎选择将科技实验搬到现场，让产品开口

“说话，真正现场演绎，以娱乐的态度向大众展示产品的品质。

另一款被誉为“潘多拉”魔盒的气垫BB霜，朵女郎也是打破常规，邀请某知名化妆师现场化妆，让新品演说更具说服力。同时，锁定所有台下观众的心，将期待延续到结束。

4

第四把柴

  KOL带动娱乐粉丝扩散话

题  

品牌发布盛典一把火烧的正旺，线上营销当然也不能丢，两手抓已是当下不容争议的趋势。这

第四把柴就是充分利用粉丝价值发挥娱乐话题攻势

，线上发起

#3.25朵女郎品牌发布盛典#

，将明星效应转化为品牌价值与沉淀。

相关数据显示，微博

#3.25朵女郎品牌发布盛典#话题上线仅5天，总阅读量达到1784万，讨论量达1.3万，不失为一张满意的答卷。

其中，通过话题曝光，张韶涵等明星粉丝积极参与话题讨论，一举将朵女郎冲上热门，抢占

#我是歌手#、#光良#话题首页头条。

各大微博

KOL纷纷报道了此次盛典内容，在粉丝的加持传播下，微博搜索端甚至实现了到场艺人关键词抢占。

抢占搜索关键词“张韶涵”、“陶喆”、“校长张弛”、“大壮”、“安琥”。

在传播带动下，连同浙江卫视台、上海电视台等主流媒体也纷纷要求采访报道此次盛典，为本次发布会的延续传播添柴加火。