2018电视剧市场进入拼刺刀阶段：赚钱的是哪几家？进入2018以来

进入2018以来，电视荧屏古装题材频频缺席，都市题材表现平淡，至今尚未出现一个绝对意义上的现象级爆款。

从各大卫视平台的待播剧储备资源来看，

2018的电视荧屏应当会继续延续去年现实题材的热潮，古装题材虽然仍有凭借大剧爆发的可能，

但由于政策限制等因素，整体走弱已在所难免。

A股上市的主要影视剧公司也都发布了2017年业绩快报及大剧储备情况。华策影视、欢瑞世纪、慈文传媒利润高增长。

头部策略是目前大部分公司的竞争策略，但围绕演员、大

IP、核心主创

的哄抢涨价，已经不可持续。有的大

IP赌砸了，小鲜肉赌砸了，超级内容伴随超级投入和超级风险。2018，剧集市场的风险加剧。

主流卫视

2018已播电视剧列表：现实题材依旧为主角

从目前六大卫视已经播出的16部剧集来看，今年各卫视不约而同地选择主打都市题材。但是，目前已播的8部都市情感剧，虽然在数量上占据了绝对优势，播出表现却不甚理想。即便是关注度最高的《恋爱先生》和《谈判官》，平均收视率也仅徘徊在1.5和1.0左右，难以称之为真正意义上的爆款，其他题材类型的作品更是平淡收场。

外界有观点认为，今年小荧屏的冷淡与大剧的缺席不无关系，因此在各家头部剧尚未露出之前妄下结论尚为时过早。

2018主流电视电视制作公司大剧储备情况

从目前国内一线电视剧制作公司公开的2018年待播剧来看，剧集主要以明星+大IP+大制作为主。但细看之下，其实每家公司的路线和策略都不相同。

华策：继续走精品路线，涵盖题材丰富

2018年涵盖的题材十分广泛，继续走精品路线。其中最具有爆款相的是陈坤回归小荧屏之作《凰权·弈天下》。

新丽传媒：现实题材和古装题材并驾齐驱，流量明星搭配演技派

2018年待播剧有几部重磅剧集，包括现实题材的《欲望之城》、《爱情进化论》，古装剧方面有《如懿传》、《庆余年》和《斗破苍穹》。

正午阳光：

1部古装大IP+3部现实题材剧集

正午阳光2018年待播剧，孔笙、简川訸、张开宙、李雪等优质导演各执导一部剧集。另外，爱奇艺已经以2.88亿的价格，向欢瑞世纪独家定制《盗墓笔记3》。

慈文传媒：面向年轻新观众打造剧集

慈文传媒2018年最备受瞩目的待播剧，是由钟汉良、马天宇、孙怡主演的《凉生，我们可不可以不忧伤》，该剧播出版权以11.8亿售出，单集1480万。

欢瑞世纪：重点开发古装剧集

以制作古装剧为优势的欢瑞世纪，2018年的重点依然放在古装剧的开发上面。

柠萌影业：打造超级头部剧，大

IP+流量明星
是标配

从待播片单来看，柠萌影业延续打造超级头部剧的定位，“大IP+流量明星”是柠萌影业2018年的标配。

完美影视：各类题材均有涉及，类型丰富

完美影视2018年待播剧的题材十分丰富，古装神话、探险、青春励志、都市情感等都有涉及，还有延续前作的系列电视剧《勇敢的心2》和《神犬小七3》。

芒果影视：精品剧与粉丝基础强大的爱情偶像剧并驾齐驱

芒果影视定位比较年轻化，受众以年轻人为主。2018年待播剧涉及的题材种类比较丰富，主演方面也以启用流量明星为主。

唐人：深耕

“古偶”剧、“青偶”剧，尝试新题材

善于打造“古偶”剧、“青偶”剧的唐人，2018年有《柜中美人》和《重返二十岁》，最受瞩目的头部剧是马天宇、韩东君主演的《三国机密》，该片已卖出4亿版权。

综合来看，像华策和完美世界影视这样的传统影视公司，倾向于用明星卡司来提升剧集竞争力、规避风险；而像柠萌影业、芒果影视这类受众更加年轻化的影视公司，则会选择有流量基础的大IP项目。

2018影视公司盈利分析：能赚钱的只是少数

目前已有17家影视类上市公司陆续披露了2017年业绩快报。主做电视剧的公司中，华策影视、欢瑞世纪、慈文传媒利润高增长。院线公司中年利润最高的是万达电影。以电影为主营业务的公司中除了老牌的华谊和光线利润较好外，还有两家新近入局的公司捷成世纪和北京文化表现突出。

其中，华策影视以6.32亿的净利润夺魁，之后还将有《创业时代》、《凰权·弈天下》、《橙红年代》等剧播出，继续聚焦头部；

慈文传媒净利润4.28亿，主要系《凉生》11.8亿版权费确认收入；

欢瑞世纪“拥抱”视频网站后，净利润扭亏为盈，预计至少在4亿以上；

骅威文化净利润3.62亿，虽有版权费为3.9亿的《幕后之王》在手，但目前仍面临影视剧断档的“空窗期”；

新文化净利润2.72亿，2018年将着力布局玄幻题材；

唐德影视营收、净利虽分别增长58.84%、19.09%，但《巴清传》播出时间未定、《好声音》又遭解约，前景并不乐观；

长城影视和华录百纳净利润都大幅下滑，分别高达34.67%和71.35%。前者绑定明星之路一波三折，整体发展路线不清晰，业绩堪忧；后者拓展布局综艺、体育后，影视业务也陷入困

华

策影
视

2017年每个季度，华策影视几乎都有“爆品”布局。开年的《三生三世》、《楚乔传》、《孤芳不自赏》三部剧分别进入2017年网播量前十位。上半年，华策影视又有《谈判官》、《上古情歌》、《一粒红尘》、《美味奇缘》、《冰上星舞》等剧共营收11.7亿。

第四季度，华策影视的《创业时代》、《甜蜜暴击》、《独孤皇后》、《悲伤逆流成河》、《柒个我》等剧也已确认收入。其中，已播出的全网剧《柒个我》网播量近40亿。

慈文传媒

慈文传媒前三季度净利润为1.29亿，而全年净利润在4.28亿，仅四季度就贡献了2.99亿净利润，占到全年净利润的近70%。这主要是由于慈文参投的《决战江桥》、《那年花开月正圆》、《凉生，我们可不可以不忧伤》等电视剧先后确认收入。《凉生》单集1480万，总计11.8亿曾一度刷新头部剧版权费天花板。

然而，观众对都市情感偶像剧近来已有审美疲劳之感，同为钟汉良主演的《一路繁花相送》近期播出后并未引起过多关注。

欢瑞世纪

欢瑞世纪

2017Q3财报显示，前三季度，公司净利润为-2053万，

原因在于，欢瑞世纪曾先后承包了北京卫视和安徽卫视的周播剧场，几乎免费为剧场供应电视剧，而以自主招商的广告收入为经济来源。然而欢瑞世纪招商失利，损失近

2亿左右。

之后，欢瑞世纪“弃台保网”，先以8.4亿的价格将《封神之天启》、《青云志3》、《盗墓笔记2》三部剧的网络独播权打包卖给了腾讯视频；之后又以6.18亿的价格将《天乩之白蛇传说》的网络独播权及《盗墓笔记3》的独家定制权卖给了爱奇艺。两次交易后，欢瑞共计收入约15亿，助力其转变亏损局面。

唐德影视

唐德影视2017的年度营收和净利润都实现了较大幅度的增长，主要是由于《巴清传》、《那年花开月正圆》、《急诊科医生》等剧确认了收入，其中《巴清传》网台版权费合计9.9亿，成为唐德影视业绩的中流砥柱。

唐德影视虽手握《好声音》版权，却一直难产。而失掉版权后，唐德影视前期在《好声音》制作上投资已超3亿，再加上近4亿的版权费、1.3亿的裁定担保金和诉讼的相关支出，总投资早已在8亿以上，如今已全部打了水漂。

长城影视

2017年，长城影视推出了电视剧《家国恩仇记》《烽火线》《独立纵队2》《母爱如山》《浴血红颜》《热血英雄传之校花》等，多为传统的抗战题材，首播平台以地面频道为主，盈利能力显然不足。

华录百纳

华录百纳业务板块更为多元，电视剧、综艺均为主力业务。然而，2017年，盈利表现均不佳。《深夜食堂》口碑惨败、《秦时丽人明月心》收视平淡，都未达预期。综艺方面，除《跨界歌王2》收视率和广告盈利都在较高水平外，其他项目反响平平。

骅威文化

骅威文化依靠核心的电视剧业务获得了3.62亿元的净利润，同比增幅为19.42%。骅威文化2017年的电视剧产量不高，仅两部《那片星空那片海》确认收入。

新文化

新文化依靠核心的电视剧业务分别获得了2.72亿元的净利润，同比增幅为2.47%。业绩增长主要受益于《轩辕剑之汉之云》《天乩之白蛇传说》等玄幻剧确认收入。

从影视公司2017年业绩表现来看，以电视剧为主的上市公司，仍稳居行业领先位置，头部大剧多由这些公司产出。以华策、慈文、完美为代表的十大电视剧公司发行部数市场占比约20%。

从

2017
年影视剧市场看
2018
年电视剧双屏趋势

1、

从商业性优先转向文化导向优先
，现实题材为主流

值得一提的是，五部委在去年下半年推出了促进电视剧繁荣发展的“十四条”政策，明确提出加强电视剧剧本扶持，着重扶持原创与现实主义题材作品，让主流价值观充分发挥引领示范作用，可以预见，2018年现实主义将成为荧屏大势。

2、颜值剧时代到来，深刻影响电视观众喜好

随着观众审美水平的提升，“颜值剧”的时代悄然到来。以在校学生、白领一族为代表的年轻用户群体受到影视制作方极大的重视，高颜值的演员阵容、鲜明靓丽的光影画面、时尚精致的服饰道具，这些吸引年轻观众的要素，同时也在影响着中老年群体的喜好。

3、

从大
IP优先转向
全产业链布局

2018年，IP剧虽热度未减，但随着市场趋于理性，影视公司更注重追求作品的整体质量，而非单纯聚焦IP自身的热度。同时，越来越多的影视公司针对IP进行全产业链布局，挖掘衍生作品、系列周边、动漫综艺的可能性，实现IP价值最大化，形成良性发展。

4、话语权进一步由电视台向视频网站倾斜

过去，传统媒体拥有电视剧的绝对话语权。“一剧两星”实施之后，平台竞争的效应日渐放大，卫视与卫视之间的资源竞争进一步白热化。与此同时，视频网站在资本市场的推动下，不仅发力自制剧，更是高价购买版权剧，资源竞争抬高了电视剧的购买价格，新媒体采购价格已远远高于传统媒体，对传统媒体来说，可谓“内忧外患”。

5、电视剧广告经营模式更多元

2018年，台网两端将进一步探索台网联动合作的商业模式。在广告合作上，网络的创意中插走向电视台的剧情创意广告。合作模式上，电视媒体+网络媒体+制作方，三方共同投资、共同制作、共同招商、共同盈利。

结语：

2018年，中国电视剧行业已经到了拼刺刀的阶段了！优胜劣汰，竞争激烈！

无论是播出平台，还是制作公司，都将面临全新的挑战。

每日脉动

1、vivo携天猫推全球首台手机自动贩卖机

2、饿了么将上线e聊功能，用户可给骑手发送文字或语音

3、亚马逊音乐存储服务即将关闭，4月30日起自动删除用户文件

4、好莱坞电影首次使用区块链技术分发电影，可用数字货币在线购买

5、宝马和戴姆勒宣布合并旗下共享汽车业务：新公司双方对半持股

前瞻趋势才能把握先机！媒介360企业版「趋势智库」板块持续深耕趋势、行业、案例、媒体、营销、服务商、内容以及IP泛娱乐等模块，每日发布一线洞察与趋势，助力企业决策方针及新商业战略转型。品牌青春π报告、百大广告主需求报告、Media ROI趋势报告、「十年互联网变迁」主题报告等都将持续关注各行各业的趋势发展，以期用更战略、更智能的方式、工具、洞察，助力品牌、行业与用户360°沟通，从而推动行业的正向可持续发展。

相关悦读

（点击图片查看往期精彩内容）

解压综艺怎么玩？逗逼艺术有内涵！

2018你要追的爆款综艺模式，都在这儿了！

综艺如何放大招？才能攻陷90后

再见，大媒体！你好，小媒体~

2018内容营销十大趋势：预算如何重构？

六大关键词看2018网综风向

火了一年的短视频，现在如何了？

互联网流量迁徙地图：“垄断”时代到来？