福建又一名企陨落!兄弟4人创业27年!如今欠债30亿!半数厂房停
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这是个
“动荡”
的世界这时代
变化更迭
太快了也许有一天当你
醒来发现
身边常去的店突然就
“消失”
了……
厦门人——
都知道 “富贵鸟”
▲图片来源:视觉中国
这家创立于1991年的泉州鞋、服品牌,曾经风光无限,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”,2013年公司于香港成功上市。
而如今
这一曾名声大振的 福建名企
最近却连连爆出惊人猛料——
身背30亿巨债
半数厂房停工、员工流失
甚至被证监会立案调查!
……
一代名企惨遭陨落!
遭遇最大危机!
员工流失严重,一半车间已停工!
曾一度是福建鞋服龙头老大的富贵鸟,在上市之前,经历过两位数的高速增长,而最近,它的“日子”很难过!
先来看看,这两天热传的一个视频,记者实地采访富贵鸟公司总部,
部门车间已处于停工状态
↓↓
另据每日经济新闻报道,位于福建石狮的富贵鸟总部,走进员工宿舍,发现几乎
所有的宿舍大门都是关闭的。
员工小刘称,现在工厂的员工很少,
对面整个一栋宿舍都是空置的
。小刘进入富贵鸟已经有一年了。另一位员工小罗表示,“四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多。”小罗提到的高峰是指2013、2014年,当时富贵鸟总部工厂的员工上千人,而现在只有几百人。
而目前,富贵鸟总部工厂一共有四个车间, 目前只有第一车间和第二车间有员工在作业,第三车间和第四车间的机器已停工
▲图片来源:每日经济新闻 于垚峰/摄
第二车间冲皮组的王耀辉(化名)说,他所在的组原有十来个工人,现在已走七八个。而没来多久的他也准备下月走人。
事实正是如此,富贵鸟自2013年上市后的完整年报显示,
富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势
,2014年6月30日,公司拥有全职员工数量为5729人,到当年年底,这一数字减少至5170人,再到2015年12月31日,公司共聘用4401名全职员工,而目前2017年数据尚未公布。王耀辉表示,他之所选择离开富贵鸟,就是因为工厂效益不好,
现在拿到手的工资才两千多
。这个工资水平放在如今,确实不具竞争力。厂房停工、员工流失
……
曾经的服鞋老大
到底发生了什么??
这还得从不久前
富贵鸟的现实生存情况
首次对外公布说起!
连年亏损,被爆违规拆借资金!
49.09 亿元资产金额无法收回!
2013年富贵鸟公司于香港成功上市,在上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。
2011年-2013年,富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。
而在上市的次年(2014年),富贵鸟的业绩便出现滑坡,之后几年更是每况愈下,品牌存在感也越来越低。
2014年-2017年的财务数据显示,2014年富贵鸟净利4.5亿元,同比仅增长1.69%;2015年净利3.9亿元,同比减少13.09%;2016年净利润减少约59.16%,至1.63亿元。2017年12月1日,富贵鸟在停牌15个月之后公布了最新财务报告。报告显示, 2017年上半年,富贵鸟亏损1088.73万元。
更令人震惊的是,作为一家上市公司,不久前,富贵鸟却被爆出
资金拆借以多种“违规”的形式出现,从2014年开始,富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金
,令人大跌眼镜。由国泰君安承销的富贵鸟8亿元公司债,成为了曝光此次财务状况的导火索之一。2015 年4月,富贵鸟成功发行8亿元 2014 年公司债券,期限三年。但是国泰君安调查发现,富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项,且大部分质押存款已被银行划扣履约;土地、设备及存货均已不同程度地用于抵押担保。
▲图片来源:视觉中国
截至目前, 富贵鸟至少存在 49.09 亿元资产金额很可能无法收回
本期债券的回售资金兑付日为2018年4月23日。根据发行人提供的相关资料,发行人截至2017 年 12 月 31 日可动用的活期存款及 流动资金不足1亿元 存在重大不确定性。
值得一提的是,据券商中国报道,富贵鸟创始人之一,执行董事林国强2017年6月25日去世之后,为避巨额债务,其子女均放弃继承权,更引发了外界对富贵鸟的财务状况和经营状况的诸多揣测。
▲图片来源:视觉中国
而就在本月初,富贵鸟公司发行的债券“14富贵鸟”(债券编码:122356)在3月1日复牌后的4个交易日内 连续大跌 两次临时停牌 “闪崩” 异常波动
更大危机是
资金链已全线崩盘的富贵鸟
目前还身背数十亿的巨额债务
违规已被证监会立案调查!
身背30亿巨债!证监会立案调查!
政府接管富贵鸟!
石狮是中国鞋服制造基地,根据石狮市统计局的数字,2017年,年销售超亿元的鞋服企业接近百家。其中,富贵鸟一度是石狮的龙头企业。据媒体报道,
石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟,接管企业。
位于石狮市八七路东段北侧的两宗土地,是富贵鸟的主要生产经营用地,由于石狮富贵鸟存在到期未偿还债务,上述地块已被石狮市土地收购储备发展中心以人民币3.83 亿元的对价收储。
富贵鸟出现危机在当地已经是“公开的秘密",当地坊间称,富贵鸟创始人之一、执行董事林国强去逝后,其子女均放弃继承权,就是为了回避巨大债务。
目前, 富贵鸟债务总额约30亿元
▲图片来源:富贵鸟官网截图
并且!富贵鸟因涉嫌多项违规,已 于近日被证监会立案调查!
3月22日午间,富贵鸟发布公告,公司于3月21日收到中国证监会《调查通知书》,指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规, 根据有关规定,决定对公司进行立案调查。
公司公告称,于3月22日在上交所刊登了《回售兑付存在重大不确定性的风险提示公告》。公告显示,富贵鸟在2015年4月22日发行了2014年公司债券,该期债券发行总额为8亿元,公司明确表示,
截至目前,公司回购资金及利息尚无确切安排,本次债券回售资金偿付存在重大不确定性。
同时,富贵鸟也表态,董事会非常重视调查通知书,公司将全面配合证监会的调查工作,并严格按照监管要求履行信息披露义务。
唏嘘!
从大起到大落
一代福建名企的遭遇让人感慨!
富贵鸟的发迹史!
4万元起家,曾请陆毅等名人代言!
富贵鸟是一家典型的家族企业,1991年林和平、林和师、林荣河、林国强堂兄弟4人创立。
起初企业发展非常不错,业务涉及鞋业、服装、皮件等,2012年是其最辉煌的时候,跻身全国休闲鞋制造商第三名、品牌鞋制造商第六名,并于2013年赴港上市,上述弟兄4人占股持股比例为68.9%。富贵鸟的主要创始人林和平于1957年出生在石狮一个叫长福村的地方。由于家庭困难,他10岁辍学,为解决温饱,他种过地、烧过砖、卖过鱼,什么苦活累活都干过。
1984年,石狮人纷纷办厂。富贵鸟集团的前身--石狮市旅游纪念品厂诞生。
这个旅游纪念品厂以4万元起家
,连同既当老板又当工人的19个堂兄弟,也不过几十号人的劳动力,生产人造革的凉鞋和拖鞋,每双鞋大约卖几元钱。(富贵鸟创始人林和平)
由于经营、管理制度不灵活,分工也不明确,在磕磕碰碰中坚持了5年,多数人对这个厂的前景不看好,纷纷退股。最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。
1989年,石狮旅游纪念品厂仅剩的四名股东林和平、林和狮、林荣河与林国强重组了董事会,并注册了“富贵鸟”商标,公司也开始转向生产真皮皮鞋业务。1992年,富贵鸟集团成立,下辖福林鞋业、富贵鸟鞋业、富贵鸟服饰等八家全资子公司。
随后,富贵鸟进入快速发展时期,
还高薪聘请中国国家队女排主教练陈忠和、影视明星陆毅作为品牌代言人。
2013年12月,富贵鸟在香港主板挂牌上市,引来颇多关注。然而,这些风光却没能抵过后来的颓势!
在鞋类行业不景气的背景下,
作为一家老牌的制鞋企业,富贵鸟在下滑后也曾试图转型
,向多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转危机
。业绩下滑的同时,公司内部人事的频繁变动让富贵鸟“内斗”的苗头初现。2016年11月以来,富贵鸟接连发布关于人事调动的公告,两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初,公司秘书及授权代表宣布辞任,财务总监亦在3月辞任。
如今,一代名企只剩老员工的骄傲回忆:工人陈超(化名)在富贵鸟工作了十年,谈到过去的富贵鸟时,他脸上依然流露出骄傲的表情,他称刚进富贵鸟时工资有两千多,
“那时候的钱比现在值钱,这个工资水平在当地算高的,很多做鞋工人理想的工作地就是富贵鸟。”
▲图片来源:富贵鸟官网截图
对于富贵鸟的没落
网友纷纷感慨!
网友评论
更令人唏嘘的是
富贵鸟的遭遇并不“唯一”
作为我国著名服装制造大省
福建除了富贵鸟,还诞生了
虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠等知名品牌
然而 目前生存状况都不太良好
2016年虎都收益减少36.7%;
卡宾年收益下滑14.4%
七匹狼净利润也出现下滑;
更惨的是德尔惠
前不久已经停业!!
德尔惠倒下!
曾请周杰伦代言10年火遍全国!
不久前,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告,
德尔惠
、新亚集团、永胜3家企业目前
已处于停业状态
,其
资产也将在公告日期之后予以处置
。
10多年前, 周杰伦 “不走寻常路” 4000多家门店
然而,在本该笼络好代理商并大举扩张的时期,德尔惠却开始 面临代理商流失。
随后,虽然经过转型尝试,依然难以挽回,在经历了曲折坎坷的8年上市路后, 2015年, 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮,最终落魄停业。
只剩下,周杰伦曾经那个红极一时的广告:
老牌服鞋企业
都在面临新时代的危机和挑战
除了德尔惠和富贵鸟
近日,一代鞋王帝国“达芙妮”
也走下神坛!
达芙妮:关闭1009家门店
又一代“ 鞋王 ”没落!
辉煌三十年的鞋王 “达芙妮” 轰然倒塌 一年时间关闭1009家门店!
近日,鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报:2017年,达芙妮净亏损高达近8亿港元;同时,2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点,其中包括317家达芙妮直营店。
财报一经公布,迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈!
短短三年时间,达芙妮的市值从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿,仅为当时的5%。
公开资料显示,截至2012年6月30日,达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店,仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店;
同时,据2012年达芙妮的半年报显示,仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元,同比增长28.9%,经营利润大增11.0%至7.0亿港元!
谁都没有想到这一天......曾经的女鞋帝国!那时候的达芙妮,如日中天!一年新增的门店就将近一千家!!!
在当时,几乎任何一家百货商场,都有达芙妮的门店!或是直营门店,或是加盟门店!甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点!
当时鞋界有一句非常出名的金句:
百丽是女鞋业的“奔驰”,达芙妮是女鞋的“宝马”!
然而,短短5年的时间,一切都化为乌有!
崩塌的帝国!大批量网点关门
。
从市值175亿,滑落到今天的市值8.6亿!仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值。百丽之后,一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了!
一家又一家的老牌企业坍塌
让人不禁发问:
这些老牌实体企业都怎么了?
很多人把传统实体经济萧条的原因归于电商的发展壮大,抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。实际上,电商内部的恶性竞争告诉我们成功的永远是少数。所以我们常常会常常听到一句话:电商越来越不好做了。实体店有租金成本,网店也有流量成本,网店不断增多导致竞争的白热化,流量成本也水涨船高。
事实上,
鞋企的运营模式已经落后,急需转型。
根据中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示,2015年中国鞋类产量为140亿双,内销市场消费量预计38亿双(消费总额3500亿元),全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)。零售领域也认为,鞋企整个行业到了不变革不行的境地。
缺陷一:管理机制冗余,新品开发周期长
达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业,企业结构非常复杂,一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论,而且产品成本高、价格高,特别是旗下品牌同质化非常严重,利润逐年走低。
缺陷二:女鞋行业线下市场饱和,供给过剩
达芙妮集团就曾表示,行业内普遍存在的高库存情况,导致线上及线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,零售商亦通过大幅折扣清理过季货品,加上过季货品销售占比提升,导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。
缺陷三:转型电商失败,错过线上红利期
不难看出,百丽和达芙妮都是从2012年开始业绩才有下滑趋势的,之前一直都是红利期。而2012年正是线上销售真正崛起的时间。为了拯救业绩,百丽早在2009年就开始涉足电子商务。
淘秀网是当时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月,百丽集团投资的优购网上鞋城上线,并且发展迅猛,2011年8月,淘秀网合并至优购网上鞋城。凭借高于同行的转化率,2013年优购完成11亿元的销售额,成为国内最大鞋类网购平台。但正是在这年年中,原优购网CMO、高级副总裁和COO先后离职,百丽电商并未成功。而淘秀网和优购网的错误判断让百丽错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期,其自身平台也因售卖尾款,饱受质疑。
缺陷四:消费者的口味变了,而百丽们还没变
拼价格拼不过淘宝,拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索“百丽”几乎和“Charles & Keith”(国际品牌)相似价格,但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫,质感不错,还有潮流感,同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。
商海浮沉,亦如人生
没什么是永恒不变的
你身边的人、事、物
……
唯一不变的真理是——
时间滴滴答答向前
这个时代这个世界
以它的步伐阔步前进
它从不做停留!
也不会为谁而等待!
可惜
这些曾经响亮的福建名牌
你穿过吗用过吗?
没有不老的神话
唯有跟上时代的步伐
丨来
源:海峡导报微信(ID hxdbwx)、
每日经济新闻(nbdnews)、大泉商(bossweekly)、家族企业杂志、中金在线、,
部分图片来源视觉中国、网络,来源见水印和描述
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