2018 线上酒业报告：消费文化变迁引领产销变革，酒行业“新时代电商

电商，正在改变中国人的酒文化。

3月22日，21.京东BD研究院正式发布《2018线上酒业报告》全文。报告从消费市场、消费行为、消费者特征、消费趋势等四大角度，全方位解析电商对酒业消费的深刻影响。

京东数据显示，线上酒水市场在2017年仍然保持着50%以上的爆发式增速，与走势平稳的线下市场对比鲜明。规模增长的同时，在京东引领的第四次零售革命的全面影响下，酒业销售借助互联网，正处在转向全民化、立体式销售的节点。

不管是地方酒、进口酒走向全国的“全域化”趋势，还是从“50后”到“90后”各有特点的“全民化”趋势，还是红白啤洋黄各类酒企竞相发力线上的“全品类”趋势，线上酒水消费市场，正在进入一个全新的时代。

报告认为，“无界零售”推动下，消费主权时代已经到来，每位消费者实际上都在为酒企及酒行业的发展发挥着潜移默化的作用。无论是购物过程中的浏览、关注，还是购物后的评价、使用、售后服务，都会形成精准有效的数据，通过零售基础设施的连接，推动上游生产商的产品和服务迭代升级。电商助力下，消费者正在塑造最适合自己的酒水商品和服务，酒水消费“新时代”正在来临。