别了，可口可乐！可口可乐

来源：P2P观察（p2pguancha）

作者：观察君@麦濛

可乐不再是年轻人的最爱

顶着35℃的高温穿过马路，来一瓶可乐，水珠顺着瓶身流下，打开瓶盖“呲”的一声，一口气喝下去三分之一，这感觉，够爽！

可乐伴随了许多人的学生时代。但不知道从哪天起，喝可乐成了一件很low的事：“喝多了对身体不好”女网友淡然表示。

日前，一位漂亮的19岁女孩把可乐当水喝了一年多，好好的一口牙齿被“溶解”。

“可乐喝多了究竟好不好”再次引发热议，尽管此话题被热议了好多年。

“吓得我赶紧喝罐可乐压压惊”的年轻人，或许已经开始在保温杯里泡上枸杞了，这是可乐最伤心的事情。

日前公布的统计数据，让可口可乐更伤心，

2017年可口可乐净利润下滑了81%。

这是将巴菲特的头像印在瓶子上也拯救不了的加速下滑。曾经的饮料王者，摆脱不了黯然失色的命运。

可口可乐会挂掉吗？网友的担心不是没有原因。

◆ 饮料王者利润下滑81%

“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”

这是来自可口可乐的底气。

曾经，可口可乐在全球每天有17亿人次消费，每秒大约售出19400瓶，品牌价值仅次于苹果、谷歌和微软。

他曾经是个王者，直到遇到了越来越关注健康的年轻人。

近日，可口可乐发布财报显示，2017年全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

可口可乐认为，主要是2016年公司在业务上有很多变动，在各地出售瓶装业务，严重影响了业绩。

可口可乐不得不想念2012年，那个业绩的巅峰年。5年过去了，一百多亿美元说没就没了。

钱没了，人也得走。去年，可口可乐CEO表示，将裁掉1200人。

巅峰时刻，可口可乐有15.09万人。随着不断地裁员，再加上卖掉的瓶装公司，预计在2018年全球可口可乐员工人数不会超过4万人。

在可口可乐的计划里，节约下来的成本至少有一半用来投资非碳酸饮料产品。显然，这个曾经让他们无比自信的产品，已经到了转型的时候了。

百事可乐与可口可乐斗了那么多年，都没有把对方都向绝路，但现在两者一致地走向了危机。

可口可乐消失的销量没有走向百事。百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。

有人要来搅碳酸饮料市场的局！但是不管是哪种可乐，都阻止不了一切的发生。

◆ 可乐的滑铁卢

有着一百多年历史的可乐，可以说是影响了几代人的青春。

影响最大的无疑是巴菲特，毕竟除了真真切切的财产的巨大增幅，还有神话版的炒股故事。这牛逼，都能吹一辈子。

同时，巴菲特还是一个疯狂的“可乐粉丝”。他每天要喝5罐可乐，白天喝三罐，晚上喝两罐。

老爷子甚至直言：“如果一天摄入2700卡路里，那么有四分之一来自可乐。”

股神巴菲特，用自己的身体证明了，喝可乐是可以活得很滋润的，不要相信那些谣言。

然而，铺天盖地的质疑，让个人的力量显得多么苍白。

2009年，美国德州大学研究人员针对 6814 位成年人进行大规模跟踪调查，

发现每天喝含有人工甜味剂的碳酸饮料的人群中 36% 具有患上代谢综合征的风险，67% 面临患上2型糖尿病风险。

2013年，法国一项面向 66000 名法国女性、追踪长达 14 年饮料习惯的调查显示：

不论是普通含糖饮料还是用了人工甜味剂的无糖饮料、都会增加糖尿病风险。

紧接着，牙齿的问题也出现了。越来越多的人通过实验表示，牙齿在碳酸饮料的浸泡中会变色溶解。

近日，有媒体报道：武汉大学的19岁女孩文文，每天喝三四瓶可乐，一年多来牙齿渐渐腐烂发黑。据相关医科教授表示：

牙面与酸性物质直接接触时间增加，牙齿会被慢慢“溶解”。

青少年最容易遇到这种状况。

吓得我们赶紧放下手中82年的可乐，毕竟评论里感同身受的网友太多了。

可乐逃不开的魔咒还有胖。从 1998 年到 2009 年间，《纽约时报》提到“肥胖者”这个词的数量翻了 3 倍，“流行性肥胖” 也成了绕不过去的坎。

可口可乐想要挽回眼前的一切，于是零度可乐出现了，打着“零糖分，零卡路里”的口号，然而，一百年的标签是撕不下来了。

不管你的糖分是“阿斯巴甜”还是“甜叶菊”，只要你是可乐，怎样都是错的。

有网友表示：“喝可乐再也不是一件酷的事了，反而感觉老土，我想这是年轻人抛弃糖水的原因，即便请了新代言人，我们谁相信他们平时会喝可乐呢？”

2017年，可口可乐一改往常的广告风格，将巴菲特老爷子的头像印在了瓶身上。然而，喝可乐的股神也对市场无力回天。

不相信代言人会喝可乐，说到底还是对可乐的不认同，不是对代言人。

◆ 再见了，可乐！

“我们以前不会想到什么是健康餐饮，因为我们觉得吃什么都是健康的。”

然而，现在不一样了。凡事带个“土”字的食物，那是有钱也很难买到的。

这是健康意识的觉醒。

“在过去的15年时间里，健康饮料的销量一直是呈个位数增长，但现在，其销量占比已经超过了我们总销量的四分之一”可口可乐公司意识到了这个严峻的问题。

百事可乐也表示：公司全球总销量中，碳酸饮料的占比不到四分之一。

百事公司已经更多地投入到健康零食和非碳酸饮料的研发推广上。

搭上健康饮品的车，就能表示：我们与可乐不一样。

运动功能饮料、NFC 果汁饮料已经开始来瓜分可乐打下的江山了。

在美国饮料市场，功能饮料Monster 的市场份额为39%，2002至2015年，Monster 的销量增长了近24倍。

全球范围内，运动功能饮料市场的销售额从 2002年的 50亿美元增长至 2013 年的 280亿美元。

随着各种城市病的到来，运动越来越受到关注。焦虑的人们，在各种各样的极限运动中寻找快感。

随之增加的，是运动功能饮料的销量。2019年，行业销售额估计将达692亿人民币。

红牛、黑卡6小时、东鹏特饮……越来越多的新兴面孔涌进来，在一堆的饮料中找不到可乐的位置。

此外，NFC果汁是鲜果压榨冷藏后不使用任何添加剂制成，由此成了年轻一代群体的新欢。

有网友表示：“觉得年轻人越来越少喝碳酸了……我周围已经不见饮料很久了，偶尔见到一个人拿着可乐都是会觉得很惊奇的一件事情。”

曾经深陷可乐不能自拔的人群，现在连看到可乐都觉得很惊奇。

而他们后面的年轻人，从小就活在“外面的东西不能随便吃的”教育里，而女孩子在无数声“多喝热水”的关切中，真的爱上了喝热水，保温杯里的枸杞，代表了健康的力量。喝可乐时，不加点枸杞都会良心过不去。

可乐不再是年轻人的最爱。可乐不再是可乐公司的新宠。

可口可乐，以后也许只能活在一代人的视频与记忆里。

分析师@麦濛

90后女神小财迷

liulian

@xiaotongren.com

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