你的亲身故事，如何走进Facebook和京东的广告里？用亲民的视角

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文 | Kristen

2017

年春节，陈可辛为苹果拍摄的视频广告《三分钟》为大家讲述了一个春节期间“母亲与儿子，回家和团圆”的故事，透过一个个平凡人的平凡视角，将中国人对于“家”的执着展现的淋漓尽致。

用亲民的视角，表现品牌所希望传递的理念，正在成为许多品牌展现自身品牌精神和创新的方向，最近，Facebook和京东也以寻常事入手，借助用户自己的故事讲述品牌。

Facebook日前在印度推出了四支视频广告，

借印度社会日益严峻的

问题，呼吁人们解放天性，寻找真的自我

。视频

通过拍摄四个印度当地人

的日常生活与交友揭示了即使现实环境残酷，但人们仍不忘初心，渴望拥有属于自己的乌托邦

。

而Facebook就是一个媒介，打破现实社会的枷锁，给了人们诉说渴求的机会

。视频中重点描绘了主人公独特的人生经历，

侧面

突出Facebook是一个能

够给予人们温暖，是心灵的出口。

在印度

鼓励

自由是人心之所向。而Facebook选择它也是聪明之举，借此可以突出品牌价值观，可以将海内知己连接起来，抒发自我，为自由发声。

与Facebook

侧重的鼓励自由

问题不同，京东借日常生活中的故事反其道而行之，一下可以抓住你的心。

京东的新广告没有直接告诉用户“买买买”，而是借用了用户使用电子产品时的小麻烦，一改以往老生常谈的方式，辛辣幽默的告诉大家“您的东西早该换了，来京东吧，品质好值得信赖。”

视频内容如下：寒冷的冬日，男孩用电脑给女孩取暖，并且表示换了电脑就没有恒

温暖手

器了还是别换了

；

几个小伙伴在一起玩吃鸡，但是电脑速度太慢，加载游戏的时候不如和小伙伴专心玩玩拼图，如果换了电脑就不能专心玩拼图

游戏；

女孩因为投影仪模糊不清借此机会让男神来自己家里帮忙，如果换了投影仪男神就不能来自己家里了

。

分别暗示出电脑散热慢、反应慢、投影仪亮度差，使人眼前一亮。

如果营销广告不能另辟蹊径，很难留到观众心中，两家广告最大的特点都是不直接

向用户推荐自己，而是选取了生活中关注的问题例如众所周知的印度鼓励自由

和日常使用电器时的问题，代入感极强，以讲故事的方式动之以情，晓之以理，借此切入品牌，让观众意犹未尽，久久萦绕在心中，并且联想到此时此刻的自己很需要Facebook或京东。