正文开始：

QQ起家，微信抗衡运营商，2017年小程序日活跃用户超1.7亿。

看似光鲜，腾讯却一直在居安思危。马化腾曾坦言，“我最大的担忧，就是越来越看不懂年轻人的喜好”。

也有人替腾讯担忧：这个更像游戏的社交公司，一直在推出新游戏，利用现有流量获得收入。但是除去QQ、微信、游戏，腾讯的爆款，还在哪里？

实际上，就算是QQ这个“坚挺”的产品，也开始“露怯”：

据腾讯发布2017年财报显示，

QQ的月活跃用户由一年前的8.69亿跌至7.83亿，下降9.8%。

虽然微信的用户增长超过11%，很可能是来自QQ用户的转移，但是在某种程度上说明，对于年轻用户，QQ的吸引力正在下降。

而腾讯并不是没有努力：

2014年起，QQ逐步聚焦年轻群体，与微信开展差异化竞争。此后，还推出了兴趣部落、Q群公众号，并通过文学、卡通及短视频来提高用户活跃度。

2016年，QQ引入了面部美妆工具、油画风格照片、动态视频挂件、厘米秀等功能，提高社交的趣味性；并且推出了看点，基于年轻用户的兴趣图谱和大数据行为为其推荐个性化内容。

但仍然没有挡住下滑的势头。

原因之一，

便是众多更加专注某个细分领域的社交软件的出现。

腾讯大概也意识到了在社交工具上的不足，在年报中进行了“反思”：

2018年，将强化社交平台，以鼓励用户分享、加强用户日常生活的联系及促进与生态系统合作伙伴的互动。

虽然QQ在2017年表现不尽如人意，未来的走势也无从得知。

但是，

抓住“年轻人经济”，马化腾还是花了不少心血。

斗鱼直播：游戏+直播+社交

3月8日，游戏直播平台斗鱼宣布完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。

就在前一天，马化腾表示，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

可以说，

斗鱼的这笔投资，其实在买腾讯未来的入场券。

作为拥有国民级社交平台微信的腾讯，其实一直为未来的社交平台而烦恼。

万一没有追上一次浪潮，便有可能落伍。

从游戏直播切入的斗鱼直播是细分领域的龙头，在年轻人心中的影响力可见一斑。

在过去，《王者荣耀》不仅成就了腾讯，也成就了斗鱼等一众游戏直播平台。

这样来看，腾讯与斗鱼分别处于行业链条的上下游：

腾讯生产游戏，而游戏直播的用户粘性较强，能够维持用户对游戏的热度及喜爱，甚至延长游戏的生命周期。

小红书：95后的“花钱”社区

2016年3月，腾讯以1亿美元参与小红书的C轮融资。

相比起它的竞争对手京东、网易考拉、天猫等跨境电商，小红书显得不那么“专业”：

打开小红书，首页是各种量身定制的旅游攻略或者种草功课，更是一个美妆或者时尚社区，拉到页面最下方，才是小红书提供的相关或者类似商品链接。

然而正是它作为电商的不专业，拥有足够的内容沉淀，才能够异军突起，杀出重围。

随着经济水平的提升，购物再也不是单纯的刚需购买，很多时候更是一种享受和嘉奖自己的方式。尤其是女性消费者，更愿意依据自己的喜好购买商品。除了明星、KOL推荐，普通人的亲身体验有时候更能打动大家。

虽然一开始小红书的内容分享集中于购物体验和出境游，但是不难发现，UGC的模式让小红书的内容维度逐渐丰满，衣食住行甚至健身、母婴都能在小红书上找到对应的推荐。

如果说小红书是一个内容社区，它的变现方式不仅仅是电商。互联网时代，硬广已经很难打动消费者，而分享式的内容显得更为真诚。

截止到2017年10月底，

小红书用户总数超7000万，2017年的新用户中有70%都是95后年轻用户。

在电商这条路途上一向坎坷的腾讯，这一次或许用投资小红书补足了这一缺憾。

Bilibili：不赚钱也能上市

在2015年投资Bilibili的时候，腾讯就想的很清楚：要建造二次元帝国，二次元世界的力量“日益强大”。

如果不能满足90后的需求，互联网公司很可能就会老去。

而当时的B站在注册门槛极高的情况下已经拥有了5000万粉丝，无疑正中了马化腾的下怀。

但变现困难仍旧是视频网站们的硬伤。

由二次元弹幕视频网站元老A站在今年年初，由于服务器到期，网站不能使用，虽然再次复活，但是其无法盈利的现实也让用户们操碎了心。

用户们对B站也有同样的担忧，但是常规的视频网站盈利模式对B站而言不太现实。

为了赢得用户的认同，B站一直没有片前广告，但是版权成本却一直压得B站喘不过气。

同样一直在烧钱的爱奇艺，在推出爆款《中国有嘻哈》后，带动了广告合作、衍生品售卖、版权销售、会员收费等，盈利模式逐渐站稳。

直至登陆美股前夕，B站依然处于亏损状态。

但就投资价值而言，B站仍然是年轻受众的流量入口。

根据最新招股书，2017年B站的月活跃用户数据达到近7180万，每位活跃用户在B站移动端上的平均每日使用时长为76.3分钟。

用户群的81.7%属于“Z世代”，即1990至2009年在中国出生的人，这些用户的年龄在9岁至28岁之间。

尽管还不赚钱，但不得不说，B站正在为马化腾的二次元帝国添砖加瓦。

美团打车：年轻人的懒

3月21日在上海启动，看似荒唐的“用美团打个车”，却很符合年轻人的使用偏好。

不可否认，使用美团打车很可能是由于补贴吸引，但是长期来看，

一个App解决团购+外卖+出行，是to年轻人经济的新进步。

就像今日资本投资女王徐新认为微信支付会打败支付宝一样，现在的年轻人特征就是懒，能用一个App解决的事，不会想用第二个。

有调查显示，用户经常用的App不超过20个，通常就是12个。所以不管是美团打个车，还是滴滴叫个外卖，其实顺应了市场需求，更是把年轻人的“懒”惯到了极致。

虽然外界看来美团和腾讯的一些业务依旧存在冲突，但腾讯给予美团的流量入口，同样给其带来了丰厚利润，包括高昂的通道费用和用户消费行为数据，尤其是前者，关乎微信支付在第三方支付市场上的最终地位。

此外，2017年的一份调研显示，美团用户的年龄在18-24周岁之间的数量在80%以上，也正是腾讯在年轻人经济布局的关键一步。

写在最后

市场的消费者变了，80甚至90后正在成为主力军，周末宅在家变成了大多数年轻人的选择，反观上述的企业，也正是迎合如今年轻人的经济：越来越宅，越来越懒，但是爱表达、爱分享。

也许马化腾还在害怕看不懂年轻人的喜好，但他的投资组合却在帮他弯道超车，走进年轻人的世界。

文章转载：在文末留言或者添加微信号【mzy2117】开通白名单，请在文首注明来源和作者，否则保留投诉权力。

• 高速收费启动"无感支付"，支付宝微信又在另一个场景上
• 别了GPS了，又一枪打响！
• 一线 | 腾讯副总裁陈菊红：腾讯体育希望与优秀的联盟及IP合作
• 你家和高大上的别墅之间，也许只差这样一个楼梯
• 原来微信还能这么玩，幸亏看见得早！第一个竟然就不知道！
• 夜撩 | 姚明一个人干掉新西兰的时候，别忘了还有老叔的5罚4中
• 父亲的大格局，母亲的好情绪，就是一个家最好的风水 | 亲子
• 亮瞎眼！10亿微信用户注意！腾讯发布这一重大信息，信用卡免年费
• 一个敢导一个敢走！女孩跟导航爬上别人家屋顶，还被恶狗围困...
• ?只要一个饮料瓶，蚊子一个夏天都不敢进房间！