风云变幻,打破网购格局的新势力——分期电商
《风云变幻,打破网购格局的新势力——分期电商》是由傻大方资讯为您编辑整理的,希望能对您有所帮助。健康摘要: 2018-03-23 财经早餐 财经早餐 从去年10月开始,全国绝大多数楼市热点城市都接二连三出台了“限购限贷”政策,从购房资格、首付比例、贷款资格等多个方面,对投机客围追堵截。 可是,在全国持续火热的楼市下,一些地区“刚需”仍是一房难求。 各大城市接连出招 济南:首付六成+半夜... 。
正文开始:
随着消费升级和消费观念的改变,越来越多人的网购习惯,从“货到付款”转向了“分期付款”,催生了一种新兴的电商模式——分期电商。
所谓分期电商,就是在传统电商基础上,嫁接上可分期付款。目前分期电商主要分为三类:
一类是以分期付款为主要交易方式的新兴电商平台
,代表性的有分期乐、趣店等;另一类是依托传统电商平台应运而生的分期付款工具平台
,如蚂蚁花呗、京东白条等;还有一类是一些垂直细分领域的分期电商平台
,如途牛、租了么、农分期等。近年来,分期电商发展迅猛,已经覆盖日常生活的多个场景,包括网购、旅游、教育、租房、家装、农业等领域,从整个电商大生态中脱颖而出、异军突起,成为一股不可忽视的力量。
以风头正劲的趣店为例,3月中旬,趣店集团发布了上市之后的首份全年财报,趣店出色的盈利能力得到体现。年报显示,趣店集团2017年全年总收入达到47.8亿元;全年净利润达到21.6亿元,相较2016年同期的5.8亿元增长275.3%。
问渠哪得清如许,为有源头活水来。趣店营收的强势表现,只是分期电商崛起的冰山一角。推动分期电商平台发展的背后动能,则是以90后为主的年轻消费群体。
90后撑起分期电商半边天
日前,艾媒咨询和中山大学联合发布的《2017年中国分期电商市场行业研究报告》显示,
2017年中国分期电商用户规模预计达0.95亿人,未来用户市场仍将保持较高增速,2018年用户有望增至1.70亿人。
艾媒咨询数据显示,在目前近1亿分期电商用户中,
年龄在19-25岁人群(即90后人群)占比65.8%,
是分期电商的主要客户群,其中男性占比61.3%;从收入来看,分期电商用户月收入水平在5001-8000元的中等收入人群占比34.9%,为分期电商最主要客户群。为何越来越多的年轻人“爱上”分期付款?
最主要的原因在于消费升级。
主体为90后的年轻人,本身就处于人生中消费意愿最强的年龄阶段,消费升级概念铺开后,年轻人对高品质、大品牌商品的需求量日益提高。唯一的阻碍是消费能力。大部分刚上班的年轻人薪资水平不高,面对一些高价商品,常常有心无力。而分期付款的产生,则解决了消费能力弱的问题。这样一来,年轻人自己有消费意愿,分期付款弥补了其消费能力不足,分期电商市场就拥有了源源不断的动能。
另一个原因在于付款灵活方便。
艾媒咨询数据显示,2017年,在消费者对分期付款消费满意因素的调查中,除去“可以购买高价商品”、“可以提高生活质量”等体现消费升级的满意因素外,“借款简单方便”占比47.6%、“付款方式灵活多样”占比32.8%。对于年轻人来说,能够自由灵活的安排可支配收入,十分重要。从分期付款用户的购买偏好看,手机通讯成为最受青睐的品类,占比高达62.4%,紧随其后的是电脑办公和家电家居,占比分别为41.8%、22.8%。总体上看,选择购买3C数码类产品的分期电商用户最多。一来3C数码类产品普遍价格较贵,二来也反映出高科技电子产品是年轻群体消费升级的重要品类。
分期电商带动消费金融发展
分期电商过去一年的高速发展同样带动了互联网金融的发展。互联网金融自诞生以来,一度野蛮生长导致乱象丛生。政府出台相关法律法规严加整治后,整个互金行业进入了一个转型期。
而作为互联网金融的一个分支,消费金融在分期电商的带动下,已经脱颖而出,走上正轨。
通过分析分期电商产业链,不难看出,分期电商平台本质上是互联网金融借贷平台。
整个分期电商产业链分为四个部分:
商品供应方、资金供给方、电商平台、分期消费用户。
商品供应方包括商品供应商、物流服务公司、提供金融风控技术的企业;资金供给方包括金融机构和个人投资者。
因此,整个产业链非常清晰:
商品供应方
和资金供给方
,分别向电商平台
提供商品及资金
;随后电商平台通过分期还款的模式,变相的把钱借给消费者用于购买商品
;最后,消费者分期还款产生的月息,一部分作为资金利息,还给资金供给方,剩下的则作为电商平台自己的收入。
在金融风险可控、政策监督有效的前提下,分期电商变相催生的消费金融,发展空间非常广阔。一来分期消费的市场需求非常强,二来分期电商的品牌效应已经突显。
艾媒咨询数据显示,90后市场2017年分期电商品牌影响力排名中,位列前三名的分别是:分期乐、蚂蚁花呗、京东白条。
恰巧在2017年,这些互联网品牌纷纷与传统银行展开了合作,释放了互金行业积极健康的信号。2017年3月,乐信(分期乐母公司)与招商银行信用卡展开合作;蚂蚁金服牵手建行;2017年6月,京东与工行展开合作。
这几家平台在2017年也取得了相当不错的成绩。“双11”时期,分期乐商城下单金额同比增长6倍;京东白条支付交易额同比增长450%。
未来,随着新零售概念的进一步升级,分期消费有望成为网购市场的中坚力量;分期电商亦有望成为电商领域的标配。消费金融作为探索互金行业未来的敲门砖,效果良好,普惠金融的春天,值得期待。
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