春节借势，还有谁比它更会撩？
浩浩荡荡的返工潮从年初六持续到今天
还记得此刻不舍得离家的你
回家前是如何抱怨抢票的难，堵车的烦？
陪伴“家人”12年回家路的汽车之家
用“撩你一路，快乐回家”为主题的系列传播
为用户消解了路上的烦忧
让回家的心只有雀跃
“不平凡的回家之路”H5
返乡小高峰前后
汽车之家发布“不平凡的回家之路”H5
将每个人无比熟悉又颇感无奈的春节回家路
用漫威的手绘风格戏剧性呈现
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在这支H5中
买了新车回家的小夫妻
被家人唠叨的无奈、
堵在路上的焦躁
互不相让的争吵让老司机们深感共鸣
途中突如其来的一场雪
勾起的温馨回忆以及
到家团圆时的幸福
也客观而生动地刻画了游子的心情
每一辆小小的车
在春运大潮中并不起眼
却满载每一个家庭对团圆的渴望
这支朴实又深刻的H5
传递出汽车之家想表达的价值观：
有车，更有家。
13家车企联合海报
@汽车之家
借情人节和除夕撞车的热点
用撩人和暖心的文案
传达有汽车之家的陪伴，开车回家是件快乐的事
同时在微博创建#这个春节我被撩了#话题
发起“比比谁更会撩？”的挑战
随后，
12家参与活动的车企
在微博上发布海报，纷纷跟进
@中国一汽
能“聊”又有“料”的奔腾X40
@华晨中华
暖你一路的中华V6
@东风日产
写意撩你的楼兰
@长安汽车
解你心意的睿骋CC
@吉利汽车
与你默契十足的吉利博越
@安吉星
满足你全方位需求的安吉星
@东风风神
实力撩你的东风风神AX7
@Jeep
给你120%保护的Jeep4X4
@荣威
最会哄你开心的荣威RX5
@比亚迪
魅力难以抵挡的宋MAX
@雷诺
懂你每种姿势的科雷嘉
@奇瑞
用硬实力呵护你的瑞虎5x
12家车企
用各种姿势回撩汽车之家
掀起一波接一波的讨论热潮
汽车之家
对于用户春节回家的关怀
也在这波活动中再次展现
春天已至
离开家乡的人们也已踏上新的征程
称呼用户为“家人”的汽车之家
在春节这波营销的亮点
在于关注到回家路上大家普遍存在的问题：
尽管知道开到路的尽头就能和家人团圆
路上还是不免充满疲倦、焦躁、无奈等情绪
赶在回家高峰期
及时送上一波针对路上情绪问题的解决方式
让用户结合场景服用
不仅疗效好、
回家路上没烦恼
对品牌的记忆度也更加深刻
汽车之家的春节借势营销也告诉我们：
只要立意角度准确
用真心关怀用户的情感体验
适时的“撩一撩”
用户的心哪里还跑得了？
来源|品牌头版（ID：ceozhiku）
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