2018春节饮酒报告：山东最能喝神话破灭，被广东取代 2018年春节

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2018年春节，白酒最畅销，茅台成为爆款。山东最能喝神话破灭，已被广东取代。

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无酒不成宴，过年岂能少了酒来助兴呢？2018年春节，国人到底喝了多少酒？为此老酒叔收集了《2018年春节期间饮酒报告》。

哪个地区最能喝酒？广东能吃更能喝

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广东、山东、北京位列前三。广东不仅能吃，更能喝，晋升为今年的饮酒量"酒王"之省。

而去年饮酒量第一的"山东"今年略逊于广东，退居第二；在人们印象中擅长豪饮的东北各省似乎已神话不在，今年无缘十强。

2018年春节期间，什么酒最好卖？白酒依旧登榜首

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在2018年的春节期间，白酒、葡萄酒、洋酒等酒水品类的销售迎来了一波高峰，酒水消费进入年度黄金期。从今年春节的酒类消费数据来看，白酒消费占比60.6%，占据绝对领导，葡萄酒销售额占比26.3%，涨幅明显，洋酒销售额占比6.6%，其它品类销售占比6.5%。

白酒基于群众基础极其深厚，春节市场迎来销售黄金期，其销售额占据半壁江山。同时，今年各一线名酒虽然"涨"声不断不愁卖，一方面是由于消费升级带来的品质消费成为新习惯，另一方面也是由于春节期间请客、送礼等人情往来频繁，消费者对酒的档次也有更高要求。

最受欢迎的酒品牌花落谁家？茅台爆款NO.1

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白酒品牌依然高居榜首！消费者在选购酒水时对品牌的依赖程度很大，登榜的依旧是国内外知名品牌。从榜单上与各个酒水品类的销售额比例相对应，白酒霸榜8个席位，其中茅台和五粮液排名第一、第二，洋酒品牌人头马和葡萄酒品牌丁戈树上榜，分别位居第三和第八位。

虽然受三公消费政策影响，春节销售旺季缩短1/3时间，但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、泸州老窖成为自饮和商务消费主流。区域名酒占领200元以内价格带最大市场份额，并以性价比优势赢得高速增长。

趋势：新消费群体崛起

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此外，报告中显示，虽然目前国内葡萄酒消费虽然不及白酒，但是近几年一直都保持着高速增长，预计2020年中国将成为世界第二大葡萄酒消费国。葡萄酒是生活状态和品质的象征，目前中国已经培养起了一批以女性和年轻人为主的忠实消费群体。　

从对消费者的年龄数据来看，80后、70后、90后的酒水消费形成"三足鼎立"的局面，80后占比四成以上，90后大有赶超70后之势，最大的一批00后刚迈过18岁的门槛，今后消费力将逐渐显现。报告显示，其中80、90后等新生代消费群体对线上酒水消费贡献率接近七成，90后的贡献率还在逐年提高，酒水消费年轻化趋势明显。

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