咨询公司“Interbrand日本”发布“2018日本最佳品牌”报告(Best Japan Brands 2018)，评出“2018年日本企业价值最高的40个国内品牌”(Japan’s Top 40 Best Domestic Brands 2018)。日本三大电信品牌都科摩、软银、au包揽前三名。

品牌价值增长最多的五个品牌是高丝、连我、宜得利、松本清、朝日。新上榜的三个品牌是ZOZOTOWN、MS&AD、H.I.S.。

“Interbrand日本”将企业的财务和前景等换算成金额来比较品牌价值。与《日本企业价值最高的40个全球品牌排行榜》不同的是，本榜单入围企业均为海外销售比率低于30%的日本品牌。其中几个品牌的公司(如：软银，Recruit，三得利，花王，麒麟)的海外销售比例超过30%，但上榜品牌本身业务的海外销售比重不到30%。

排名 品牌 行业 品牌价值/增减/企业2016年海外销售占比

1、NTT DOCOMO(都科摩) 电信 98.23亿美元/+2.9%/低于10%

2、SoftBank(软银) 电信  59.01亿美元/-7.8%/51.0%

3、au(KDDI移动电话品牌) 电信 45.75亿美元/-3.0%/低于10%

4、Recruit 媒体  33.98亿美元/+5.1%/39.6%

5、Rakuten(乐天) 互联网服务 28.48亿美元/-4.1%/20.0%

6、Suntory(三得利) 食品和饮料 22.03亿美元/+0.1%/36.9%

7、Kao(花王) 个人护理 21.05亿美元/-6.3%/33.8%

8、Kirin(麒麟) 酒类和其他 17.31亿美元/+3.9%/32.8%

9、Asahi(朝日) 酒类和其他 16.79亿美元/+10.8%/15.7%

10、Lawson(罗森) 便利店 11.83亿美元/-8.8%/低于10%

11、NISSIN(日清) 快速消费品 11.71亿美元/-3.1%/22.3%

12、Japan Airlines(日航) 物流 11.00亿美元/-2.1%/36.7%

13、SECOM(西科姆) 安防 10.37亿美元/+1.9%/低于10%

14、Mitsubishi Estate(三菱地所) 建筑和不动产 8.61亿美元/-6.6%/低于10%

15、LINE(连我) 互联网服务 7.24亿美元/+18.3%/28.3%

16、KOSE(高丝) 化妆品 7.04亿美元/+20.1%/20.7%

17、FamilyMart(全家) 便利店 7.03亿美元/-4.9%/低于10%

18、Caalbee(卡乐比) 快速消费品 6.95亿美元/+1.6%/11.5%

19、Kampo Seimei(简保生命保险) 金融服务 6.41亿美元/-19.4%/低于10%

20、Mitsui Fudosan(三井不动产) 建筑和不动产 6.37亿美元/-5.7%/低于10%

21、Meiji(明治) 食品和饮料 6.20亿美元/+0.6%/低于10%

22、Daiwa House(大和房建) 建筑和不动产 5.95亿美元/+5.7%/低于10%

23、Dai-ichi Life(第一生命) 金融服务 5.90亿美元/+7.7%/23.2%

24、NEC(日电) 计算机服务 5.57亿美元/-9.5%/21.4%

25、BANDAI NAMCO(万代南梦宫) 娱乐 4.69亿美元/+7.1%/26.7%

26、ORIX(欧力士) 金融服务 4.41亿美元/-7.4%/18.0%

27、Sompo Holdings 金融服务 4.09亿美元/+10.6%/12.7%

28、Resona(理索纳) 金融服务  4.09亿美元/+4.8%/低于10% 

29、TOTO(东陶) 建筑和不动产 4.06亿美元/-8.1%/24.2%

30、Sekisui House(积水住宅)建筑和不动产 3.80亿美元/-8.2%/低于10%

31、Yamato(雅玛多运输) 运输 3.64亿美元/-14.2%/低于10%

32、ZOZOTOWN 互联网服务 3.55亿美元/——/低于10%

33、ABC-MART 服饰 3.30亿美元/-18.6%/25.0%

34、Matsumotokiyoshi(松本清) 零售 3.20亿美元/ +13.5%/低于10%

35、Sumitomo Mitsui Trust(三井住友信托) 金融服务 3.19亿美元/-7.4%/14.2%

36、MS&AD 金融服务 3.07亿美元/——/15.2%

37、Nitori(宜得利) 零售 3.04亿美元/+17.0%/低于10%

38、Gusto 餐饮 2.76亿美元/-4.7%/低于10%

39、Sumitomo Realty & Development(住友不动产) 建筑和不动产 2.59亿美元/+3.4%/低于10%

40、H.I.S. 旅游 2.15亿美元/——/低于10%

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