Gap和Banana Republic将于月底关闭新加坡分店!

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代理美国服饰品牌盖璞(Gap)和香蕉共和国(Banana Republic)的时尚集团FJ本杰明(FJ Benjamin)表示,将在这个月底关闭在新加坡的两家Gap和三家Banana Republic,此前已经决定不更新在2月28日到期的特许经营权。

Gap“关门大吉”有迹可循,它13日在Facebook贴文,宣传全店大促销,表示“我们即将要道别”。

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Banana Republic也发文,指“距离我们的最后告别只剩六天”。

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从2005年以来,GAP和GAP旗下的两个主要品牌(低价线的Old Navy,高价线的Banana Republic),在各个国家各个价位段上,都遭遇了强悍的竞争对手。

同样是基本款时尚牌,GAP先要和本土A&F竞争。好不容易熬到A&F自己把自己作死,又要面对比A&F强悍得多的J.Crew的竞争。

J.Crew要比GAP贵不少,但设计和做工却明显好出不止一个档次。使得GAP在美国本土就把自己逼入了靠常年打折才能为生的囧境。

而在欧洲市场,GAP明显没有嗅到ZARA和H&M把一线大牌山寨化释放出的能量。

在东亚市场呢,GAP又遭到了亚洲霸主优衣库的阻击。

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这个时代大家对穿衣服的要求,不是你做几件基本款就可以满足得了的。

每个人都希望自己变得更好一点,更帅一点,跟其他人多少不一样一点。看起来似乎有B格一点。这都是全世界无产阶级正常人的正常需求。而几十年不变的「快时尚品牌」GAP,恰恰是违背这个需求的演变。

你再回想ZARA为什么要抄大牌,优衣库为什么一定要不停地跟艺术家合作呢?不正是想用低价的产品,撑起每个平民的面子么

GAP恰好错过了这个潮流的变迁。而在竞争的劣势下,不断的依靠折扣销售,也让它自己的品牌变得更加廉价。GAP许多地区的门店员工待遇,也远远比不上同样定位的竞争对手品牌。这样导致了它门店服务水平的大幅下降。

也许以现在的趋势看,逐渐衰弱已经是GAP注定的命运,但在过去很长的十几年里,它毕竟曾是美国最大的服装和时尚集团。