正文开始：

“再过两天，我有货，你有钱，就是没有快递员。”春节期间，习惯了网购的朋友们是不是已经开始担心，自己在各大电商买的东西还能不能顺利发货呢？

今年的情况似乎有点不一样！2018年春节，各大电商的“年货节”来势汹汹。临近春节的这段时间，老李惊讶的发现，各种电商的“年货”广告铺满了地铁、公交车、视频网站以及电梯里的一块块显示屏里。

传说中，“年货节”最早是源于2015年12月，马云去延安帮助农民卖年货，以及后来阿里敏锐的“造节”思维。当然，除了这些表面的原因外，对于“春节网购市场“这块未开垦的金矿的开发，也是各大电商蜂拥而至的重要原因。

电商、物流齐发力

今年春节，天猫、京东、苏宁、亚马逊这些耳熟能详的电商纷纷表示春节不打烊，物流也与平时保持一致，并纷纷推出各种“年货节”的促销。简直就是继“双11”“双12”等大型网购节后的一场“电商大战”、“物流大战”。

作为最早开始动作的电商，阿里巴巴这次年货节是以农村产品为主。据说在阿里年货节最初的 11 个小时里，陕西洛川县的源丰苹果专业合作社卖掉了 18 万斤苹果，相当于当地苹果电商一年的销量，除此之外，贵州土特产、赣南脐橙、辣椒酱等传统意义上的地方特色年货，都在“过年更有味儿”的主题下卖得有声有色。同时，阿里打造的线下新零售盒马鲜生也早早打出“新年不打烊的”字样。

京东和亚马逊则将进口商品放入了年货的清单。苏宁易购的思路则和阿里类似，以“土年味进城、洋年味进村”为主题，在媒体通报会上，它们甚至让水果、生鲜、酒水等年货商品当模特走了场秀。

当然，各大电商在物流上的比拼也毫不含糊！

对依赖第三方物流的商家来说，春节期间回家过年的快递员是限制春节销售的最大难题。但是像京东、亚马逊、苏宁这样拥有自建物流团队的电商，春节期间就将“不打烊”作为年货节的卖点。

在物流方面，苏宁易购表示会秉承“极客精神”，将年货极速送到消费者面前，让春节不打烊的服务、全场景的购物体验，陪伴在用户身旁。目前苏宁物流当日达服务覆盖全国20个城市，次日达覆盖全国300个城市，消费者在苏宁易购下单后，系统自动检测距离最近的苏宁门店仓出货，2小时内商品即可送上门。

京东的物流也是相当给力！除了自己的物流外，京东物流就年货节还推出了一站式的搬仓服务。该服务打通了所有环节，从原场地的货品盘点交接，就已经进入“京东物流的入仓流程”，此后的运输、及时入仓、验收和上架操作，一气呵成，品牌商入仓的时效相对以前提升了150%。所以完全不用担心年货不能及时送到你手里！

电商不约而同参与年货节，不管卖的是什么，本质上还是年轻人的生意。虽然传统印象里，年货都是由长辈置办：海鲜干货、鱼肉菜蔬、春联、鞭炮以及过年的新衣。

但是随着“年货”概念的延伸，将各个品类的商品都纳入年货范畴的电商，实际上还是将春节作为又一个购物需求集中的时间点来处理。在电商平台借着春节的时间节点促销的时候，狭义的年货也被那些新兴的电商改变了。

抢夺“春节”市场 初心为何

今年春节最大的特点就是消费升级。消费升级又体现在消费内容、消费理念和消费模式上，这种趋势在春节消费中也将集中体现。

数据显示，预计今年春节假期期间全国零售和餐饮企业可实现销售额9000亿元以上，同比增长10%左右。毋庸置疑，春节的年货、礼品市场是一个大金矿，电商平台们怎么会放过这个机会？

其实不难发现，之所以会催生年货节市场，除了源于阿里“造节”敏捷的思维，更重要的是年货节也最有潜力成为下一个明星网购节。各大电商平台以及物流企业之所以愿意统一部署春节购物市场，或许还有以下几点考虑。

首先春节作为法定节假日，是最长的一类假期，相比“双11”“618”等购物节来说，春节也是一个消费者休闲购物的黄金时刻。在春节的过节气氛刺激下，消费者有足够多的时间逛街、上网。因此，比起“双11”、“618”等电商主动制造的网购节，年货节中的消费者更主动。

 当然，春节意味着压岁钱漫天飞舞、年终奖装满钱包、大额钞票随处可见。收入的暂时性拉升也意味着消费能力的提高。因此，消费者相比“双11”等节日也更乐于“买买买”。此时，人人都是暂时的隐形土豪。

 第三，置办年货作为春节的标签之一，且购买量自然不会低，比如坚果类商品等。而网购的快捷性已是深入人心。在网上买年货不仅符合不少人的消费习惯，也可在众多的选择中按需购买。

 第四，春运返乡大军“返”掉的不仅是消费者，当然还有线下商家，春节期间，线上零售商大多处于“人去楼空”状态，这让线上流量已趋于饱和的电商平台有了瓜分线下市场的好机会，而这样的黄金机会对电商来说一年有且仅有一次，从这个角度来看，年货节的推出也似乎更具“市场”。

阿里巴巴刚发布的《中国年货大数据报告》显示，年货节卖出的商品中 13.66%的订单收货地址从一二线城市的常用地址，变为四五线城市乃至县域、乡村的备用地址。

归根结底，春节购物市场本就是一场年度消费盛宴，这块市场尚未被开发并且潜力巨大，消费者的主动性更高。看来，我们在经历了“双11”大战、“双12”小役后，也将要迎来“年货节”这个新的战场！

老李最后想说的是，或许每逢节假日，人们才能意识到快递员的重要性，意识到劳动力的重要性。假期还在工作的快递员，就要牺牲自己的节日，成全大家的合家团圆。所以，大家在收到快递时，请不要忘记说声谢谢哦！

财经早餐（微信号：Femorning）：

每天早晨，最新鲜、最全面的财经资讯尽在财经早餐！

亲，吃完早餐还不过瘾的，可点击下方的“

阅读原文