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来源：财经要参（mofzpy）

一

“西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球！”

但凡上了点年纪的人，对这句广告词，大都耳熟能详。是啊，

曾几何时，西铁城是一个多么金光闪闪的日本品牌。

然而，

今天，一个重大消息传来：这句广告语的标的物——西铁城公司，已经行走在悬崖边上了！

为什么？

因为造假，而且是

屡屡造假

9日，日本西铁城手表公司向外界公布了一份调查报告，承认旗下子公司存在大量篡改产品测试数据和零部件产地的行为。

篡改产品寿命数据，将1000小时产品寿命改为6000小时

，活生生拉长了6倍：在2012年4月到2016年12月期间，西铁城电子篡改了21项LED零部件产品的测试数据，将实测1000小时的产品寿命篡改为6000小时。

把中国生产的零配件，产地篡改为“日本”

。在2017年6月之前的7年多时间里，西铁城把中国子公司工厂生产的166种、超过13亿个零部件的产地篡改为“日本”并提供给119家客户企业，篡改比例占同一时期产品总数的6.7%。

这曾经是一个多牛掰的公司啊！西铁城作为一家全球知名腕表品牌，它一向是日本制造是“精益求精”的代表，“完美工艺”的化身。

想不到啊想不到，

没想到像西铁城这样一直以品质和诚信为标签、浓眉大眼的公司，也会造假！

这真的让人情何以堪！

二 

时来天地同协力，运去英雄不自由！

西铁城手表之所以造假，说到底因为经营状况出问题了，业绩越来越差。为了给业绩涂脂抹粉，只好走了数据造假这一自毁长城的下下之策。

西铁城现在全世界市场都逐渐边缘化。这个格局，一定意义上讲，是“天亡之，非战之故也！”

为啥？

因为地球人带腕表的越来越少了，更多人都开始带智能手表。

要知道，现在世界上最大的制表商，不是瑞士哪家公司，更不是西铁城，而是苹果公司。苹果智能手表 Apple Watch 在 2017 年第四季度的销量，已经达到了 800 万部，超越了整个瑞士的手表行业。

就2017年第二季度来说，智能手表的销量冠军，则是小米。也就是说，小米的智能手表，也大大高于西铁城腕表的销量。

一人也就一个胳膊，带上了智能手表，就不可能再带传统的腕表。西铁城又不像劳力士等瑞士手表，走奢侈品路线，受到的影响首当其冲。

换句话说，西铁城可能原本也没做错什么，人家还是老老实实地做好一个个手表。但是，

即使是西铁城这么大

一家公司，遇到站在更高维度打击它的小公司如小米，也将输的一塌糊涂。

这就像使大刀长矛的遇到洋枪洋炮，就算你武功强如常山赵子龙，就算对手是一个手无缚鸡之力的人，仍然会被乱枪射死。

因为，这是两个不同时代、不同维度的战斗，在这种战斗中，旧时代的强者其实是竞争不过新时代看似弱小的

的挑战者。

比如，1532年，西班牙的亡命之徒皮萨罗带着100多人闯入印加帝国，一天打败了对方人数近万的军队，俘获了国王，灭亡了印加帝国。为啥这么牛？其实很简单，因为皮萨罗的人是用洋枪洋炮对付鱼骨兽骨的弓箭。

再如18世纪英国冒险家克莱芙征服印度，克莱芙手下的士兵最多的时候不超过5000人，就征服了上亿人口的印度。靠的也是洋枪洋炮对传统步骑兵的屠杀。