央行启动金融广告治理：重点监测涉互金广告打击非持牌机构通知指出

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通知指出，治理工作突出对重点区域、重点机构、重点行为的集中治理，严厉打击金融产品违法违规广告行为。

金融虎讯 2月8日消息，据互联网金融新闻中心报道，近日，央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》（以下简称“通知”），要求加强金融领域广告行为管理，治理金融产品违法违规广告行为。

通知指出，治理工作突出对重点区域、重点机构、重点行为的集中治理，严厉打击金融产品违法违规广告行为。同时，强化金融广告行业管理，建立并完善金融广告治理长效机制，为金融行业健康可持续发展营造良好环境。

通知要求，各分支机构要按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责，全面落实监管工作。充分考虑金融广告主体复杂、涉及面广、传播迅速等特点，进一步强化跨部门、跨区域协作，形成监管合力，保证监管力量全面覆盖金融广告治理各环节、各阶段。

值得注意的是，央行将按照“将规范从事金融业务的持牌机构广告宣传行为与打击非持牌机构违法违规发布金融广告的行为相结合”的思路开展工作，遏制违法违规金融广告乱象，整肃金融市场的违法违规广告和宣传行为。针对持牌机构，排查其在营销推介环节中的可疑线索，重点关注持牌机构利用新媒体渠道发布广告和进行宣传行为的合规性；针对非持牌机构，以金融广告监测为切入点，结合金融消费者投诉和举报线索，依托监管协作机制开展治理工作，重点打击非持牌机构违法违规发布金融广告行为。

通知要求，针对违法违规金融广告，将区别对待、分类处置。各分支机构要根据问题广告的轻重程度和相关部门的职责分工区别对待、分类处置。

对于情节明显轻微、没有造成不良社会后果的，可与相关部门合作、对广告平台经营者、广告主进行风险提示，要求其及时整改，删除违规广告、消除影响，提示其加强内部广告审核力度，规范广告行为。

对于违法违规行为性质比较严重，涉嫌与诈骗、非法集资、洗钱等违法活动相关联，已显现严重社会影响，可能给金融消费者造成重大损失的，应将线索移交工商行政管理部门和公安机关进行整顿查处。

此外，还将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理工作试点。各分支机构要积极探索能够适应大数据时代的金融广告管理手段，继续将金融广告治理纳入互联网金融风险专项整治工作中，重点加强对涉及互联网金融的广告开展监测及管理。

以下为《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》全文：