趋势 | 6个关键词，瞭望2018年风向（二）新零售、泛娱乐、新能源汽车…………"

岁末年初的几场跨年知识演讲，已被称为是「2018年的第一场焦虑」。毕竟，当下商业世界的竞争与对垒，颠覆与创新，都愈发倚赖更新认知和研判趋势。引用一句峰瑞资本创始合伙人李丰的话：所有公司的成功就是做经济所需要的事。

什么是中国经济所需要的事？我们说是改变人和商品的关系、人和服务的关系、人和交易的关系……归根结底，是提升效率与释放想象力。

从这个意义出发，我们瞭望2018年，梳理出6个关键词，无一不围绕效率和想象力而言，并邀请来相应领域的大V，为我们诠释新意、预见未来。

接上期文章…………

关键词四：新零售

从「大而全」转型为「小而美」和「多且精」

陈科中欧EMBA2016

罗兰贝格管理咨询全球合伙人、大中华区副总裁

新零售这个热词是在电商常态化且增速大幅放缓，传统实体零售业逐步回暖的背景下提出的一个总结词语。零售本无新旧之说，未来零售业的发展将依托于大数据和互联网，通过多产业、多业态的终端融合形态，充分利用智能化技术，重构「人、货、场」，通过精准的消费者画像，打造无处不在的消费场景，并配套高效的供应链体系，充分满足消费者的需求，实现消费方式逆向牵引价值链上游变革的升级之旅。总结而言，未来零售业将呈现如下四个典型特征：

1、精准：大数据分析精准把握消费者购买习惯和需求。大数据时代，数据成为零售企业经营决策的基础，重建以数据为核心的经营模式，将成为转型升级的关键。线下零售企业充分掌握和分析消费者各种场景数据，实现消费者消费场景的还原以及消费者画像的形成，挖掘其潜在需求。同时通过商品数字化、会员数字化、终端数字化等方式，精准引导满足消费者潜在需求。

2、高效：供应链体系重塑对效率的极大改善。零售业的变迁背后是供应链的变革，新型智能技术及数据延伸了供应链的触角，同时实现了消费者逆向牵引供应链能力的提升，通过消费信息的挖掘和洞察，通过供应链体系重塑无限提升供给端和需求端的一致性和供给效率，将最大化缩短供应周期，降低供应成本。

3、多元：多业态终端类型融合以满足日益多元的细分需求。未来泛零售行业将分化、转型出多种细分业态和跨界融合形态，传统零售业态一方面从「大而全」开始转型为「小而美」和「多且精」，另一方面传统零售同餐饮、家居、美妆等多行业由点到面的跨界将成为新兴趋势。多元趋势在消费场景化、社交化、服务化融合方面呈现出更大的承载能力，在流量、渠道覆盖、生态圈整合方面对消费者细分需求能够做到更全面的精细满足。

4、智能：线上智能技术催生无人零售。先进的智能技术使得无人零售成为可能，渠道成本控制和消费者便利性方面做到极致，而低成本及高坪效将在未来大幅推动网点密集化趋势，而未来智能无人零售发展到一定程度将会实现生产、配送和销售的融合，达到商品让消费者的购物旅程便捷而「无感」。

关键词五：泛娱乐

「小镇青年」看电影的热情才雄雄燃起

汪海刚中欧EMBA2015

开心麻花副总裁

上海开心麻花文化传媒有限公司总经理、总制作人

虚火渐弱，理性当道；黑马迭出，口碑主导。这16个字可以概括我对2018年整个泛娱乐行业的基本看法和期待。电影方面，尽管《战狼2》这样的「超级大桃」在2018年再度结出的概率不高，但是10亿5亿俱乐部里相信会比2017年新添不少成员。几年来资本火烧火燎地涌入电影行业虽然有虚烧之嫌，也留下一地尸骨，但是真金总要火炼过，人是跟着钱跑的，越来越多的聪明人和实力机构扎根于此，好东西就会层出不穷。

片子看多了，观众的口味会变宽，传统商业电影三杰：喜剧、英雄、爱情类型之外，玄幻、悬疑、亲情等题材都在成为观众青睐的热菜，一向小众的纪录片、文艺片领域跑出亿元级的黑马也不足为奇。高票房「大桃」在类型和题材方面多样化趋势愈显。明星名导对票房的号召力将越来越不明显，在朋友圈里刷屏的「好看」、「真有意思」和共鸣感才是发酵口碑，推高票房的真正动力。

2017年中国电影大盘突破550亿元，2018年站上600亿不会是小概率奇迹，进一步推高票房的贡献者更多来自三四线城市，特别是数量众多的四线城市银幕不断增加，「小镇青年」看电影的热情才雄雄燃起。

电视剧领域，相信会延续「爆款」不断、追剧连连的火热局面，今天中国大陆「神长却让人放不下」的超长连续剧，似乎在重演上世纪八九十年代港台剧的辉煌，但是题材的恢弘和内容的力道已今非昔比。

至于网络平台内容：网剧、网综和网大（网络大电影），随着90后的成熟和00后逼近成人，这群「草根青年」娱乐到底的初衷不会改变，「现象级大神」将持续迭代；与此同时，偶尔冒出几个「穿西装打领带」外表佯装稳重内心藏着嘻哈的另类也不足为奇。

关键词六：新能源汽车

补贴由普惠制转向扶优扶强

陆永涛中欧EMBA2004

上汽投资董事、总经理

2017年中国新能源汽车市场表现亮眼，全年累计产销量分别为79.4万辆和77.7万辆，同比分别增长53.8%和53.3%。2018年，新能源汽车市场将继续保持高速增长态势，全年累计产销量有望突破100万辆。

2018年国家政策层面继续利好新能源汽车市场。首先，新能源汽车将继续享受免征购置税优惠。虽然，购置税补贴将逐步退坡，但实际操作上并非一刀切，而是由普惠制转向扶优扶强，技术指标的提升将推动形成优胜劣汰的市场机制。其次，企业平均燃油消耗量的考核将在2018年4月正式启动。虽然新能源汽车积分（整车厂生产的汽车中，新能源汽车的数量要达到一定比例，是为积分）的考核将延后一年至2019年开始，但新能源汽车的年度积分比例并未降低，2019、2020年度仍为10%、12%。双积分政策的推出，将接替国家财政补贴政策，成为新能源汽车市场发展的主要推动力，促使汽车生产厂家不断加大对新能源汽车的投入。对于前期投入较大的自主品牌车企来说是一大利好。第三，动力电池能量密度、整车百公里电耗等技术先进性指标，将成为各新能源汽车产品取得补贴多少以及积分高低的决定因素。这将加快产品升级节奏，低电耗、高续航、高能量密度的车型占比将逐渐增加。

2018年，新能源汽车核心零部件也将有新的发展。电池方面，高镍三元锂电池的需求爆发有望在2018年提前到来。软包电池进入高速渗透阶段。同时，硅碳成为电池负极材料的发展趋势日渐明朗（特斯拉Model3已开始应用）。电机方面，高输出功率、高效率、小型化成为未来发展方向。电控方面，高可靠性、低成本的电控技术备受关注，核心功率器件的国产化比例将逐步提升。

随着新能源汽车领域新生力量与传统车企的双向推新，预计2018年新能源汽车市场的格局也将会出现新变化。「新能源+互联网」的新产品加上新商业模式，不仅会为消费者提供性能更好、体验更加的新能源产品，同时也会愈发丰富大众的出行方式。

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趋势 | 6个关键词，瞭望2018年风向（一）

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